大抵どの都道府県も一本や二本の一級河川が流れているものです。

それらの河川には大抵大きな橋が架かっていると思うのですが、その周辺の景観はどんなふうになっているか？

観察されている方はいらっしゃるでしょうか？

橋のある風景

日本で1番有名な橋と言えば大抵レインボーブリッジや横浜ベイブリッジ、明石大橋などを上げる方が多いと思います。

どれも夜景がきれいで絵葉書になるような橋ばかりです。

橋を見るのではなく橋から見える風景

今回のお話は橋から見える風景についてです。

私が住む神奈川県にはヒマワリ畑で有名な場所があります。

今でこそ広報してひまわりの開花シーズンを告知していますがその昔は何の告知もないままヒマワリ畑の集客を行なっていました。

現場が一番の告知

ではなぜそんなに労せずとも集客が出来たのでしょう？

それは橋のたもとにあった為に、通りすがりの人が常に見ることが出来たからです。

朝晩のラッシュ時には渋滞の中でヒマワリ畑をみて心癒される方も多かったのでしょう。

いつしか展望台が出来たり地元の農作物を売る屋台が出来たりしました。

今ではそのヒマワリのために渋滞が起きてしまうので公共の交通を使用して来訪することがアナウンスされています。

それほどの人気なら集客としては大成功と言っても良いでしょう。

橋からの景観を活かす

このように放っておいても見えてしまう景観を上手に活かせば自動的に集客が可能になります。

言って見れば現場が看板状態です。

例えばここ10年くらいの人気イベントである田んぼアートなどはその最たる例でしょう。

他にも河川なら農作業の障害にもなりにくいのでシバザクラを一面に植えたり菜の花畑を作ったりすることが出来ます。

田んぼであればレンゲを植えて肥料として、後に田んぼアートに切り替えることでコメの生産を妨げることなく人出を集めることが可能です。

橋のたもとから始まる物産販売

もし集客が出来そうであるなら道の駅などの出張販売を始めましょう。

当初は一軒、二軒で構いません。そこまで手が回らないなら軽トラ市の誘致とかでも良いですね。

人が集まれば必ずそこにはニーズが生まれます。食べ物を売ったり飲み物を売るだけでも人が集まります。

人口減の前に

人口が減ることを嘆くより今あるリソースを活かして地元への人の流入を計画しましょう。

そんなに手の込んだものでなくとも単に「美しい」「楽しい」と言ったレベルで充分です。

そこに集まった人の中から必ずニーズが現れるものです。

増え続ける観光大使

現在、芸能人からオリンピックのアスリートに至るまで各地でご当地「観光大使」の任命が相次いでいます。アイドルを起用するなんて言うのはとても「ありがち」とは言え鉄板な選択です。ギャラの問題などは調べていないのでなんとも言えませんが、駆け出しのアイドルたちにとって地元という看板を背負っての活動が「公認」されるのであれば決して悪い話ではなく、むしろノーギャラであっても「任命されたい」役職なのではないでしょうか？

知名度が必要な人にとって

これには面白い背景があります。かつてのようにテレビしかメディアがない時代（ラジオもありましたが）当然情報の流入ルートは限られていました。言うなればテレビがなければ時代においていかれたわけです。そのため「観光大使」に任命されたとしてもメディアの露出がなければ誰にも知ってもらえないという背景がありました。最低限「新聞」に掲載されてやっと地元民からは「あの子はここの出だったか？」と思われる程度の話です。NHKの朝の連ドラの準レギュラークラスでやっと「おらが村の〜ちゃん」と言われるレベルであったと思います。

個人配信が可能な時代

ところが現代はネット社会。極論自分で「配信」したければ自由にできます。ほぼ無償でも配信できる以上、公共がこのシステムを導入しないとしたら単なる手抜きと呼ばれても仕方ない状況です。言い換えると「予算がない」という言い訳ができない時代に入ってきているとも言えるのです。スマホ一台（通信費）ネット環境（光回線）があればどこからでも配信出来る訳で、その予算がないとなればそれこそ、その地域の公共は「破綻している」と言われかねません。

