「彼らはきっと来る」

フィールドオブドリームスと言う映画をご存知でしょうか？ケビンコスナーが主演したゴースト映画です。ゴーストとは言っても決して怖いホラーものではなくむしろ心温まるどこか懐かしい映画です。

農地の一部をグランドに作り替えたら「彼らが来る」と謎の声に言われてそれを実行した主人公はそのグランドに往年の大リーグの名スタープレイヤーのスピリッツが降り立つ光景を見る。そのグランドを作るまでの主人公の周囲との葛藤や家族の人間模様などを織りなした映画になっています。（最後はファミリー映画になっていますが各自ご覧下さい）

復活のきっかけ

この「誰かの声を聞く」と言うのはオカルトチックで単なる思い込みのように感じるかもしれません。（実際、何の根拠もありませんから）しかし伝統の復活なんて言うものはこんなものなのではないかと思います。

と言うのも過去に埋もれていた事象を掘り起こし、再び脚光を浴びさせるきっかけが大きな話題や大きなきっかけが原因となる可能性は低いからです。誰かの思い込み、誰かの妄想が原因であってもそのビジョンに夢を見いだして「再びその事象をこの目で見るのだ」と言う思い込みが復活のスタートラインになると思うのです。

話題を膨らませること

イベントは楽しむのが目的なのですが、そこにどのような話題やどのような夢を盛り込めるのか？がポイントになります。単に「誰かの夢」の現実化ではなく、歴史が織りなす過去の事象を含めた歴史的背景を含んだ「復活」こそが話題性や人気を集める一つの大きなポイントになっていると思います。

心の応援

近年クラウドファンディングのような資金の集め方が脚光を浴びる時代となりましたが、いわゆる金融機関対象の資金繰りではない「心の応援」が形となって資金を集める形に変化して来ていると言っても良いのではないかと思います。そこには単なる「やりますよ」だけではない、さまざまな想いや人間模様が織りなされるのは間違いなく、その一つ一つがストーリーになっていると言う事になりますね。

過去と未来の和解

映画フィールドオブドリームスのラストシーンでは父親と主人公がキャッチボールをするのですが、あのシーンは過去と現在が和解する光景を揶揄しています。イベントにおいて過去にあった事象を今に復活させる際にこの「過去と現在の和解」の要素を折り込む事がより多くの人たちの感動を呼び起こす事になるのかもしれません。

伝統行事はさまざまなヒントが含まれている事が見えて来ますでしょうか？

地元が舞台

最近は流行っているようですね、クラウドファンディングなどでお金を集めて地元を舞台にした映画やアニメを作り地域おこしに使おうという企画です。決して悪い話ではないと思うのですが誰もがみんな始めた時にその傾向はどうなるのか？を考えてみたいと思います。

かつてと同じPR方法

かつてインターネットがない時代は日本国内の情報の動きは遅く、一番早いもので新聞、ないしはテレビでした。しかしテレビが最速と言っても現地に取材陣が到着していなければ推測しか報道できないために事件や天災などはとても情報共有に時間がかかっていたものです。

現代ではインターネットのおかげで速やかに情報は拡散されます。いい情報の告知も速い代わりに悪い噂も一瞬で広まってしまいます。これは若い人ほど敏感に反応できるのでインターネットの社会は若者有利ということを意味します。

遅すぎる封切りまでの時間

さて、映画も実は全く同じでクランクインしてから封切りまでの時間が長いとそれだけで「ダレて」しまうリスクを秘めています。20世紀であれば定期的に主演女優などをテレビに出していれば前売り券が売れて集客を確保し、さらには想像以上のセールスを記録できたりしたものです。しかし今ではそれも難しい時代になってしまい、映画一本あたりの収益はかなり少額なものになってしまったと言ってもいいでしょう。

