地方を活性化するにあたり閉鎖的な環境がネックとなることをお話しして来ましたが、変化に付いていけない地域はその変化を受け入れるのに時間がかかるのは想像に容易いと思います。

スタートすら切れないことも

地方が変わるきっかけは「言い出しっぺ」が誰で、何をするか？がスタートラインです。

しかしこの「言い出しっぺ」に対する扱いがまずかなり厳しい扱いになるのは良くある話です。

下手をすると誰も味方が居らず援護射撃すら誰もいないなんて光景は誰でも聞いた事があると思います。

その為、地元の説得だけで力尽きてしまい止む負えずあきらめた人はかなりいるのではないかと思います。

一番の変化のポイントはスピード

ネット社会になって一番大きな変化は何かと言えば「スピード」です。

このスピードが上がることが地方と都会の距離を縮め、若い世代からドンドンネットを使った生活が当然になって来ました。

地方と都会の連絡は手紙より電報、電報より電話、電話より携帯、携帯よりメール、メールよりスマホのメッセンジャーやLINEとドンドンスピードが上がって来たわけです。

上記の「地元の説得」と言う目的一つをとっても地域が賛同して市町村が賛同して県が賛同すると言う長い道程を一足飛びにクラウドファンディングなどでマーケットの意思を確認出来る時代になったと言っても良いでしょう。

進化とスピードの関係

ここまでの話でお解り頂けると思いますが、時代の進化とともにすべてのことがスピードとセットになって進化していると言うことを意味します。

つまりスピードが伴わない事業はそれだけでハンデを背負うということになります。

メディアに見るスピードと進化

試しにご覧いただきたいこととして、昔のコメディ映画やアクション映画を見てみてほしいと思います。

そのテンポが異常に遅いと感じるはずです。私が確実に覚えているのは1980年代の漫才ブームの際、北野武監督のツービートあたりから急速にお笑いのテンポが上がりました。

