日本にない日本画

江戸末期に日本中を席巻した浮世絵はその後商品の包み紙として世界へ放出され現在では世界中の博物館に展示されています。これは日本の文化をみすみす世界へ放り出したのと同じ構図になっていますが、その回収には日本政府は全くと言っていいほど動いてはいません。

保護されていた芸術

なぜこんなことになったのかと言えば江戸時代、お金をたくさん持っている人たちの間では芸術品を買い漁る文化がありました。もう少し正確に言うと芸術家を養ってあげる文化があったのです。お金持ちほどそういった芸術家を何人も養い、いい絵を描かせて自分の家の伝統と文化の継承として保管させていたのです。

流出して行った浮世絵

ところが明治維新が起こり最初に行われたのはそう言った道楽を止めるための税金が次々と成立して行ってしまったことがあります。そのため芸術家は飯が食えなくなり多くが路頭に迷いました。明治後期にはすでに画家を目指すことは金持ちの家の子供に生まれた道楽の一環として一種の仕事に馴染めない姿として描かれています。そのため江戸末期の浮世絵の数々はその存在場所を失い商品の包み紙として世界へ流出していく様は一種の明治の文化に対する報復のようにも見えます。とても残念なことになってしまっていますが。

今後日本から流出するのは

さて今、この浮世絵と同じ運命をたどりつつあるのがタンスなどの家具類、そして和服です。EU圏での日本文化は寿司と同様とても人気があり、古着も本物の江戸時代のものであれば購入希望者も少なくありません。ただそこはお金をかけたがらない文化なので古着としては買い叩かれる運命にあると言っても過言ではありません。残念ながら日本人は新しいもの好きですから古びた着物より新しくプリントされたトロピカルな浴衣の方を好んでしまうのです。そのため古い和服などは二束三文で大阪の四天王寺の古着市などで売られています。

和服の文化すら

以前もお話ししましたが日本の和服の染色技術はすごいものがあります。なぜなら通常10年でボロボロになる和服を染色により100年単位での保存を可能にしているのです。その技術は本来なら世界に向けて公開してもいいレベルの話なのです。それがいつしか中国製品に負け、ケミカルに負け、格安の1年で捨てる文化に負けてしまっているのです。

今後の日本文化

これではきちんとした技術を伝承した和服はそうと多くない未来に日本から絶滅するのは明白と言えるでしょう。一部の和服は芸術品として細々と残り、大半は中国製に取って代わられ、歴史あるものは世界へ流出するという具合です。

今からでも遅くありません。浮世絵と同じ運命をたどらせないためにも和服は保護するべき素材のひとつであると考えています。

世界を基準に

現在、箱物行政や軍備に余念がない日本経済ですが一般の民間企業は国内消費の獲得をいかに効率的に行うかで苦慮している企業も多いかと思います。これは良し悪しというのではなく必要性として考えて欲しいこととして「世界を知る」ということがあります。

日本は今後人口が減ります。どんなに頑張っても減っていく人口の中で多くの売り上げを上げるには限度があります。例えば毎日必要なものである食料ですら人口減に対して消費が増加することはありません。仮に戦争などで価値が上がったとしてもその消費量は人口減の影響を受けてしまうことに変わりはないのです。となれば世界を見る必要があることは自白の明であり、それを行わないことは先細りになるマーケットを意味します。それを救うべく日本政府は大企業の税制を優遇したり、派遣社員などを採用して企業負担を下げていますがおそらくそれも逆効果でしょう。会社内の社内留保が増えるだけで一般消費には回ることはないと思います。

海外へ移住する人たち

同時に一部の上場企業の経営者は退職後世界へ移住し人口増の地域で悠々自適な生活を送ることになるのではないかと思います。実際に東京電力の役員クラスの人たちはことごとく退職後に世界へ移住しています。それがいいか悪いかではなく、人口が減っていく日本にあっては自ずと限界が見えてしまうことから子孫の繁栄も含めて世界を視野に入れて生活を組み立てようとしているのは想像にたやすいと思います。

