とある地域の地域おこし

ある時、私が教えている一人の女性が同じ県内のある地域おこしへ参加することとなった時のお話です。大学主導のその地域おこしは子供たちに優しく、シャッター街に活気を取り戻すという内容であったそうです。そこで大学生にお話を聞いた後、オススメのコースを辿ってみて気づいたこととは？

実はその地域は地方のターミナル空港から30分以内、途中に大きなJRのターミナル駅を抱える地域でありながら街中はシャッター街になっているというエリアでした。そのため大学生の奮闘にもかかわらず人影はまばら、子供たちも地元の子供しかいないという状況であったと言います。

なぜ都心部の地域おこしが上手くいかないのでしょう？その理由について考えてみたいと思います。

人がいるので活性化の必要性を感じていない

これは大きな問題で、地元の商店街が活気を失った結果として郊外型大型スーパーへ人が流れてしまう構図です。以前もとある地域の例をあげましたが店が開いていないから人が来ないことと、人が来ないから店を開けないという鶏と卵型の議論が続いています。しかしこれは店が開いていない限り話は進みません。また地元民が自ら郊外型スーパーで買い物をして地元が活性化するとは思えません。その対策として地元消費を支える商品券などを販売しましたが地元民は買い漁った挙句、お得な買い物が終わればまた郊外型スーパーへ消費を戻すと言った結果に終わっています。それも人が多いからこその事。人が少なければ郊外型スーパーの進出も少ないのは明白です。

イベントなどの企画が皆無

今回お話しした地域は大学生が参加してくれてイベントにしようと努力をされていましたが「どうせ客は来ない」「活気なんて出ない」と思い込んだ地元民しかいないエリアでイベントを企画するのは至難の技です。やったところで地元の賛同者がなければ話題性も盛り上がりもありません。また盆暮れ正月、クリスマス、バレンタインデー、七夕など挙げていたらきりがない季節の風物詩をことごとくスルーしてしまったらイベントになりようがありません。努力以前にカレンダーを見た方がいいという答えになってしまいます。

地元の人たちの交流がない

これは上記のイベントがないことと関係がありますが、地域のイベントが多いエリアは子供会から商工会、JAなどのつながりが強固なエリアが多いです。子供さんが多ければそれだけでも活気が出ますし、大人も子供を喜ばせたい一心から数々のイベントを仕込んでいきます。そこから良い循環が生まれてくるというものです。また歴代の同級生同士などの風通しの良い関係から企画を上げるので打てば響く関係が作り出すイベントは強力です。例年の活動に基づいたイベントであれば歴史的背景もありますから勢いもあるわけで恒例行事となってしまう強みがあります。

他地域、他団体とのつながりがない

都心部の百貨店を視察するとすぐに目に入るのが「大〜祭」と言ったポスターです。あの「〜」の部分には都道府県名が入ったり、地域の名前が入ったりします。「大北海道祭」とか「大沖縄展」とかですね。または「大駅弁祭」とかもあります。これはその地域やそのテーマに基づいて多くの企業が相乗りして行うイベントです。お互いがいがみ合っていては不可能ですね。また地域ごとの交流は流通を促すこともありますし、様々な相乗効果があります。それをわざわざ手放すように行わないのは勿体無いと言わざるおえません。

新しいことへのチャレンジの意思がない

イベントや特産品一つとっても地域における歴史的に背景があるものから、21世紀に入って始まったものもあります。しかしどちらにしても最初の第一歩は「新参者」から始まります。これは地元民、地域関係なく余所者、世間知らずの若者であっても同じです。福岡で浪人生に絶賛されたことから広まった博多ラーメンのように必ずしも高級路線が低価格路線を席巻するわけではありません。ただ新しいことをやろうとしただけなのです。それが広く大衆に受け入れられた結果、新しいものが世間を動かしていくということになります。

