鯖江市JK課の企画

何かと話題を生み出してくれる福井県鯖江市の鯖江市JK課ですが、ハロウィンにはコスプレゴミ拾いを開催するとのことです。これはJKのみならず地域を盛り上げるイベントとしてはなかなか興味深い活動であると言っていいと思っています。

とある地方のゴミ拾い

以前、とある地方のグループに「月一回のゴミ拾いイベントを習慣化するといいよ」と伝えたことがありました。そしてその話の通り月に一回のゴミ拾いを定例化したところ地元の有志たちが次々に参加してくれて、あっという間に備品を含めたゴミ拾いに必要な道具が揃って行ってしまったことがありました。そのゴミ拾いはその後主催が勝手に放置したために地元の有志がその活動を引き継ぎ、今でも月に一回ゴミ拾いを行っているとのことです。

ゴミ拾いは手軽にできるイベントなので取り組みやすい内容ですが、継続的に続けるには工夫が必要です。ボランティアスタッフの存在は必須ですしお菓子など参加者への配慮もスポンサーがいた方が有利に展開できます。雨天中止の告知から参加者名簿の守秘義務までを考えて責任持って運営するとなれば相応の重責になりますし、それらを考慮すると「始めやすし続け難し」イベントといってもいいかもしれません。

継続性を与える推進力

しかし今回のケースのように「コスプレ」をイベントにしてゴミ拾いしたりすることで継続性を問われるイベントに推進力を与えたり、あえて日にちをずらしてハロウィン翌日にゴミ拾いをしたり、クリスマス翌日の26日にゴミ拾いをするなどすればさらに話題性と効果の両方が手に入るという美味しいイベント化することが可能ではないかと思います。

コンテストも併設

コスプレは単なるお遊びではなくきちんとコンテスト化するという鯖江市JK課、コンテスト好きな日本人の心をうまく活かしたいいイベントにしていると思います。こういった取り組みに市長や助役など市役所の重鎮が参加すれば福島県の矢祭町並みの奇跡が起こせるかもしれません。（矢祭町の奇跡＝福島県の小さな寒村が財政の逼迫もあり近隣市町村との合併を断られた挙句、自力再生を町民一丸となって行った歴史的な出来事。当時の町長は地元民に懇願され3選をを果たし見事財政復活を遂げて勇退した）

子供の提案に乗る大人

またこういった取り組みは大の大人の意見より女子高生（通称JK）などの比較的低年齢の若者からの提案の方が効果が大きいと思われます。大人は子供に教わった的な立場であると「若者に理解のあるエリア」としてのイメージが定着しますし、さらに若者の参加者を増やすきっかけにすることも可能になる提案であると思います。

テレビドラマの効果

テレビドラマ等の舞台になるエリアがその年大ブレイクするのは皆さんよくご存知のことだと思います。ここ数年だと会津若松や岩手県の沿岸などはその影響でかなりの人出であったことは周知の通りです。出演された女優さん等も現地を訪れる等してその集客にはとても効果が上がったように見えます。

その継続期間は？

しかしその効果の継続となるとこれはかなり厳しい状況であると言わざる負えないと思います。10年くらい前に九州の某県で県知事が自らをゆるキャラに例えてキャラクターグッズを販売しかなりの売上を上げましたがその後知事退陣後はあっという間に在庫の山、そして次々とその製品は廃番と化していったことをご存知の方も多いと思います。

変わりゆく手段

10年前の継続させる手段と2017年現在集客の継続させる手段とでは当然違うのはお解りでしょうか？LINEスタンプで集客なんて数が多過ぎて埋もれ切ってしまう昨今ではメルマガの登録すらままならない時代に入って来ていると言っても良いでしょう。

個人がブランドの時代と言われて久しいですが、その個人がいなければ誰も来ないと言う状況を打ち出してしまったらその未来は悲劇的であると言わざる負えません。公共の行政やJAであればお得な情報を流しているだけであってもそれなりに集客は出来るでしょうがありきたりの情報を流したところで集客力を上げるのは難しいと思います。