知名度は高いほど有利

あとは地元のヒーローヒロインをと言いたいところですが、それで盛り上がれるのは地元民だけです。もちろん国体養成選手でもいれば話は別ですが地元民がこぞってネットラジオやYouTubeを見たところでアクセス数は限度があります。かといって巨額の広告費として広告代理店に丸投げしたらいくらお金が飛んでいくかわかりません。どこかの市町村のように「大きな人脈」でもない限りそこに決断を求めるのは難しい選択となります。

アスリートも有効な観光大使

そこで地元出身の芸能人やアスリートを観光大使に任命するということになるわけです。知名度もさることながら公共性や本人の応援の訴求力にもつながる条件なので快諾される可能性が高く、お互いがWin-Winな条件になりやすいと思っていいでしょう。

また地元出身者であれば親近者も地元にいることが多く、直接親御さんやお子さんを通して「観光大使就任」を打診できるメリットもあります。

まだ「観光大使」の任命を行ってない地域は是非とも「観光大使」の任命を行うことをお勧めしたいと思います。

特産品は地元の宝

地域内での特産品を誇りにする地域は多いと思います。「うちは〜が美味い。他所とは比較にならん」と言う人は多いと思います。またそれを使った製品を開発する人も多いのではないでしょうか？

ブランド力

世の中で有名な果物ってありますよね？例えばメロン。財政破綻してしまって話題になってしまった「夕張」のメロンなどはその代表例と言ってもいいでしょう。なぜ夕張メロンが有名になるかといえばメロンのコンテストで勝ち残れるからですね。コンテストで全国一になったメロンが初物で市価の10倍なんて価格で取り上げられるのもひとえに話題性のためです。

ランキングが生み出すブランド

これってコンテストが開かれているからこそのイベントです。日本人はランキングが大好きな生き物です。優勝とか1位とか某アイドルグループの総選挙などは国会の総選挙よりもはるかに人気があることは周知の事実ですね。

こういった話をすると必ず「ランク外はどうなるんだ？」と言う人がいます。もちろんランク外は苦戦を強いられるでしょうし売れ行きもイマイチになるでしょう。だからこそ来年は頑張るわけですし、どうしても美味しいものが作れなかったら加工する道を選ぶことも可能です。どちらにしても「いいものはいい」として世に出せないと人口減の日本にあって売れ行きは下がる一方です。

ランク外の勝負

ではランク外の扱いをどう考えるか？について少しお話ししようと思います。例えばお茶ってありますよね？煎茶、抹茶、ほうじ茶、紅茶など様々な加工を行って出荷するケースがほとんどです。その中にあって「茶油」って聞いたことがある人はいますか？これお茶農家の中ではかなり評価が低い加工品です。なぜかと言うと「茶油」は「お茶の花」から採れるのですがお茶の花はいわゆる「うまみ成分」の少ないお茶にしか咲かないのです。そのため「お茶の花」が咲いたらそれは「その茶畑のお茶はマズい」と言っているのと同じなのです。そんなことから茶油を生産する農家は少ないということになります。

簡単に作れること

しかしながらうまみ成分が少ないということはそもそもの畑の手入れが少ないわけです。また荒れた畑でも茶油が取れるわけですから休耕畑でもすぐに復活が可能ですね。また流通量自体が少ないので生産すればすぐにでも話題になります。

ここまで来てお分かりになると思いますがお茶のコンテストはありますが茶油のコンテストはありません。つまり誰もやらないことであればランク付けすら必要ないということが見えてきます。それでも話題性がありますからビジネス的には十分話題になることでしょう。

もちろん優秀な生産品は地域を挙げて応援し都心部での展示会やコンテストなどにもドンドン出展するべきであると思います。そう言った活動が未来を変えていくことになるのです。