また1990年代のアクション映画「ミッションインポッシブル」あたりからアクション映画は急速にテンポが上がりました。

では今現在、その当時の映画やお笑いを見るとどう感じるかといえば「とてもゆっくり」に感じるのです。

すると脳は退屈して眠くなったりつまらないと感じてしまうのです。

スピードが遅いと退屈する

ビジネスにも全く同じことが言えます。

テンポが悪いビジネスは退屈します。地域の活性化でいえばあまりにスローな地域活性は脳が退屈してみんな飽きてしまうのです。

それに対抗するにはテンポの良い運営しかありません。

情報スピードの男女差

情報配信に関しても男性は1日に7000語程度しか話さないのに対して女性は2万語以上の単語を話します。

1日に24時間は男女差はないので、女性の方が圧倒的に会話のテンポが早いことになるわけです。

ということは女性が情報配信する方が明らかにテンポがいい情報配信ができるということになります。

近年のビジネスはスピードが命と言われる理由にはこういった背景もあるのです。

祭りの裏側に必要な4つのこと

地域を活性化するにあたりお祭りは必ずイベントの候補にあがるテーマです。

地元の子供達からお年寄りまでが楽しめる伝統行事を盛り上げるのは地元を支える世代にとって重要な仕事の一つです。

今回はその裏側に必要なことについて4つのテーマで触れてみたいと思います。

広報

これは言うまでもなく広告でも構いません。

もちろん予算の関係で広報にとどまることもありますが主催者代表や市町村の首長のインタビューなどメディアからの対応を引き受ける担当が必要です。

他にもプレスリリースの配信やメディア向けプレスキットの配布などもあります。

祭りを楽しんでもらうためには多くの参加者を惹きつける必要があるので広報担当がいない祭りは一刻も早く広報担当を置くべきであると思います。

記録担当

意外と例年恒例行事に記録を担当するスタッフの配置がないことは多いです。

これは歴史的資料にもなりますし時代の変化を記録して次世代への参考にもなることなので絶対的に置いた方がいいです。

もし人事的に不足であるならば地元の高校生や大学生に依頼して学校の研究テーマにしてもらうと言うレベルでもいいと思います。

最終的には冊子や書籍、DVDなどにして図書館などに収蔵する事でその活動の意義や重要性が後世に伝えていける事でしょ

う。

ボランティアスタッフの募集と管理

よその祭りに行くと必ず目につくのが「落ちているゴミ」そして案内の少なさです。

スマホ時代の今はネットで案内をすればいいという考えもありますがお子さんの迷子探索からお年寄りの道案内までを考えた時、ボランティアスタッフの重要性が見えてきます。

ゴミの回収と道案内ですね。

時には火の始末などもあり、想像以上に重要な役割です。

これが充実している祭りは「品がある」「上品に見える」ようになります。

東京オリンピックなどを考慮した上での運営であるならば英語が話せるスタッフも重要です。

警察や交通安全委員会などとも連携をとる必要があり、当然ですがスタッフのために研修をする必要もありますが配置する価値は大きいセクションです。

　 4. 協賛企業の募集担当

ここまで手がまわる祭りは本当に大規模なものばかりになってしまうかもしれません。

しかし本来の寺や神社の祭りは「寄付」「寄進」で賄われてきました。

それは現代も同じです。祭りの主催の寺社のみならず運営を行う「実行委員会」も協賛企業を積極的に集めて祭りに導入する観客動員数を上げる努力をしましょう。

最初は難しいかもしれませんが結果として企業にも十分なメリットを提供できるのであれば不可能ではありません。

配置して損のないセクションです。

最後に

通常のお祭りの運営で見落としがちなテーマを4つに絞ってお伝えしました。

地元の祭りをレベルアップし観客動員数を上げるために参考にしていただけたらと思います。

地元の元気は細心の注意から始まります。

恒例行事を安全に楽しく進化させることができるようにお試しいただけたらと思います。

古来より教育の現場と宗教施設は密接な関係がありました。

日本の寺子屋は寺という字が付くくらいなので「寺」の敷地で始まったことが伺えます。

西洋でも教会や修道院で教育が始まったのはよく知られていることです。

（元々、修道院は孤児を預かったので教育を行なっていたために学校のイメージが強いのでしょう）

学校運営の資金源

宗教施設は寄付により賄われるために学校運営も寄付により運営されると想像がつきます。

しかし歴史的背景を見ると寄付により潤う宗教施設はごく一握りしかなく、それに付属する学校運営も本来ならば潤沢な資金運営はありませんでした。

一部の権力者が私塾のような形で子息を学ばせるケースは極めて少なかったことが伺えます。

では、孤児がたくさんいる教会や地方の廃寺、廃社寸前の寺社はどうしたかと言えば農作物のようなものを加工して販売しその運営に当てていました。

今でも「〜餅」とか「〜漬け」などの名称のものは宗教施設発端のものが少なからずあります。

年間3千万円稼ぐ高校

このサイトで以前紹介した福岡県立八女農業高校は県の運営に基づく学校ですが、その生産品の販売の構図はかつての宗教施設が行なった学校運営同様、採算性のある魅力的な製品を世に出しています。

その結果、中小企業の社長の年収程度の売り上げを生み出しているわけです。

学校で育てるもの

思い出して欲しいのですが小学生の頃、学校でヒマワリを植えたりジャガイモを育てたりしませんでしたか？

授業の一環とはいえ結構本気の収穫に子供ながらに驚いたものです。

あの収穫物は生徒で分け合ってしまいましたが販売したらいくらになったでしょう？

子供達が遊び半分で作ったのにも関わらず、その収穫量から考えて数千円から数万円分の野菜などがとれたのではないでしょうか？

何気なくもらってきて食べてしまっていましたがあれはあれでそれなりに価値のあるものです。

また地元の子供たちの生産物が売られるとなれば地元の話題も出て来ます。

道の駅での販売協力

そんなことから近年は学校の敷地内だけでなく近隣の道の駅なども協力してくれて販売を手伝ってくれます。

地元の子供達のために応援をしてくれるわけですね。

（自分たちの子供や孫が栽培した米や豆を売るとなれば応援しない大人はいないでしょう？）

そもそも教育のために

教会や学校がバザーを行い運営費を賄うように授業で行なった農作業の収穫物を販売する、これは単なるお金の問題ではなく、マーケットのニーズを知ったり、地元の人たちとの交流を深めるのに最適なイベントではありませんか？