テレビに勝つなんて

ではこんな時にどういう方法で話題を作ればいいのか？を提案してみたいと思います。確実に言えることは東京の大手キー局と勝負をしたところで広告宣伝費を提供してくれるスポンサーからテレビ番組自体に至るまで勝ち目はありません。視聴率がたくさんとれる可能性を持つエリアはまず最初にお金を使ってCM枠などを抑えられてしまうのです。だから映画を作って町おこしをするということ自体は映画本体の損益はトントンくらいが限度、それ以上は地元の経済効果で回収するというビジョンにでもしない限り難しいことになると思います。

意外な方法「ラジオ」

そこで対策は皆無かといえば「No」です。と言うのも今でも地方はテレビ、ラジオ、新聞が報道の中心です。フェイスブックが増えたといったところで、そもそもの店舗がありません。通販のためのインターネットといっても過言ではありませんが、確実にテレビ、ラジオ、新聞の方が有利です。
昭和の時代、実はテレビと同じくらい人気があったのが「ラジオ」です。ラジオ劇というのを聞いたことがある人もいるかもしれません。何しろ農作業や家事を行いながらも聞けるラジオはお母さんや農業従事者には人気が高かったのを覚えています。あのラジオ劇でクランクインから封切りまでの時間を稼ぐのです。ラジオ劇なので衣装も大道具、小道具もいりません。録音ものなので後からiTunesストアなどでも販売が可能です。音声しかないので俳優さんたちが地方にいても音声で収録が可能です。それを半年間くらいの間流せばいいというこですね。

ローコスト、そしてまだまだ地方では現役、時間を埋めることができる、いいことづくめのラジオ劇、考えてみませんか？

言わずと知れた

言わずと知れたクラウドファンディングの大家「家入一真」さんの著書です。最近ではクラウドファンディングセミナーなども主催されるようになってますますの活躍振りですね。今でこそクラウドファンディングが日常的に聞かれる時代になりましたが、つい一昔前まで資金調達は金融機関か公共の補助金、助成金程度しかありませんでした。そもそもの資産家の関係者でもない限り資金調達の難しさは嫌という程見てきたと思います。

スポンサーリンク

なめらかなお金がめぐる社会。 あるいは、なぜあなたは小さな経済圏で生きるべきなのか、ということ。

さて、この本の中で語られる様々な事例は今までの日本においてはあり得ないところでの問題点をあぶり出してくれていると思います。いわば日本人の持つ先入観に疑問を持った方がいいと警鐘を鳴らされているかのような事例ですね。

小島の映画館

私も友人が映画館のないエリアで野外映画館を作るクラウドファンディングに挑戦し見事成功させた事例を2例ほど見てきました。有料で上映しない映画の場合、機材（プロジェクターやスクリーン）にかかるコストの回収の目処は難しいといえるでしょう。もちろん映画を上映する周辺での物販などの可能性は否めませんが野外上映の場合天候にも左右されるために安定した売上を予想するのはかなり難しいと思ってもらっていいでしょう。しかし地元の後押しもありこれらの事例は見事成功までこぎつけています。一般的な金融機関や行政では到底なし得ない資金調達方法であったと言える事例でした。

映画館がないから？

1例目は映画館も何もそもそもが離れ小島での挑戦だったので物珍しさもあり当初の出だしの悪さを裏切り多くの賛同者を集めて最後の最後で見事目標金額を調達しました。2例目は電車でわずか30分のエリアに映画館があるにもかかわらず見事成功させた事例です。これは立地の良さもあり、また広報手段の巧さもあって見事成功しましたね。現在では地元が舞台となる映画のクラウドファンディングが行われています。

行き場のない金融

私は20世紀の頃、金融の世界と深い繋がりのある仕事をしてきました。そのため現代の金融機関がその融資先のなさに困っていることは知っています。あまりにも融資先がないので前期が赤字でも有利子担保や不動産を持っていれば迷わず融資を実行してしまう金融機関もあるそうなのでその意味においては新規創業のハードルは下がっているのかもしれません。

