とある地方のイベントでのこと

先日、とある地方でのお祭りに高校生が浴衣を着て地元を外国人に案内するというイベントがありました。その際に面白い話を聞いたのでご紹介しようと思います。

今時は女子高生が浴衣の着付けができることなどは少なく、親御さんですら自分の着付けもままならないなんて話は決して珍しい光景ではありません。今回のイベントもまさにその通りで着付けを担当する先生も悩みを抱えていました。

親御さんの助け

その時、一人の女子高生のお母さんが「私が手伝いましょうか？」と着付けを買って出てくれることで無事にそのピンチを回避することができました。そしてその手つきのあまりに見事なことを感心していると「私は若い時に地元の呉服屋さんで働いておりました。そのため生地類の取り扱いは慣れています。また着付けもその際に学ぶことができました」とお話しされておりました。

ここまでのお話だと地元の活動を支えてくれたいい親御さんのお話なのですが、そのお話には後日談があります。着付けをしてくれた親御さんには娘さんがいます。言ってみれば親御さんは自分の娘さんに着付けをしてあげたことになりますね。その娘さんの友人に「〜ちゃんのお母さんはスゴイね」と言うと意外な答えが返ってきたのです。

特技は裁縫

「あの子は昔から裁縫が得意でした。中学の家庭科も誰よりも早く裁縫を仕上げていましたよ」と言ったのです。今時家庭科のしかも「裁縫」が得意な女子高生って珍しいと思いましたが、今では全国から見てもトップレベルの進学校である某女子校も毎朝裁縫の授業を行うと言います。手先を動かすことが結果的に見て脳の働きを活性化することをいち早く取り入れてのことだと思いますが、それくらい裁縫の授業は再評価されている授業でもあります。

機織りが出来る高校生？

加えて「あの子は機織りも得意で機織りの伝統技術を伝承している施設で試しに機織りをしたら施設の方からうちで弟子入りしないか？」と言われたと言います。機織りと女子高生。今の都会ではまずお目にかかれない組み合わせだと思いませんか？

かつての女性たち

私の母が嫁いでくる際に祖母から反物と和服を数着分持たされて来たと言っていました。当時は反物を買うお金もなかったので絹糸の生産から機織り、さらにはそこからの着物を縫製するところまで祖母が一人でやったと言っていました。今思えば昔の女性はそれくらいマルチタレントであったと言ってもいいでしょう。

その高校生のイベントを主催した先生は今後「藍染」を授業や地元のイベントに出来ないか？と計画をしているそうです。女性の手から手へと受け渡される伝統に夢を感じる人は多いのではないでしょうか？

夏休みの準備

６月も半ばに入りやっと梅雨に突入したばかりですが
すでに地域おこしでは遠くから夏休みの足音が聞こえて来ていますね。

インバウンド向け名産品の開発

埼玉県の川越市ではインバウンド向け（訪日外国人向け）に日本らしいスィーツが開発出来ないかと言うことで地元川越の醤油醸造メーカーと和菓子店がコラボして醤油かき氷を開発したとのこと。

インバウンド向けと言う着眼点がとても良いと思います。やはり外国人観光客の獲得を考える地域は1年で区切りがついてしまう企画は向きません。数年のスパンを経て地元の特産品に育てる覚悟で行なう方が必ずいい結果に向う可能性が高いのです。地元みんなで特産品を育てるようなイメージでしょうか。

当然のように説明は英語？

そもそも外国人向けで開発を行なう以上、プレスリリースから説明文に至るまで日本語と外国語で準備されるでしょうからネット環境を駆使するだけで気付いたらその地域を訪れる外国人観光客はみんなその特産品を目当てで訪れる可能性もあるわけです。

民から官へ

また民間のこう言った取り組みが土台となって地域内の観光マップがマルチリンガル化されたりする可能性も秘めていますね。非常に影響力の大きい企画ではないかと思います。。

学生向けの夏休み企画

東京の八王子ではミス浴衣、ミスター浴衣のコンテストが行なわれます。対象は地元の学生を中心とした今時の若者ターゲットのイベントです。八王子と言えば某有名アーティスト（女性）のご実家が老舗の呉服屋で経営を続けていらっしゃいます。そう言ったことからこの手のイベントは俄然活気があるのではないかと思います。この企画の特筆すべきことは商店街が中心となった企画であると言うことです。先日もシャッター街を潰そうと言う法案が通りそうだと紹介させて頂きましたがこのように活気を失うことなく新しい企画に挑戦していく商店街もあるのだと思うと元気になれますね。

福岡の久留米の呉服店「田中屋」さんのお話の際にも出て来ましたが地元の中高生をターゲットとしたイベントは地元の話題をさらいますし若者たちにとっての夢を描くきっかけにもなります。また和の文化の伝承にも繋がりお祖母ちゃん、お母さん、お嬢さんの世代を超えた交流を和服と言う和の文化で伝承していくのも良い企画であると思います。

夏に巻き返そう！！

今までは夏と言えば海と言うように活気づくエリアにはある程度決まりきった感じがしましたが近年では今までの客足が遠のいていた分を取り返すくらいの勢いのあるイベントを企画する地域が増えて頼もしい限りですね。