そんなチャンスを生み出す必要がある時代になって来たと思います。

予算と人は多いほど良い？

地域を活性化するのに何かイベントを始めることとして最初に相談を受ける事はどれぐらいの予算が必要かということです。しかし予算と同時に検討するべき内容はその運営をする人数です。意外と思われるかもしれませんが大きな予算は監査も含めて沢山の手続きが必要になります。

やはり運営をする側の人としては人数も予算も多いに越した事はないと考えるのが通常です。しかし実際は人数も予算も少ない方が良いと言わざるを得ません。これを聞くと通常のコンサルタントはそんなはずがないと答えます。しかしそれは都道府県や市町村から予算がもらえる特別な場合に限られています。

意外なこと？

なぜ少ない人数と少ない予算の方が運営がしやすいのかと言えば、意見を統一させることがとても簡単です。しかもその分野のスペシャリストに責任を持ってもらう形をとるので最低限本当に重要なメンバーしか運営に加わりません。さらに予算が少ないメリットはボランティアスタッフを集めやすいと言う事と少ない予算であれば毎年の恒例行事にした際にも負担が少ないと言うことです。

小回りの利く組織は強い

そして少ない人数で小さくコンパクトな運営を行うと言う事は自らが大きなイベントを仕掛けることができません。そのため大きな組織がやっているイベントに参加と言う形で乗ることしかできません。これは一見不利な内容に見えるかもしれませんが実は運営の大きな柱となるコアの部分を他の大きな組織に任せることにより自分たちの負担を大きく軽減します。またさらにコアの大きな組織が自分たちの方針と意見が合わない場合にも簡単に「降りる」と言う選択ができるわけです。

自前の広報

同時に広報を伴ったプレスリリースの発行も自分のコンテンツだけで済みます。大きなイベントを大きな組織で運営するとどの参加者についてプレスリリースを流せばいいか分からなくなりますし、どこか1つの参加者のプレスリリースだけを書いてしまうと他の参加者から不満が出ます。それを補うためにも小さな組織で自分たちの広報は自分たちで責任を負うと言う形を取ることにより自分たちのイベントの部分に関しては完全に責任を負うことが可能になります。

小さな組織で大きな結果を生み出す醍醐味

それゆえに少ない人数と小さな予算と言うのは実はハンディキャップではないことが見えてきます。小さくても機動力のあるパワーのある運営を心がけることが今後の未来を作っていく上で大きなヒントになると思います。

マラソン大会のバリエーション

マラソン大会を毎年開催する地域は多いと思います。記録ではなく地元を楽しんでもらうマラソン大会も増えて来ていてかなりのバリエーションが増えて来ていると言っても良いのではないでしょうか？

中継点や給水所なども単なるブースではなくフルーツがあったり清涼飲料水などがあったりして参加者にとっても楽しいイベント化する傾向にあります。

Tシャツプレゼント

参加者プレゼントでTシャツを配ったりボランティアで参加してくれる人たちにもスタッフTシャツを配ったりと運営としての参加も楽しい企画になって来ています。有名な所だと長野県の「小布施見にマラソン」などは有名だと思いますね。

サハラマラソン

海外に目を向けるとサハラマラソンなどは世界的に知名度が上がって来ています。砂漠を地図1枚で走り抜けるマラソンはリタイヤ一つとっても風変わりです。夜リタイヤをする人もいるので手を上げれば済むと言うものではありません。リタイヤもロケット弾で行ないます。ロケット弾を打ち上げるとラクダを使って迎えにきてくれるのです。当然ですがロケット弾を撃ってすぐに迎えにくるわけではないので体調管理として「ダメだ」と思い始めたらすぐにロケット弾を撃たなければいけません。最悪熱中症で死んでしまうこともあり得ます。

