太宰府のスターバックスコーヒー

福岡県の太宰府市にあるスターバックスコーヒーは多店舗と異なりとてもお洒落なデザインであることで有名です。
太宰府といえば受験の神様である梅の御紋の菅原道真公を祀る「太宰府天満宮」で有名なところです。
天満宮のお膝元はさながら城下町のように整然とお土産物屋さんが並び修学旅行の学生や一般旅行客がひっきりなしに訪れています。

なぜ、この太宰府天満宮のおひざ元にオシャレなスターバックスコーヒーを開店するのか？このヒントは鎌倉にある独立店舗のスターバックスコーヒーと同じ考えがあると思います。

郊外型の店舗設計

都心型のシアトルコーヒーはビルトインタイプの店舗が多く店内デザインや修養客数も概ね限度がありますね。そのためいくつかの店舗の設計デザインを微調整して使い回すケースが多い思われます。対して郊外型の店舗は設計においての自由度が上がります。また、ビルトインタイプの店舗のように無理矢理基本デザインに合わせて微調整を施す必要もありません。もちろん何でもいいとは言い切れませんか材木が特産の地域であればその素材をふんだんに使い、一目でどこの店舗かを解ってもらえる設計が可能ですね。

となれば地域性を出した出店が可能になり、近年図書館のリフォームにツタヤとスターバックスコーヒーをビルトインする地方の図書館が増えるのもわかる気がします。

観光地のカフェ

また観光客が多いエリアにオシャレな店舗を開店すると言うことはそれだけで広告効果があると言うことを意味します。日常的にスターバックスコーヒーを利用している人からすれば旅行で行った先でオシャレなスターバックスコーヒーがあれば「寄ってみようかな？」と思うのは当然のこと。さらにはその店舗画像をtwitterやInstagramなどにアップことは十分あり得ることですね。そこから拡散されることはコストパフォーマンスを越えた可能性が見えてくると言うものです。
また、その地域も地元に住む人が通うオシャレなカフェがあるとなれば無条件にブランディング出来ることになり移住者の増加が見込めます。公共もカフェもWIN-WINの関係が構築できる事がわかります。

SNSの活用

観光地以外にも図書館という学生が集まりやすい環境にあえて出店させる事で拡散効率を上げていることも見えて来ますね。（学生はネット使用率が高いので）

地元が10万人程度の市町村であればこういったオシャレなカフェを施設に併設する策は十分効果的な方法であると言えると思います。

雨のジンクス

夏が過ぎて少しずつ暑さが緩んで参りましたが、皆さんはいかがお過ごしでしょうか？不思議なことに日本人は天気で心が左右されることが多いようですね。とりわけ雨には弱く、雨天の売上が激減することは商売関係では通例となっているようです。これが連休の時期に雨となるとリゾートは致命的で、意外なことに地元のパチンコ屋さんなどが稼げてしまうことになったりします。海外も影響はありますが水に濡れることに対して抵抗が少ない文化のせいか、アミューズメントパークの乗り物などは海外では水に濡れる方が評判が良かったりします。

雨の見所

さて、雨でも負けない地元のPRと言えば「紫陽花」ですが鎌倉などでは雨の中の紫陽花がとても人気があります。古刹などで目にする雨の中の紫陽花は筆舌為尽くし難い風情があり、見られる時期が限られているために熱烈なファンも多いようです。古刹などはお盆後お彼岸前の比較的仏事が少ない時期もあり境内の手入れも行き届いたいい時期であると言えるでしょう。

雨の〜

この「雨の〜」と言うのをたくさん探してみることを提案してみたいと思います。あちこちで見かけるものではありませんが雨の中で見ると風情があるものを探すと言うことですね。一例を挙げれば「竹林」です。竹林の九月雨などはとても風情があります。外国人の評判も良く、その凛とした佇まいから初秋に合う良いイメージが溢れています。同時に風に揺れて雫の落ちる様は日本人ならではの侘び寂びを感じることが出来るのではないかと思います。

様々にイベント化

こう言った時期に上手にマーケティング出来ると言うことはどんな時期でもマーケティング出来ると言うことを意味します。雨の京都や雨の鎌倉などはすでにそのブランディングが出来上がっているために鉄道会社なども上手にそのイメージを使ったPRを行なっていますね。特別列車や記念切符など様々なコーディネートが可能であると思います。同じことが実はバス会社や札所巡りなどにも応用出来ることにお気づきでしょうか？

近付く十五夜

また雨ではなくとも間もなく訪れる十五夜なども良いイベントに出来ると思います。月を愛でるのはやはり中秋の名月をイメージさせる秋口が良いわけで、今からPRすることで比較的話題性のあるイベントにすることが出来るのではないかと思います。団子作りやススキの刈り取りなどそのイベントの準備だけでも楽しいものです。地元の子供たちに手伝いをお願いして地元のPRに励んで頂けたらと思います。

一大観光名所

湘南海岸は春先から秋にかけて学生たちがたくさん集まることで有名です。
海沿いの学校では学校帰りに、少し遠いエリアでは土曜の昼下がりに海を見に学生が集まって来ます。この光景は何十年も前から続いている光景です。神奈川県に住む人は高校時代に海に行ったことを思い出に語る人は多いと思います。本当に多くの神奈川県民は学生時代に海に行ったことを記憶しています。さて、この風景はいつから始まったかと言うとかなり歴史は古くて石原裕次郎や加山雄三が銀幕のスタートしてデビューした頃に遡ります。その後暴走族が全盛になりマンガの舞台にも何回も取り上げられて知名度が下がる気配はありません。