またクラウドファンディングのように第三者からの資金調達が可能になっている今、わざわざ高額納税を要求される可能性のある融資をお願いしたり担保を強制的に提供することを求められる融資はどんどん取り残される時代になるかもしれませんね。

調査は綿密に

しかしクラウドファンディングの仕組み自体もまだ確立されたばかりで納税方などについての解釈が税務署によって異なったり、贈与とみなされてしまう使い方になってしまうこともあるようで、各々重々調査の上導入していただきたいと思います。

「あったらいいな」を作る

近年クラウドファンディングが流行しています。
アメリカの場合はあったら良いなと言うものをお金を出し合って代表者が製造するみたいな感じの使い方が多いようですが日本の場合はそれ以外にも地域おこしに使うケースが多いようです。

計算は必要だけど

原価計算や流通ルートの確保等、ハードルの数々はありますが少なくとも10年前よりは確実に敷居は下がっていると思います。と言うのも地方とか女性と言う言葉は近年の助成金、補助金対象としてとても有利に働いています。そこに来てクラウドファンディングを導入出来るとなるとかなりの可能性になって行くのではないかと考えています。

流行は映画館

今年に入って多く見るのは「星空映画館」ですかね。地方の学校のグラウンドや砂浜、広場を使って映画を上映しようと言う試みでクラウドファンディングを行なうと言うものです。しかし著作権の問題等もあり最新作は上映するのも難しいことが多いでしょう。またあちこちで上映されるようになれば自ずと上映作品も被ることが多くなるので生き残りを想定した「星空映画館」は長い時間で考えると難しい問題が多いかもしれませんね。最終的には上映本体より飲食を含めた物販を併設することにより上映の前後に販売をすることで収益化を計るような展開になるのではないかと創造しています。

地元の開発に

私が個人的におススメしたいのは地元の高校をコラボさせてご当地名物スィーツを作ることです。調理学校や商業系の高校、原料供給のための農業高校等が参画しパッケージのデザインもデザイン学校の生徒に任せてすべての学校のOBやメディアの力を借りてくラウドファンディングで製品を開発することですね。もちろん参画する企業があれば産学協同に持ち込むことにもなりますし、一つの都道府県で各市町村ごとにそう言った開発があれば都道府県丸ごとでクラウドファンディングで成功した学生開発製品をまとめてPRする予算が組めるはずです。

地元のターミナル駅での販売

また地方はJRなどとコラボするとターミナル駅でのお土産物としての販売も可能になりますから本当に組む相手次第で無限の可能性が生まれると言うものです。大きなターミナル駅であれば必ずイベントブースがありますからそこを借り切ってその都道府県のクラウドファンディング成功事例フェスタみたいなイベント化することが出来るでしょう。

地域の新製品の開発にクラウドファンディングを考えてみたらいかがですか？

アニメの聖地になる

21世紀はクリエイターの時代と言われています。ネット環境が充実化した影響もあり音楽から絵画、アニメに写真、映画や書道など様々な創作活動が盛んに公開されています。これは本当に凄い時代と言えるのです。過去の歴史を紐解いても地球の裏側で創作された作品があるわずか数分後には目の前で見ることができるのです。もっと言うなら創作活動自体をドキュメンタリーのごとくライブで中継できたりする時代なのです。

その影響もあって地方を舞台にした映画やアニメの創作も盛んになりました。今年は神奈川の湘南が舞台のアニメが封切りされるそうで地元のアニメファンの人たちはかなり話題にされているようです。舞台となる地域の人はよく見る風景の中を主人公のヒロインやヒーローが駆け抜けるわけですからそれは自分と重ね合わせても胸踊る一大イベントになるのは想像が付きます。また同時に全国各地、今では世界各地からその舞台となった地域を訪れる「聖地巡礼」が必ず行われています。こう言った二次的地域おこしの効果は圧倒的に強い傾向があります。