ゴールの演出

しかし同時にこのサハラマラソンはゴールにオーケーストらなどを待機させゴールして来るランナーをクラシックの名曲で迎え入れたりするのです。満天の星空と見渡す限りの砂漠、そこにクラシックの名曲が流れているゴールにゴールインする気持ちはどんなものでしょう？きっと気持ちいいのではないかと想像出来ますね。

コスプレチャリティ

最近はマラソンをチャリティにする人も増えています。東京マラソンもそうですがホノルルマラソンなどもチャリティ化する傾向にあります。主催とは運営が異なる形になるので（個人が勝手にやっている）参加者の数は毎年異なります。

ではそのチャリティはどうなっているのかと言えば「コスプレ」です。東京マラソンのコース周辺で応援していると様々なコスプレのランナーが走って行きます。そのコスプレで走ることで寄付金を集めたりしているのです。ゴジラの着ぐるみとか映画の主人公のコスプレ、アニメのコスプレなどそれはそれは様々なコスプレを見ることが出来ます。

様々な楽しみ方

もちろん趣味でコスプレマラソンをされる人も多くいるのですがこれもマラソンの観戦する人たちからすると醍醐味の一つになりつつあるのではないでしょうか？今ではコスプレ自体を表彰するマラソンも出て来ているとか？地元マラソンをアレンジしてみることをおススメしたいと思います。

一番最初に考えるべきこと

この話は地域おこしの際に必ず考えて欲しいテーマです。こう言った準備があるのとないのでは天と地ほど運営の苦労が変わります。努力は大切ですが順番を変えるだけで飛躍的に楽な運営になるかもしれないのでぜひ最初に検討してもらいたいテーマです。

小布施見にマラソン

小布施見にマラソンと言うマラソン大会はご存知でしょうか？セーラ・マリ・カミングスさんと言うカナダの女性が長野オリンピックの際来日しその後長野県小布施町にある升一酒造に就職されてさまざまな地域おこしを行いその中で企画されたものです。マラソン大会で使う携帯電話をスポンサーに付けて結果として会期中無料で携帯電話を使うことが出来たと言います。他にもランナー対象に参加者Tシャツや競技中にランナーに提供されるフルーツやドリンクのスポンサーも募り初期投資額に対してスポンサーのリターンがとても大きかったと言います。

ここでひとつ質問させて下さい。

ふるさとのイベントを作る際、地元以外にスポンサーの申し出をされている地域はいくつあるのでしょう？世界のマーケットから見ると必ずスポンサーを探します。日本では先日モメた阿波踊りのメインスポンサーの一つは新聞社でしたね。花火大会も新聞社や地元の大企業などがスポンサーすることが多いですね。新聞社のスポンサーはもれなくプレスリリースが配信されるのでさまざまなメリットがあります。逆に言うならスポンサーがムリなら告知を手伝って下さいと言った申し出の相談は行なうべきだと思います。

昔のスポンサー獲得活動

昔は伝統ある高校や大学は学園祭のパンフレットの印刷代をスポンサーを募って印刷していました。印刷会社も学園祭の仕事は原価で行なう代わりに学校案内や会員名簿など印刷を一手に引き受けられる分十分旨味のあるスポンサーであったと思われます。今ではその内容も徐々に変わって来ていると思いますが学校であれば最低でも卒業生を回ってスポンサー探しはするべきでしょう。

マスコミとスポンサー

地域おこしをやっていて縮小傾向にあるイベントは大抵マスコミとの関係がキチンと成立していないかスポンサー探しを行なっていないかのどちらかのケースが多いです。近年ではネットを使ったりその獲得方法は多岐にわたります。上手にふるさと納税などと掛け合わせてプレミアムを作り出せれば実際の現金としての経済効果よりもさらに効率的な利益を上げる手段になると思います。

印刷業者は重要なパートナー

印刷業者なんて本当にスポンサーとしては有効な存在になります。またポスターなどは一部に企業名を入れるだけで無料で印刷出来るくらいのスポンサーになり得るわけです。イメージが悪くなるとか言うようであればプレゼンありきで選抜すれば良いと思います。地元の商工会などは協力してくれる可能性が高いと思います。