始発の江ノ電藤沢駅

湘南海岸の中心地とも言える江ノ島から鎌倉を江ノ島電鉄、通称「江ノ電」が通っていますが藤沢の江ノ電の駅は駅ビルの中にあり常に昇降客が多数いる環境が整っています。そんなことから写真展が行なわれたり夏の風物詩である水着の販売等もいち早く行なわれています。

伝説の鎌倉高校前

最近では鎌倉高校駅前駅の目の前の踏切が中国でコミック化されたお話の影響でたくさんの中国人が集まっています。あの光景は昔から知っている人が見るととても異様な光景です。地元民の間ではゴミ問題や交通の危険性（信号がない交差点と踏切が重なっている）などがかなりの問題になっています。しかしあれくらいの集客力があれば江ノ電の昇降客数は上昇していると思って間違いないでしょう。やはり小説や、コミック、映画の舞台になることはまちおこしには強力な推進力になります。今年は特に湘南を部隊にしたアニメ映画が封切りになるようなのでなお一層の観光客誘致に成功することになると思います。

江ノ島とセットで回る

遠方から来る人にとっては横浜や藤沢で湘南を舞台とした映画を見て、その足で湘南海岸へ向うなんてことも可能になります。これは映画館にとっても地元の強みが活かせることになるでしょう。また江ノ電の各駅等に映画館の割引券の設置等を行なわせてもらえればさらに観客動員数も見込めます。また埼玉の秩父が舞台になったアニメのようにご当地のお土産等も量産されれば一定期間に置いて相応の売上が見込めることから数年間に渡って経済効果が続くことが予想されますね。確実に江ノ電も周遊券や一日フリーパスのようなチケットは確実に売上が増加することと思われます。

やはりそもそもが昔から有名な観光地です。ほんのわずかな起爆剤で全国的な流行の波に乗れてしまうのは本当にうらやましい限りです。

海外視察をした湯布院

先日公開した「湯布院の奇跡」を起こした地元の方は当初3人でEU圏を視察したと言われています。お金もないので借金をしてその目でヨーロッパではどういうまちおこしをしているのか？を見てきたというのです。

命がけの視察は少ない

確かに世界の情勢を考えるにまちおこしと言っても片手間でやっているところもあれば本気でやっているところもあります。また牛追い祭りに代表されるように地元の有名な祭りがそのまま世界的な知名度になってしまった例もあります。日本ではさながら諏訪大社の「御柱祭」といったところでしょうか？命をかけるのが当たり前。それがその地域ならではの常識という祭りですね。

熱気を見に行く

また命をかけないまでも地域の若者がそれこそを心血を注ぎその地域での祭りの先陣を取るというだんじり祭りや秩父夜祭のような祭りもあります。

あえて海外

正直、日本国内でもかなりの割合で視察する価値のあるエリアはあると思います。ですがあえてEU圏を例に挙げる理由は海外の地震の少ないエリアは数百年前の祭りが普通に残っていたり、それを子々孫々と残しつつ観光事業かしているケースが多いということです。日本は東日本大震災に代表されるように数百年に一度大災害に襲われるエリアが普通に存在します。そのためにせっかくの歴史的な祭りも途絶えてしまったり様式が変わってしまったりしています。奇跡的に残っている京都や奈良、鎌倉の祭りに外国人が注視するのも長年にわたる苦難を乗り越えて現存する祭りの歴史性から来るものなのではないでしょうか？

歴史的に見た視察の重要性

日本は江戸末期に薩摩藩と長州藩が藩の財政をかけて留学生をヨーロッパに送り出しています。彼らの大半は帰国後の明治政府を作る重鎮として活躍しました。しかしながら渡航の際には身分を捨て、密航で国を出て帰国の際に江戸幕府が続いていたら罪人として磔の刑おも覚悟した渡航でした。

それに比べて今はとても自由に渡航できます。テロが増えたり人種差別も残っていますが安全性や世界的情報網の充実化のせいでとても安心して渡航できます。これで海外を見ないというのはもったいないですね。

フランスのまちおこしモンサンミッシェル

フランスのモンサンミッシェルは元々墓山でしたが今では大きな教会になっています。あの場所に行くには潮が引いている時しか渡れず波に飲まれて死んだ巡礼者が何人もいるのです。そして無事に渡りきった巡礼者が食べたものは「オムレツ」そのオムレツは今でも忠実に再現されて販売されています。モンサンミッシェルに行ったことのある方は食べたことがあるかもしれませんね。このように歴史的背景を考慮した上で観光資源として名産を販売する。とても有効な手段です。もちろん昔の味なので必ずしも現代人の口に合う保証はありませんがそれも旅の思い出と割り切れるのが旅行です。試してみる価値は十分ではないでしょうか？

海外視察のススメ

海外にはそういうまちおこしがたくさんあります。予算と時間がある人たちは絶対に海外視察をしたほうがいいですね、オススメです。