大学生の作る地域おこし

昨日大学生の方が地域おこしにはアグレッシブになってきているような気がすると書いたばかりですが、本日はその大学生たちの活動を動画でご紹介したいと思います。

神奈川県フェリス女子学院大学

まずは私の地元である神奈川県の特産品をフェリス女子学院の大学生が紹介するレシピ動画です。画質や出演者が場馴れしていて非常に見やすい動画です。セミプロのシナリオライターが付いているのではないかと思います。神奈川県サポートなので（県知事が芸能関係出身）スタッフも有能な方が多いのでしょう。

岩手県立大の動画

同じくレシピ動画ですが、こちらは岩手県立大の短大生が作った動画です。運営母体の復興ガールズは読んで名のごとく「震災の復興のために作られたサークル」です。当初は女子短大生だけでの構成でしたが後年男子大学生も参加し今では「復興Girls&Boys」となっています。神奈川県の県が作る動画よりも素朴で方言交じりの手作り感に好感が持てます。正直地元ではこのパターンは鉄板です。下手に都会擦れした標準語より方言の方がいいのです。地元の親御さんを中心にファンが出来やすい背景が伝わります。

学生団体が作った動画

最後が一風趣旨が異なりますが地域全体を通して伝統と流行について大学生がPRを行っている動画です。これも実にプロフェッショナルな空気が漂う編集構成の動画です。東京ともなれば撮影に関わる関係者も多いので上手にプロモーションできればいいスタッフに恵まれることだと思います。あとは構成を考える運営サイドの能力が問われますが、東京にふさわしい鮮やかな構成となっていると思います。運営母体は学生団体の「まちのこ」と「One」という団体が行っています。

問題と可能性

大学生の場合在学期間中の活動に限られてしまう場合もあり、下級生に伝統を伝えていくのは難しいケースが多々あると言わざるおえません。しかし高校生と異なりある程度の撮影技術やナレーション、シナリオライティングなど各方面において学生独自の視点と技術を活かした動画が生まれていると言ってもいいでしょう。外国のユーチューバーと比較したらまだまだ大人しい、授業の延長線上の動画が多いですが取り組みとしては可能性の高い動画と言ってもいいと思います。

ウケるためには

正直、この記事を書くためにかなりの動画を見ましたが、どれも長いです。テレビを見る人はつまらない番組はすぐにチャンネルを変えられてしまうかテレビを消されてしまいます。これは実のところYouTubeでも同じなのです。だとしたら理想的な時間はどれくらいかといえば長くても3分、理想は1分以内です。それよりも長くなると離脱者がどんどんと増えていってしまうのです。また、再生クリックして最初の画面の登場人物やテロップが目を引かない限りおおよそ1分以内にその動画は閉ざされると思っていいと思います。

以上のことを考えると長時間再生は必要なく、また自撮りも含めてライブ感があったりシズル感のある動画の方が概ね評判がいいということを意味します。奇をてらった方言動画もいいと思いますが、着地点を考えた時に単なるイメージ動画にならないように気をつけてほしいと思います。

ヒントは？

私から言えるヒントは「誰を出すか？」という点においては出来るだけ素人感のある人がいいと思います。回を重ねるたびにその素人感が上手になっていく姿は好感が持てます。また「どういう動画」が良いかといえば「混乱」した動画が良いと思います。とはいえ火事やお祭りの中というよりも、全く知識や経験のない分野に素人が乗り込む光景が面白いということですね。というのも何も予備知識がなければ感動や動揺も新鮮ですし、視聴者も同じ感覚になれます。その中から共感や同意を取り付けられる動画はファンも付きやすいのです。またここ数年大流行の「やってみた動画」、「〜をやってみた系」の動画は視聴率が上がります。その点では素人の方が評判がいいというのは想像がつくと思います。

まだ一般化されていない民泊

昨日民泊のお話をしたのでそれに派生するお話をしようと思います。

昨今、民泊の是否を問う地方の行政が多くあります。AirB＆Bと言う民泊の総合サイトもスマホのアプリなどでドンドンシェアを広げ、そのユーザーインターフェイスの良さから世界的な流れは民泊は拡大に継ぐ拡大と言う傾向にあります。しかし日本はと言うとそこがかなり慎重な流れになっています。と言うのも民泊自体は宿泊に関する法律の整備がまだ出来ておらずその解釈いかんによっては違法であると見なされる可能性があると言うことです。

自宅に温泉を引いてある場合

また同時に温泉が通常の入浴に使われている場合、第三者を代金を受け取って宿泊させて入浴させると入湯税の問題も発生してしまいます。その為やはり複雑な法整備が必要になると言わざる負えません。