まだ6月ですから夏休みをターゲットとしたイベントを企画するには間に合いますね。ぜひ良い企画を考えてみて下さい。

昔は家族内、地域内で使い回されていた

以前は浴衣もお古とかお下がりとか普通に親戚や近所等で融通していましたが最近はそう言う風習はかなり減少していて、かろうじて兄弟姉妹間に残る程度になって来ています。

江戸時代、藍染めの着物や浴衣が流行していました。理由は長持ちするからです。元々藍染めは普通の木綿生地が10年で虫に食われてボロボロになるところを100年も持つと言うことから江戸の庶民はこぞって藍染めを求めたと言います。またそのために藍染め屋は江戸の庶民の中でも人気の職業の一つで女郎屋さんなどでも、手が藍色に染まっているとたいそうモテたと言われています。

当時の寿命が40代、長生きでも50代だったことを考えると藍染めはどう考えても二世代以上に渡って使用されていたことが想像出来ます。また生地自体が擦り切れない限り再び藍染めで染めればさらにその寿命は延びたわけです。

また和服は今で言うアイロンのようなものがなかったので縫い糸を抜いて各パーツを四角い布状に戻し洗濯し糊を利かせて濯いで雨戸の板の上に貼付けて乾燥させると新品のような着物に戻せたと言われています。

今も続く市

そう言う使い方をしていたため着物は古着もたくさんあり都会の中心部にある寺社では古着市なるものも沢山開かれていました。大阪だと四天王寺の太子会（四天王寺縁日）などがそれにあたります。今でもたくさんの古着が販売されていますね。（もちろん他にも植木や子供向けのおもちゃや縁日特有の綿菓子とかお好み焼き、たこ焼き等も販売されています）

海外では人気のある着物

現代、古着はアメリカからの直輸入品等は別として和服の古着はほとんどが捨てられているような状況です。ところがその海外、フランス等ではその古着がとても人気があるのです。浴衣でシャンゼリゼ通りを歩けば撮影モデルを頼まれるほどです。

着物文化を守る

販売と言うのも一つの手ではありますが地元の古着を集めて保存する活動が今後の過大になって来ると思います。なぜなら昔の着物は糸を繭（まゆ）や綿から起こして機織り機で織った布で作られています。虫には弱いかもしれませんがキチンとメンテナンスを行なえば何年も耐久性がある素材です。
地域で共有財産としてそれを集めて虫干しし保存し場合によっては販売したりメンテナンスとして修繕したりして夏の盆踊りやお正月の晴れ着を着たりするのも良いのではないかと思います。特に着物と縁がない最近の中高生に早くから着物文化を学んでもらうと言うのは間違いなく地域の財産になるはずです。

今一度家に眠る浴衣を集めて地域の共有財産としてみませんか？

花の咲かせ方

春の真っ盛りに桜が咲くのは多少の手入れさえあれば簡単に咲きますね。もちろん放置で咲くようになるには手がかからないわけではありません。

自然と咲く花

ところが夏のひまわりや朝顔は種さえ蒔ければほぼ無肥料で咲かせることが可能ですよね。そのために全国各地で休耕畑をひまわり畑に変えているところがたくさんあると思います。最近では駐車場完備とか出店が出ていたりするところもあります。もちろん出店や駐車場は必須ですが同様に花を売る出店って極めて少ないことはご存知でしょうか？

販売用の花を栽培する

ひまわり畑で画像を撮ったり花を眺めるのも十分な集客力ですがひまわりを売ると言うのもあると思います。販売用のひまわりなのでかなり計画的に事前から栽培する必要もありますが確実に売れるはずなので農業高校等も栽培する価値は十分あると思います。女子高生が売るひまわりって売れそうな予感がしませんか？

夏であれば熱いので浴衣で販売するのも良いでしょう。打ち水をしながらかき氷やラムネを売るなんてとても効率的なビジネスになると思います。

定期的に開催されること

昔はこれを寺社のイベントとして行なっていたわけです。十日市とか廿日市、ホウズキ市やダルマ市などですね。場所によっては十日戎とか呼んだりもします。寺社の行事にあわせて開かれることも多く、単なるお買い物ではないイベントとしての意味もありますね。そう言った場合歴史も古く寺社の檀家さんや信徒さんたちの集まりの場にもなるので自動的な集客力があると言えるでしょう。

参考までに言うと地方での朝市はドンドン多岐に渡り1回あたりの規模が大小二極化されていっています。数台の軽トラックの規模もあれば100台単位の軽トラックで集まるものもあります。市町村の後援もある場合はかなりの大規模になりますから会場も限られていますし知名度も高いものが多いと思います。

花畑でフリーマーケット

以前は地方は朝市、夕市しかありませんでしたが最近はあちこちで「フリーマーケット」として開催の回数が増えています。海のあるエリアは魚介類の販売、海のないエリアは農作物を中心に販売されていましたが、フリーマーケット化することでケーキなどのスィーツやクレープ等食べながら出店者を見て回れる形が増えています。その点からも女性や若い人たちは朝市とかよりもフリーマーケットとかの方がウケるかもしれませんね。全国フリーマーケット情報を検索してみると良いと思います。