製品を世界へ

さて自らが世界に羽ばたかないとしても製品は世界に出て勝負する必要があります。例えば食品は今の日本の場合、世界基準で相当の苦戦を強いられています。特にEU圏での検査は厳しく最長で３カ月ほどの検査の時間が必要な場合もあります。そのため現地でのコンベンションや展示会などに間に合わせるには半年以上の準備と調査が必要なのは当たり前になりつつあります。

放射能検査

この検査、実はとても恐ろしいもので日本の製品がもし被ばく検査で引っ掛かると日本に送り返されます。その費用は検査料も含めて送った本人に請求されます。また同時にハンドキャリーで持ち込んだ場合はその場で「逮捕」されることすらあるのです。（汚染度による）
なので現地のプロモーターに送りつける前に日本で十二分な検査が必要です。その上でイベント会場のプロモーターに送りつけて検査を受けます。となれば半年以上の
準備が必要なのは明白ではないでしょうか？

日本ではほとんど報道されませんが日本の中古車がロシアから送り返されたり台湾に送った食材が送り返されたり日本の生産品は世界でもかなり厳しい目で見られていると言ってもいいでしょう。逆に親日国で後進国は検査すらない国もあるのです。

もっと世界へ

それらを考えた時、世界は日本の製品を受け入れようとしてくれているとも言えるかもしれません。言い換えると世界に出ようとしていない日本製品が多すぎると言えるのではないでしょうか？

デュアルライフ

私の周りにも生活拠点を二拠点にして暮らしている人が何人かいます。
近年、デュアルライフと称して地方と都会での二拠点生活がブームになって来ています。場合によっては日本と海外の二拠点を生活拠点にするケースなどもあり、様々な方法で自分スタイルの生活を選ぶ人が増えていると言っても良いのではないでしょうか？

ローコストな生活と収入

現代はリモートワークなどで無理に都心部に在住し通勤する必要性が少ない業界の人たちも増えています。言い換えれば通勤がなければ通勤手当は不要ですし、ネット上で完結する業務に当たっている人にとってはむしろ通勤しないで済むと言うだけで充分魅力があると言っても良いでしょう。生活は地方の方が安いわけですし、都心並みの収入をもらいながら地方のローコストな生活と大自然に囲まれた生活を楽しむのは人生を謳歌する上において大きな魅力になると思います。

私の場合

かくいう私も二年前までは毎月のように九州のとある都市に飛び、1週間ほど滞在すると言うデュアルライフを実践しておりました。ビジネスと言う意味では今一歩拡大しませんでしたが生活と言う意味においてローコストと大自然と言う共に都会では手に入らない超魅力的なライフスタイルが本当に気に入っていました。また現地にも知り合いは増えて遊んだり食事をするのも困らないレベルの人脈が出来て相応に楽しい生活であったのを覚えています。

過去におけるデュアルライフ

ではなぜそのライフスタイルを今は行なっていないのか？と言う問題があります。実は私自身、10年ほど前は神奈川県内でデュアルライフを行なっておりました。同一県内だったのでかなり気楽でしたしいいとこ取りのような気分で行なってました。そして二年前には九州のデュアルライフを行なってみて思ったことがあります。

それは「ギャップが大きいほどデュアルライフは楽しい」と言うことです。大都会と究極の田舎、海のない生活圏から孤島暮らしなど両極端であるからこそ見えて来る楽しみがあるのだと気付いたのです。

近未来のデュアルライフ

その結果、本当の究極は日本と海外の二拠点生活であると気がついたのでした。例えばオーストラリアやニュージーランドなどはモノにも寄りますが物価は約2倍です。なかなかピンと来ないかもしれませんがビジネスをするなら日本と比較して効率2倍と言うことになりますね。

また同様にマレーシアやベトナムは日本の物価の1/2です。これも言い換えれば生活費が半分になるので負担1/2と言う生活が実現出来ます。

こうして自然と都会の二つを手に入れながら生活効率をよりよいモノにすることでより楽しい、より深いレベルでデュアルライフが満喫出来るのではないかと考えているのです。

ふるさと給付金

今現在進行中ではありませんが過去においてこういった事がありましたということで覚えておいていただきたい事例があります。

それはとある地方の県のことなのですが、地元民または地元出身者が故郷をPRする目的で活動をする際に給付金があったのです。明日一定以上の人数の県民が集まり、地元の産業や活動をPRするという名目で県の審査を受け、無事通過すると最大で30万円までは県が給付してくれるというものでした。これを上手に活かし後継者のいない産業を復興させたり、特産品を活かして新しい商品の開発などに使われていました。