メルマガからLINE＠へ

LINE＠を使った集客等メルマガからのシフトがドンドン加速している以上メールアドレス自体の重要性が希薄になって来ています。マイナンバーがLINEと接続されることが今年度後半には決まっています。単なるホームページからブログへシフトしたようにメルマガからLINE＠にシフトしていることも同じ流れと思っておいた方が良いでしょう。

残る旧来の価値観

そこから先は今までの集客と同じように接触回数と誰が何回配信しているかが明確になれば当然反応率はあがります。どうしても顔を出したくなければアニメ画家の方などに頼んでキャラクターを描いてもらうのも良いでしょう。また同時にメディア対策を怠ることなく万全に出来れば自然と集客力は上がっていきます。さらにはLINEひとつとっても単なる告知ではなく動画で配信する方が反応がよくなります。

些細なことではありますがこの変化を読み取らないと今の集客はあっという間に風化してしまうことになります。

特産品を作るのもタダじゃない

さまざまなまちおこしを紹介させて頂いているがまちおこしで最も難しい部分は広報であると思います。
残念ながら公共が資金提供をしてまちおこしを奨励している地区はとても少ないのです。
以前、日本海側のとある県は県民が集まって地元のまちおこしの企画を立案し県が公認するとその活動資金で一企画あたり「30万円」を交付していたことがありました。それこそ特産品の開発からフリーペーパーの創刊まで県民たちは様々な形でふるさとを活性化するために活動をして来ましたがそう言った県は本当に珍しいと言わざる負えません。

あの手この手はあるけど

将来の人口減を見越してさまざまなかたちで移住者や観光客を呼び寄せる努力をしているのは間違いありませんが、その結果が伴うにはどうしてもタイムラグとソフト面での充実化が必須となるのは致し方のないことだと思います。

ゆるキャラ禍

いくつかの地方都市の広報を手伝って来たことがある私としては広報になかなか特出出来ない地方はとても多いと感じています。話題性のあるプロジェクトであっても広報の力が及ばず大きな話題にならないと言うことですね。広告代理店を雇って大きなCMを打つことも可能ですが一時的な広報は必ずのちにその反動の影響を受けることになります。数年前に流行したテレビ番組のドラマの主人公をメインとしたまちおこしを見るとその光景はリアルに伝わってきます。

芸能人でもおなじこと

また同時に元々著名な芸能人が政治家となり自らを広告塔とする方法も全く同じでそのコストと比較すると一時的な経済効果は見込めても芸能人のキャラクターに対し継続性に期待するのはせいぜい数年が限界と言えるのではないでしょうか？

主役は誰？

本来、まちおこしは地元民が主役です。番組のヒーロー、ヒロインが常に暮らしていると言うわけではありません。言うまでもなく地元民たちは番組が終わったり芸能人政治家が退陣してしまえばその記憶も熱も薄れてしまいます。結果として一過性の流行になってしまうわけです。

誰にフォーカスを当てて広報すればいいのか？

一定期間でも経済効果があるのは間違いないので一概には否定出来ることは出来ませんが最終目的地を考えたとき継続的な広報活動は必須です。また同時に新しい情報は若い人がもたらすことが多いのです。流行や時代を反映した言動も若者発信がメインであり、それ故に常にふるさとは新陳代謝を繰り返すのです。若者の活動を通して継続的な経済効果を期待するのは当然と言うものではありませんか？

地域の活性化は面白マガジンの作成がヒント

これからは各地方が独自の方法でより面白い、興味深い、話題性のある広報を考える時代に入ってると言えるでしょう。

雑誌を見るように地方の情報を楽しめたら観光や引越の参考になる情報の開示が出来ます。そんな広報が必要な時代になっているのではないかと思います。