と言いつつも2020年東京オリンピックが開催されるとなるとどうしても宿泊施設が足りなくなり、どうしても民間の力である民泊に依存せざる負えないと言う意見も聞きます。

また東京はこのところ宿泊費が高騰しておりカプセルホテルでさえかなりの高額な出費を強いられます。そんなことから民泊には大きな期待も寄せられているのです。

福岡の場合

一例として福岡は割と民泊先進地区ですが他地域より先を言っている分、様々な問題と直面しています。と言うのも持ち家の民泊であればさしたる問題もありませんが賃貸物件をオーナーの同意なしで民泊に使うことは不動産賃貸借法上違法にあたり損害賠償の対象になり得ると言うことからかなり議論が重ねられています。

とは言え海外からの人気も高い福岡ですからどうしても宿泊施設の数は足りない傾向にあります。また東京ほどではないにしろやはり宿泊費も高騰しています。そんなことから福岡県はかなり葛藤されているようですね。

昨日の修学旅行民泊のように明確な目的で地域が協力して一つのムーブメントのようなイベントを起こすと言うのは有効かつ可能性も大きいと思いますが一般客の宿泊に基づく民泊は未だに難しい問題もあるわけです。

拡大路線には変わりなく

東京オリンピックまでにいかにして地方へ観光客の流れを作るかと言う問題に直面している中、大規模なホテル等の宿泊施設の建設ではない人口減に則した人のぬくもりを感じる民泊にフォーカスが当たっても当然と言うものです。

地方はこれからその決断を求められる時期に入っていくと思います。そう言った意味でも日本国外に限らず親日の外国からの修学旅行民泊等も検討の必要性が出てくることになります。しかしそれは東京オリンピック以降外国人の民泊をする上で大きな参考体験になると思います。

方言ってどう思う？

先日ビジネスセミナーに参加した際に参加者の方とお話しした内容です。

方言が一番可愛いと言われているのが福岡県と言われているそうですね。

「〜だっちゃ」「〜と？」「〜やけん」と女の子が言うととてもキュートなイメージだそうです。

対して神奈川では伝説的に「〜じゃん」とか言うことが多くこの言い方自体が全国区になってしまいいまではさして珍しくない「準標準語」と言っても良いレベルになってしまっていると思います。

実は神奈川の内陸部にはもっと方言めいた言い回しがあり「あなたの家では」のことを「おめーた」とか【自分の家では」のことを「おらが」と言っていたりしました。このあたりの言葉はすでに絶滅した言葉と言っていいでしょう。私の祖父母の時代は普通に使われていた言葉です。

方言女子

さて、この方言のマジックについて元々話の発端は「テレビ等で見ても可愛いと思う方言」と言う話から始まりました。途中福島弁などを交えてお話しして下さる方もあってなかなか楽しいトークだったのですが実際のところ都会ほど方言に飢えていて方言で話しかける程一生懸命聞こうとしてくれます。

標準語＝怖いのイメージ

言い換えれば都会で標準語の人から話しかけられると思わず身構えてしまい「怪しい」と思う人が多いのでしょう。キャッチセールス等と勘違いされるリスクも上がるようですね。

何度かお話ししたと思うのですが都心分での朝市などで地方の農作物とかを販売する際には必ず「方言」で販売する方が有利です。試食試飲も同じです。今後、都心部のチラシ配りも方言の方が反響が良いかもしれません。笑
それくらい方言を聞いた瞬間の緊張度が違うのです。

これはあくまでも噂話として聞いて欲しいのですが某「国営放送」（この表現の可否はまた別の機会に）では地方の取材はあえて方言が感じられるインタビューを率先して採用しているらしいとのこと。その方が郷土愛を煽れる上、共感を持たれやすいと言うのが理由のようです。

時代は地方の時代と言われる理由がこんなところから解って来ます。そして地方を感じられる環境を作ることが集客のポイントになって行くのかもしれませんね。

地方で聞けない方言？

一昨年当たりは毎月九州に出張へ出かけていましたが不思議と入るお店が方言丸だしだったことは極めて少なかったと記憶しています。某山奥の山村にある直販所は地元のおばあちゃんたちを含めた女性中心の運営でしたが、そこだけは方言丸出しの話し方でした。当然ですが滞在時間は長くなり、あれこれと地元のお話を聞かせてもらったのが新鮮でしたね。

方言を活かしたマーケティング、これからの時代は必須になるかもしれませんね。

春休みはもっとも可能性が高い時期かも

春爛漫の季節になって来ましたが各所で桜の開花も報告されているようですね。
入学卒業シーズンとしては本当に華やかな時期であります。

ふるさとを離れる子たち

この時期、中高生は卒業や入学を前にして地元を離れる子や地方へ進学する子たちがいます。
彼らにとっては地元で活躍するラストチャンスと言っても良い時期になるわけです。
もちろん地元や実家から進学や就職すると言う子たちにとっては今後もチャンスはたくさんあります。しかしこういう別れと出会いのシーズンは中高生にとってふるさとのために活躍する場を提供してあげるのにはまたとないチャンスになります。

