大学生の作る地域おこし

昨日大学生の方が地域おこしにはアグレッシブになってきているような気がすると書いたばかりですが、本日はその大学生たちの活動を動画でご紹介したいと思います。

神奈川県フェリス女子学院大学

まずは私の地元である神奈川県の特産品をフェリス女子学院の大学生が紹介するレシピ動画です。画質や出演者が場馴れしていて非常に見やすい動画です。セミプロのシナリオライターが付いているのではないかと思います。神奈川県サポートなので（県知事が芸能関係出身）スタッフも有能な方が多いのでしょう。

岩手県立大の動画

同じくレシピ動画ですが、こちらは岩手県立大の短大生が作った動画です。運営母体の復興ガールズは読んで名のごとく「震災の復興のために作られたサークル」です。当初は女子短大生だけでの構成でしたが後年男子大学生も参加し今では「復興Girls&Boys」となっています。神奈川県の県が作る動画よりも素朴で方言交じりの手作り感に好感が持てます。正直地元ではこのパターンは鉄板です。下手に都会擦れした標準語より方言の方がいいのです。地元の親御さんを中心にファンが出来やすい背景が伝わります。

学生団体が作った動画

最後が一風趣旨が異なりますが地域全体を通して伝統と流行について大学生がPRを行っている動画です。これも実にプロフェッショナルな空気が漂う編集構成の動画です。東京ともなれば撮影に関わる関係者も多いので上手にプロモーションできればいいスタッフに恵まれることだと思います。あとは構成を考える運営サイドの能力が問われますが、東京にふさわしい鮮やかな構成となっていると思います。運営母体は学生団体の「まちのこ」と「One」という団体が行っています。

問題と可能性

大学生の場合在学期間中の活動に限られてしまう場合もあり、下級生に伝統を伝えていくのは難しいケースが多々あると言わざるおえません。しかし高校生と異なりある程度の撮影技術やナレーション、シナリオライティングなど各方面において学生独自の視点と技術を活かした動画が生まれていると言ってもいいでしょう。外国のユーチューバーと比較したらまだまだ大人しい、授業の延長線上の動画が多いですが取り組みとしては可能性の高い動画と言ってもいいと思います。

ウケるためには

正直、この記事を書くためにかなりの動画を見ましたが、どれも長いです。テレビを見る人はつまらない番組はすぐにチャンネルを変えられてしまうかテレビを消されてしまいます。これは実のところYouTubeでも同じなのです。だとしたら理想的な時間はどれくらいかといえば長くても3分、理想は1分以内です。それよりも長くなると離脱者がどんどんと増えていってしまうのです。また、再生クリックして最初の画面の登場人物やテロップが目を引かない限りおおよそ1分以内にその動画は閉ざされると思っていいと思います。

以上のことを考えると長時間再生は必要なく、また自撮りも含めてライブ感があったりシズル感のある動画の方が概ね評判がいいということを意味します。奇をてらった方言動画もいいと思いますが、着地点を考えた時に単なるイメージ動画にならないように気をつけてほしいと思います。

ヒントは？

私から言えるヒントは「誰を出すか？」という点においては出来るだけ素人感のある人がいいと思います。回を重ねるたびにその素人感が上手になっていく姿は好感が持てます。また「どういう動画」が良いかといえば「混乱」した動画が良いと思います。とはいえ火事やお祭りの中というよりも、全く知識や経験のない分野に素人が乗り込む光景が面白いということですね。というのも何も予備知識がなければ感動や動揺も新鮮ですし、視聴者も同じ感覚になれます。その中から共感や同意を取り付けられる動画はファンも付きやすいのです。またここ数年大流行の「やってみた動画」、「〜をやってみた系」の動画は視聴率が上がります。その点では素人の方が評判がいいというのは想像がつくと思います。

地球温暖化対策イベント

これは地球温暖化に合わせて始められたイベントです。ここ最近ですと6月21日に岡山県の岡山城で行われた減灯イベントが話題になりました。

闇夜に浮かぶお城の姿は荘厳だったり勇壮だったり人それぞれの印象はあると思いますが普段見慣れていない光景であるがゆえにイベント化しやすいとも言えます。

１０年以上続くイベント

こういったイベントは2003年から実施されており、岡山県内でも272カ所が減灯を行いました。環境省によると今回の減灯イベントには全国約2万6千施設が参加したそうです。また7月7日の七夕にも全国で減灯イベントが実施される模様です。