アイスクリーム

一例を挙げると和紙の製造がありました。古くからの手すき和紙の名産地だったので原料の栽培から入手までの一連の工程を復興させるというような話を聞いた記憶があります。また地元の特産品を原料としたアイスクリーム販売店、ジェラートショップを開店するのに活用されたというケースを聞きましたね。

ふるさとに描く夢の形

これは県の審査に一任されていることではありますが、やはり地元の産業の活性化の一環としては効果的な方法ではないかと思います。というのも地元の問題点は地元が一番よく知っており、またどんな風に活性化するか？の理想も描きやすいと思います。若い世代でもリスクなくアイディアを具体化出来て夢のある企画であったと思います。

産学協同にも使えた？

今でこそ高校、大学と一般企業の産学協同事業が増えてきましたがあの当時もしもその給付金が活用できたらもっと大きな開発が行えたのではないかと思います。（現在その県は県内のとある市にとても有名な課を作り地元メディアを盛り上げているようですね）いわばお金がないから出来ないことであっても、地元のために動こうとする若者たちに対して背中を押せる公共であった欲しいなと個人的には思っています。

海外との接点に

今後は日本の人口減に伴い外国人旅行客のインバウンド集客の重要性が問われてくる時代になると思います。行政主導の観光案内も大切ですが同時に地元民が自ら全世界に向けてPRを行うためのマルチリンガル化などにこう言った資金の投入ができると理想的です。

中学生、高校生も在学中から外国の言語に触れたり外国へのPRを考えたりすることで世界を相手にしたやり取りについて抵抗が少なくなります。そこから故郷を世界へつなげるきっかけが生まれたら素晴らしいことではありませんか？

もし今もあの給付金制度が残っているのであれば是非、他の都道府県も参考にしていただきたいと思います。

日本のこれからの人口

これはとある税理士から聞いたお話です。日本は現在やく1億3千万人程度の人口があります。これが2050年までに8千万人程度に減少すると言われています。2100年には4千万人なんて言う統計データもあります。国連でさえ2100年の日本は8千万人の人口と想定しています。この減少自体は自然の流れなんで仕方がありませんがこれがビジネスに対して考えるとかなり悲観的な未来が見えて来ます。

景気がいい時期には人口増があった

なにが言いたいのかと言うと人口が増える時期にビジネスがスタートすると必ず稼げると言うことになります。これはこれは日本の景気が良かった時期はバブルを除くと必ず人口が増えてる時と重なるのです。つまり今現在景気が悪いと思っている状況は今後100年近く自然に改善する可能性は極めて低いと言うことになります。例えば一瞬大ブレイクが出来たとしてその状況が10年続く可能性はかなり低いですよね？今から10年前の2007年、流行っていた言葉に「どげんかせんといかん」と言う東国原知事の言葉がありました。その際にご本人をデフォルメした土産物がたくさん生産されました。さて、いまいくつ残っていますでしょうか？ここから流行を10年続けることの難しさはひしひしと伝わって来ると思います。

100年間人口が底を打ち続けるとして

となるとどこへマーケットを求めるのか？と言うことになりますが端的に言えば「海外」しかありませんね。しかも人口が増えている地域です。幸い日本以外の国々はドンドンと人口が増えて行く予想なのであまり心配はいりません。またここ10年で飛躍的な進化を遂げている国は概ね人口が激増しているのも確認されると思います。むしろ日本と反対に食糧難が世界を襲うとさえ言われている時代なので世界のビジネスは基本成長基調にあると思います。

農業のとあるマーケット

とある農作物の生産者から聞いたお話があります。それはここ10年でマーケットが半分になってしまったと言うのです。参考までに言うと輸入品はほぼ存在しない農作物でしかも価格も大きな変動は起こっていません。この10年の人口推移は2007年の日本の場合1億2700万人です。現在もほぼ変わらずの1億2600万人強でほとんど変わっていません。しかしマーケットが半分になってしまった農作物もあるのです。これは本当に大きな問題であると言わざる負えません。なぜなら人口が減っている最中にそのマーケットに輸入品の解禁が行なわれたらほぼ間違いなく壊滅状態になってしまうことでしょう。