公共の応援

先見の明がある地方公共団体は率先して地域おこしのためのPRに創作活動を活かして比較的大規模な広報を行なっています。駅のポスターから市町村の建物内での展示など話題性には事欠きません。また、原作がある場合に映画化されたりすると脚本が一部書き換わりより多くの地域の名所がフューチャーされたりもしますね。こう言った意味において創作活動本体から応援する体制が構築されつつあると言ってもいいでしょう。

アニメの聖地を紹介する大学生たち

少し珍しいケースだと福岡県の久留米市にある久留米大学の学生が地元を舞台にしたアニメを元に実際の観光客の代わりに「聖地巡礼」を行いネット上で公開したりしています。これは今後「聖地巡礼」を行う人たちにとってとても有益な情報であり、その情報提供はGoogleのSEO対策にもとても効果的です。公共や地元産業組合、商工会等のホームページのリンクを貼るのは様々な意味でメリットも大きいのではないかと思います。

ただ騒げばいいというわけではなく

ただ問題点が皆無というわけではなく、かつての宮崎県のように県知事をモチーフとした様々な土産物を開発し販売した結果、知事退任後山のような在庫と拡張して閑散としてしまった販売ブースが残ったというデータもあります。

単純に「聖地巡礼」が期待できる創作活動を諸手を挙げて歓迎するだけではなくより長期的に見た地域おこしに活かせる仕組みと開発を行う必要があると思います。

一大観光名所

湘南海岸は春先から秋にかけて学生たちがたくさん集まることで有名です。
海沿いの学校では学校帰りに、少し遠いエリアでは土曜の昼下がりに海を見に学生が集まって来ます。この光景は何十年も前から続いている光景です。神奈川県に住む人は高校時代に海に行ったことを思い出に語る人は多いと思います。本当に多くの神奈川県民は学生時代に海に行ったことを記憶しています。さて、この風景はいつから始まったかと言うとかなり歴史は古くて石原裕次郎や加山雄三が銀幕のスタートしてデビューした頃に遡ります。その後暴走族が全盛になりマンガの舞台にも何回も取り上げられて知名度が下がる気配はありません。

始発の江ノ電藤沢駅

湘南海岸の中心地とも言える江ノ島から鎌倉を江ノ島電鉄、通称「江ノ電」が通っていますが藤沢の江ノ電の駅は駅ビルの中にあり常に昇降客が多数いる環境が整っています。そんなことから写真展が行なわれたり夏の風物詩である水着の販売等もいち早く行なわれています。

伝説の鎌倉高校前

最近では鎌倉高校駅前駅の目の前の踏切が中国でコミック化されたお話の影響でたくさんの中国人が集まっています。あの光景は昔から知っている人が見るととても異様な光景です。地元民の間ではゴミ問題や交通の危険性（信号がない交差点と踏切が重なっている）などがかなりの問題になっています。しかしあれくらいの集客力があれば江ノ電の昇降客数は上昇していると思って間違いないでしょう。やはり小説や、コミック、映画の舞台になることはまちおこしには強力な推進力になります。今年は特に湘南を部隊にしたアニメ映画が封切りになるようなのでなお一層の観光客誘致に成功することになると思います。

江ノ島とセットで回る

遠方から来る人にとっては横浜や藤沢で湘南を舞台とした映画を見て、その足で湘南海岸へ向うなんてことも可能になります。これは映画館にとっても地元の強みが活かせることになるでしょう。また江ノ電の各駅等に映画館の割引券の設置等を行なわせてもらえればさらに観客動員数も見込めます。また埼玉の秩父が舞台になったアニメのようにご当地のお土産等も量産されれば一定期間に置いて相応の売上が見込めることから数年間に渡って経済効果が続くことが予想されますね。確実に江ノ電も周遊券や一日フリーパスのようなチケットは確実に売上が増加することと思われます。

やはりそもそもが昔から有名な観光地です。ほんのわずかな起爆剤で全国的な流行の波に乗れてしまうのは本当にうらやましい限りです。