どうやって相乗りさせるか？

このような複合イベントはとても効果を上げやすいテーマなので良い企画だと思います。他のイベントとどうやって相乗りさせるかによって広報コストも下がりますしイベントのブランディング化につながる企画です。

例えば日本は治安がいいことで有名です。なので市内が一斉に減灯しても治安が乱れる可能性は比較的低いと思います。（賛否両論出るでようけれど）これは海外に対しての治安の良さをPRするのにもとても効果的なイベントになりませんか？

地球温暖化のイベントとはいえエコにもなりますし治安も良く見えるメリットの大きいイベントになります。

星を見るイベントと相乗り

また街中が減灯されると星がとても良く見えるようになります。日本は世界から見てもかなり照明を多用している国なので（人工衛星から撮影した夜間だけをつなげたポスターがありますね）日本が自ら減灯をPRするというのも世界的に見て好感度が上がります。

日光東照宮の陽明門が中央真上に北極星が位置することでタイムラプスを使った撮影が行われそのスチール画像がポスターや絵葉書になっていると思います。あのように使い回しが効く画像の撮影も可能です。

鎌倉時代から続くイベント

参考までにいうと神奈川県の藤沢市にある遊行寺（時宗総本山）では毎年祭事の一つとして「ひとつび」（おめっとう）というものがあります。「ひとつび」はそのまま「一つ火」「おめっとう」もそのまま「御滅灯」と字を当てます。その内容は時宗の教えで「末法の世が近くに連れ世に広まっている仏の教えが一つずつ消えていき最後に真っ暗の闇が訪れる。そこから改めて火打ち石から明かりを点し始めて極楽浄土が復活する」というお話に基づいた法会です。

由緒正しき鎌倉時代から続くイベント「減灯」これを形を変えて現代にイベント化することはこれからの時代のエコや歴史観にもつながる素晴らしいイベントの可能性を秘めていると思います。

方言ってどう思う？

先日ビジネスセミナーに参加した際に参加者の方とお話しした内容です。

方言が一番可愛いと言われているのが福岡県と言われているそうですね。

「〜だっちゃ」「〜と？」「〜やけん」と女の子が言うととてもキュートなイメージだそうです。

対して神奈川では伝説的に「〜じゃん」とか言うことが多くこの言い方自体が全国区になってしまいいまではさして珍しくない「準標準語」と言っても良いレベルになってしまっていると思います。

実は神奈川の内陸部にはもっと方言めいた言い回しがあり「あなたの家では」のことを「おめーた」とか【自分の家では」のことを「おらが」と言っていたりしました。このあたりの言葉はすでに絶滅した言葉と言っていいでしょう。私の祖父母の時代は普通に使われていた言葉です。

方言女子

さて、この方言のマジックについて元々話の発端は「テレビ等で見ても可愛いと思う方言」と言う話から始まりました。途中福島弁などを交えてお話しして下さる方もあってなかなか楽しいトークだったのですが実際のところ都会ほど方言に飢えていて方言で話しかける程一生懸命聞こうとしてくれます。

標準語＝怖いのイメージ

言い換えれば都会で標準語の人から話しかけられると思わず身構えてしまい「怪しい」と思う人が多いのでしょう。キャッチセールス等と勘違いされるリスクも上がるようですね。

何度かお話ししたと思うのですが都心分での朝市などで地方の農作物とかを販売する際には必ず「方言」で販売する方が有利です。試食試飲も同じです。今後、都心部のチラシ配りも方言の方が反響が良いかもしれません。笑
それくらい方言を聞いた瞬間の緊張度が違うのです。

これはあくまでも噂話として聞いて欲しいのですが某「国営放送」（この表現の可否はまた別の機会に）では地方の取材はあえて方言が感じられるインタビューを率先して採用しているらしいとのこと。その方が郷土愛を煽れる上、共感を持たれやすいと言うのが理由のようです。

時代は地方の時代と言われる理由がこんなところから解って来ます。そして地方を感じられる環境を作ることが集客のポイントになって行くのかもしれませんね。

地方で聞けない方言？

一昨年当たりは毎月九州に出張へ出かけていましたが不思議と入るお店が方言丸だしだったことは極めて少なかったと記憶しています。某山奥の山村にある直販所は地元のおばあちゃんたちを含めた女性中心の運営でしたが、そこだけは方言丸出しの話し方でした。当然ですが滞在時間は長くなり、あれこれと地元のお話を聞かせてもらったのが新鮮でしたね。

方言を活かしたマーケティング、これからの時代は必須になるかもしれませんね。