手を打つ覚悟を

海外への進出方法はまた別の機会に記事にしたいと思います。しかし日本国内のマーケットの想定しかしていない運営は危険であると言わざる負えません。

少ないものは貴重なもの

これは意外だと思う人が多いかもしれませんが地方で最も貴重な価値があるのは情報です。「隣の家の財布がどこにあるのか解るくらいなのに秘密の隠れ家カフェなんてあるか？そんなもんみーんな知ってるわ」なんて思う人は多いでしょう。実は私が地域おこしを手伝っている際に最も数多く言われた言葉でもあります。

正直なところ情報量の多少で言うなら都会に敵うはずがありません。しかし問題はその情報をどこで開示するか？の問題なのです。

Facebook広告の世界

Facebook広告の一つのスタイルに「どこのエリア」「どの年齢」「どのグループに属している」「どの性別」「どの職業」などで広告を出す相手を選ぶことが出来るものがあります。

あの理屈から行くと地方の情報をそのエリアで配信する意味はハッキリ言って「ありません」しかしそのエリアから離れると離れただけその情報の価値は上がります。（ニーズは下がりますが、必要としている人の濃さは上がります）

海外は日本の情報に飢えている

例えば親日の国である台湾とかインドネシア、パラオ等は日本の情報をとても重視します。なので「旅行に来ませんか？」とか「日本の物産展を開きませんか？」というオファーにはとても敏感に反応します。特別なイベント化しなくても、極論新聞の現地語訳が付くだけでもとても価値のあるものとして扱ってくれます。

となると字幕や現地語の印刷物で日本のものがあればそのエリアであれば確実に希少価値を感じてもらえると言うことになりますね。また各国には必ず日本語学科がある大学が一つや二つ必ずあります。その在校生は日本の印刷物や日本語に関する情報を求めています。そう言ったルートを使うことにより外国での広報活動をスムーズかつローコストで行なうことが可能になります。

ネットは貴重な情報源ではあるけれど

また海外でなくとも日本でも東京で地方の情報を入手出来るのはネット以外では観光ガイドくらいしかありません。TwitterやFacebookで質問すればそれなりに回答をもらえますが現地密着型の詳細な情報はやはり発信者がいない限り手に入ることがありません。東京都内にある都道府県のアンテナショップに行っても特産品の販売はありますが現地の情報はアンテナショップでもそうたくさんは持っていません。ですので自分の出身地でもない限り地域の情報は都会には存在していないと思ってもらって間違いありません。

情報を売ること自体がビジネスになると考えてみませんか？

クリスマスのまちおこし

本日はクリスマスですね。
海外にも素晴らしいまちおこしがあることをご存知でしょうか？

フィンランドでは事前に申込をもらった人たちへサンタクロースから手紙が届くと言うサービスが行われています。日本でも郵便局等で申込書を見た人も多いのではないかと思うのですがサンタクロース発祥の地フィンランドならではのまちおこしですね。

自分で自分が申し込むだけでなく子供たちのために申し込んだり、言語が英語と日本語を選べたりプレゼントが付いたり様々なオプションがあります。これも国を挙げたまちおこしと数えてもいいのではないかと思います。

宇宙からのメリークリスマス

日本でも以前JAXAがメール配信サービスとして地球の上空を周回している人工衛星にメールを飛ばし、宇宙から「メリークリスマス」メッセージを届けると言うサービスを行っていました。

メッセージひとつでもまちおこし

単なるメッセージのやり取りであっても手紙を伴うものだったりPC、スマホのメールであっても使い方一つで立派なまちおこしになりうると言う一例になると言う証明ですね。

これを使ってさらにまちおこしをするのであれば例えば有料メールサービスとして「クリスマス」のメッセージを送る、ふるさとの美しい景色が貼付けられたメールが届く。最近の動画事情を考えたらライブカメラとかで見れる夜景とかもいいですね。これにクジ機能を搭載させる。地元の特産品をプレゼントする。お年玉付き年賀はがきっぽいですがそれだけでも地元の特産品の間接的PRになりますね。