客観的視点がない

地域の特産品が流通を経てどういう評価を受けているか客観的に見ている人は少ないと思います。例えばそれは地域のある都道府県のアンテナショップの規模を見るとわかります。地元の製品や特産品をよく理解し、新製品の開発に余念がない地域はアンテナショップも大きい傾向があります。これは地元の市町村役所や都道府県庁がどれくらい地元の製品の強みを調査しているかにも関係します。客観的視点を取り入れるためにわざわざ百貨店の外商部の人間をヘッドハンティングする地域もありますからその重要性は自ずと知れてくるというものです。

広報の重要性がわかっていない

地元の有名イベントだからということで何一つ広報を行わないエリアは多いです。毎年行っているからということで放置で「勝手に取材に来てください」ではいい報道はなされません。やはりお客様に足を運んでいただく以上、十分広報の効果が出る準備が必要です。最低でもプレスキット、広報担当窓口、イベント責任者、例年の内容と今年の特色などは広報する必要があると思っていいでしょう。

地域おこしの成功はイベント本体よりそれに付随することが多いのがご理解いただけたかと思います。しかしながらそれを理解するだけで都心部でも十分人を集めることが可能であるということが見えてくるのではないでしょうか？やればいいだけのイベントから毎年の開催が待ちわびるイベントに作り変えて行ってみてはいかがでしょうか？

近未来型地域の広報

これはいつも私が提案するお話ですが地方は情報があまりありません。隣の家の財布の在処が解るくらい情報がありません。（それだけ知られてしまっていると言う言い方が出来ます）なので情報は常に欠乏している反面、それが寂れる原因とされているわけです。

要するにネタ元がないと言う事ですね。しかしこれはどこのエリアにも言える事でありまして有利不利はありません。強いて言うなら都会は人口が多いから情報も多く、発信者も受信者も多いのでネタ元も配信先にも困らないと言えると思います。しかし同じような情報も多いし多くの人に埋もれてしまいせっかくの情報が全然露出出来ないと言うことがあります。

未来の人口

ここで受信者の人口を考えてみますと、現在の日本の人口が1億1千万から1億2千万程度です。これが2050年までに8千万人まで落ち込むと言われています。対して世界の人口は現在71億人から72億人程度と言われています。これが2050年までに100億人を超えると言われています。これが食糧難を引き起こすと言われている理由です。

ここから解る事があります。それは誰に向けて広報を行なうかと言う事です。どう考えても日本国内をターゲットにする事は効率が悪い事は明白です。人口は減っていくのに国内の配信量を増やしたところで効果が上がるとは思えません。（広報するなと言う事ではありません。効率を考えた時バランスを考慮した方が良いと言う意味です）どう考えても世界に向けて配信した方が良いのは明白なのです。

さらに言うなら誰が配信するかと言う事です。これは情報伝達効率の問題になりますが、噂の伝達する早さは高校生を中心に小中学校生〜社会人2〜3年が一番早いのです。

若い人を活躍させる

では10代〜20代に広報させるとしてもどんな人が向いているのか？と言う事になりますが噂を流れる速度を考えてみましょう。それは明らかに女性です。女性を中心とした情報伝達を行なう事でスピードが速く出来るのです。ネット時代、今ならTwitterやインスタグラム、Facebook等でしょうが10代〜20代の女性の広報能力を使うことで周辺市町村より頭一つ飛び出せる事になると思います。

都会はその地域の情報を欲しているのか？

また、ネット以外の情報伝達が一番効率的なエリアはどこか？と考えるとどう考えても地元の寒村エリアでは効率が悪い事が見えて来ます。そこで都会へ出る事になるわけです。都会へ出て勝ち目があるかないかを考える時、旅行代理店への視察をおススメします。都心のターミナル駅にある旅行代理店へ行って旅行のパンフレットの数を数えます。その数が多ければ都心での広報は難しいものになります。情報はたくさんあるのに集客が上手く行ってないと言う事になりますから。逆にパンフレットの数が少なければ情報がないから観光客誘致が進んでいないだけなので都心でのPRは効果的になると言う事になります。