アルバイトは禁止でも

基本的にアルバイトを申告なしで行なうのは禁止の学校が多いと思いますが花祭りの一環としてボランティア活動であれば学校側もNGを出しにくいですし、企業側も青田刈りの意味も含めた就活の第一歩として学生とのファーストコンタクトの場にも使えます。また都会へ進学する子たちにとっては東京にある県人会や同郷会への参加のきっかけを作る事も可能です。

都会の県人会は若手不足

実際に地方都市から東京に来ている人たちの集まりである県人会から「若い人の参加者があまりにも少ないのでなんとか若い人を参加させる方法を考えて欲しい」と依頼された事もありました。しかし事務局の協力体制なしでそれを行なうのは至難の業です。また本気で若い人たちをリクルートする覚悟がないと大学生は学校生活の楽しさに流されてあっという間に都会に染まってしまいます。その前に手を打って県人会や同郷会に参加させるしかチャンスはないと言っても過言ではないのです。

東京の物産展での活躍

ふるさととしては東京で行なわれる地方の物産展的なイベントも東京の人よりはふるさとの出身者をイベントに駆り出したいと言うのが本心でしょう。しかしそもそもの人脈のネットワークが構築されていない時期に地元出身者をアルバイトやボランティアで集結させるのは本当にムリがあります。そのためには事前にふるさとの出身者を知っておく必要もありますし、地元と東京へ進学する学生の実数調査を行えるシステムが必要だと思います。そこで春祭りを活かしたボランティアスタッフとしての学生投入を呼びかけるわけです。

地元の有志の方やその親類家族の方達から、その年の卒業生や新入生を紹介してもらう事も必要ですし場合によっては学校側の協力も必要になるかもしれません。しかしそこで培った人脈はその学生たちの就職まで活かせるきっかけになりますし良い伝統となれば毎年新入生をリクルートする事も出来るわけです。

今後の地方はそう言った地元と東京の一体感のある連絡網を作り上げる必要がある時代に入って来ていると思います。

他人を解っても自分の事は解ってない

地域おこしを行なっていてとても良く目にする割に誰も気をつけていない点について書こうと思います。
地方からお金を搾り取って後の面倒を見ない地域おこしをする会社はそもそも論外ですが、ある程度東京で経験を積んでふるさとに帰った人が陥りやすいパターンを紹介したいと思います。

都会の風はオシャレでも

東京での生活が長いとどうやったら注目されるとか、ふるさとでの人気の集め方と言うのがよく見えて来ます。これなら勝てるとかこうすれば話題になるとかいろんなパターンが想定出来るようになるのです。
言い換えれば視野が広がるからですし、可能性が見えて来るからとも言えると思います。

しかしここでみんなが気がつかない盲点があります。そのプロデュースを行なう本人が地方出身者でふるさとに帰る前提で地域おこしを行なう場合、東京帰りだけでも話題性があるためにその状況を驕ってしまうことが多々あります。

若者をフューチャーする事

元々地方はふるさとに根付く人間関係や信頼があります。それゆえに地元の高校生とかを応援しようと言う志はとりわけ強固なものになっています。しかし東京帰りは話題性はありますが、反面都会に慣れた擦れっ枯らしにも見えてしまうわけです。最初の注目度はオシャレだったりカッコよかったりとありますが慣れてしまえばむしろ鬱陶しい、目障りな存在として扱われかねない状況なのです。

ふるさとの子供たち

また地方の子供たちの純朴さを上手に活かして話題性は作れるとは思いますがそれに基づいてビジネスをハデに行なってる風情を漂わせるとやはり無用に敵を増やす事になります。

都会であれば引越せば住みますがふるさとを担いで逃げるわけにはいかないのです。

ここから解ると思いますが、自分の出身地であるふるさとをプロデュースする際に一番難しいのは自分自身のプロデュースであると言う事なのです。

まずはセルフプロデュースから

ふるさとから見て都会を知ってる、でも地元の純朴さを忘れず気さくで優しい大人を演じるのはなかなか難しくもあり時には人間関係の狭間で葛藤もする立ち位置であると言う事になりますね。

そう言った点で自分のポジションとキャラクターを入念に検討の上、プロデュースをする必要がありますが残念ながらそう言うアドバイスをする職業はありません。またそれを知っている人自体が極めて少ないのです。

私は地方のプロデュースを行ないたいと言う人がいる時にいつもそこからアプローチをする習慣を持っています。これは他の人にはないスタイルであると言えると思います。