さらにはそのプレゼント品を地元の子供たちが作ってる画像を見せたり、動画で配信したりすればそれだけでも見る価値があります。さらには抽選で何人かにその特産品が届くなら格安なお歳暮代わりにも出来るのではありませんか？

年賀状でも新しい形

新しい時代には新しい方法でのまちおこしがあります。海外の美しいポストカードが届くクリスマスが楽しみなように、日本の風景や書道のポストカードも海外では喜ばれます。年賀状でもいいですが歴史的建造物のある地区ではお年玉付き年賀状を地元の特産品プレゼントでさらにPRしたご挨拶を届けるのもいいと思います。海外からのふるさと納税を求める際にも効果的な手段だと思いませんか？

目的は限られていても方法は無限

まちおこしとは人とお金をふるさとに還流させるのが目的ですがその方法がどれくらいオシャレでどれくらい効率的で、しかももらった人が大喜びする企画が作れるのか？これに尽きると思うのです。世界中を相手に行える方法であればふるさとを壊したり荒される心配も無く豊かな自然を守ったまままちおこしが出来ると言う一例になるのではないかと思います。

世界で米を売る

以前、東北のとある地方でお米が取れるので中国で販売しないかと提案したことがありました。すでに上海のマーケットではかなりの高額で日本米が取引されていたからです。しかしそのエリアでは「飛行機を竹槍で落とすようなことは言うな」と言われて終わってしまいました。

数年後、上海の日本米相場はかなり安定しましたが人気は衰えを知らずあちこちで購入が可能になっていました。しかし私が提案をしたエリアはそれ以降も販売先の開拓は行わず古米や古々米をエリア内のブローカーに卸すという方法が続けられています。

当時の米は1俵（60kg）あたり13,000円程度でした。そして中国で流通が普通になった頃で1俵（60kg）あたり8,000円程度に下落していました。中国での日本米の流通価格はさほど変わらず、人気だけが上昇して行く形をとっていました。

生産者の気持ち

しかしその生産者の人達の意見も聞き流せないものがあります。なぜなら日本政府が生産者に向けて行っている減反政策は米を作らない人にお金を上げる仕組みです。生産したらペナルティ並にお金をくれません。だったら作らないほうがいい。作るなら最低限でいいという考えが出てきてもおかしくありません。

一体何が足りないのか？

いいものを作り、いいものが流通しない理由は一つしかありません。それは広報。その広報に最も力をれるべきであるということに気づいている地方はとても少ないといえるのではないかと思います。また広報を意識したストーリーやブランディングをするのもとても重要なマーケティングだと思います。

食味鑑定士から聞いた話

私の友人はかなり大きな米問屋でお米の食味鑑定士のライセンス発給を行っています。彼から聞いた話ですが中国に日本米が流通し始めた頃、都内の百貨店では日本産のお米1kgあたり1万円で取引されていたというのです。もちろん有機無農薬米は大前提ですがその取引を決める光景も並外れていてバイヤーさんが田んぼを視察に来て自ら田に入り、畝を見て一直線であること、稲穂の穂丈が一定であること、さらには実の入りまで厳密に調査のして買上げが決まっているとのことでした。さらにはそのバイヤーさん曰く1kgあたり3万円で販売できるお米を探していると言っていたそうです。もう1kg3万円のお米がどういう基準で選ばれるのか？想像すらできませんね。

作るべき？止めるべき？

そこで疑問が出てきます。果たして減反政策に丸乗りしてお金を手にするのがいいのか？半分乗っかって生産者のプライドを貫きつつ減反政策にも乗っかってある程度のお金を手にするのがいいのか？それとも1kg3万円のお米を夢見て生産に精を出すのか？

コメの復権を夢見て

かつては世界的に見ても技術を極めることに余念がない日本人でした。これからの時代今一度コメの生産を極めてほしいと思うのは私だけでしょうか？

同時に食料自給率を鑑みてかつての農業立国だった日本のように華々しい米の流通を見てみたいと思うのです。