変わる動画戦略

プロモーションビデオと言えば以前ならきれいな景色と美味しそうな食事と満面の笑みをたたえた家族やお子さんの画像がお決まりでしたが最近では少し趣向が異なるようです。

別府市の場合

別府市では「湯〜園地計画」では100万回再生されたら温泉で出来た遊園地を本当に作ると公約を作り本当に3,753,594回も再生されたYouTube動画があります。遊園地の施設の中全てに温泉が敷き詰められお風呂に入りながら遊べると言う内容を流しています。しかも市長自ら動画に出演しその公約を語っています。元々アグレッシブなエリアである別府市ならではの演出でとても話題になった動画です。

秀逸なる作戦「方言PV」

同様に面白いものでは宮崎県小林市のプロモーションビデオで。移住促進PR用に作られた動画で「ンダモシタン小林」と言います。フランス人の男性がボソボソと語りながら小林市の名所を伝えて回っています。これは別府市とうってかわってのどかな風景と自然の景観の中、ゆっくりと時間が流れるとても心温まるプロモーションビデオになっています。

しかし！！問題はどこではありません。この動画はフランス人男性がボソボソと語っているのはフランス語に聞こえるのですが実際は違います。

聞いて驚く事なかれ、これは小林市の方言である「西諸弁」で語られているのです。一見、フランス語にしか聞こえないのに実際は地元の方言。オシャレなようなギャグが利いてると言うかとても面白い試みです。

あまりの好評に続編まで

非常に好評過ぎて続編である「サバイバル下校」や「山奥」などが作られています。また360°映像で楽しめる「ンダモシタン小林360°VRも作成されました。

言葉がわからなくても

西諸弁講座等さまざまな動画を公開している小林市の取り組みは特筆すべき面白さがあると思います。

最近では若い女性を使ったプロモーションが大流行の中、あえて外国人ではありながら男性を使っています。また方言も全開、お年寄りも躊躇なく出演される姿に好感が持てます。

市民をキャスティングする思考法もいいですね。こういった企画は今後とても話題性のある方策となって行くのではないかと考えています。

方言ってどう思う？

先日ビジネスセミナーに参加した際に参加者の方とお話しした内容です。

方言が一番可愛いと言われているのが福岡県と言われているそうですね。

「〜だっちゃ」「〜と？」「〜やけん」と女の子が言うととてもキュートなイメージだそうです。

対して神奈川では伝説的に「〜じゃん」とか言うことが多くこの言い方自体が全国区になってしまいいまではさして珍しくない「準標準語」と言っても良いレベルになってしまっていると思います。

実は神奈川の内陸部にはもっと方言めいた言い回しがあり「あなたの家では」のことを「おめーた」とか【自分の家では」のことを「おらが」と言っていたりしました。このあたりの言葉はすでに絶滅した言葉と言っていいでしょう。私の祖父母の時代は普通に使われていた言葉です。

方言女子

さて、この方言のマジックについて元々話の発端は「テレビ等で見ても可愛いと思う方言」と言う話から始まりました。途中福島弁などを交えてお話しして下さる方もあってなかなか楽しいトークだったのですが実際のところ都会ほど方言に飢えていて方言で話しかける程一生懸命聞こうとしてくれます。

標準語＝怖いのイメージ

言い換えれば都会で標準語の人から話しかけられると思わず身構えてしまい「怪しい」と思う人が多いのでしょう。キャッチセールス等と勘違いされるリスクも上がるようですね。

何度かお話ししたと思うのですが都心分での朝市などで地方の農作物とかを販売する際には必ず「方言」で販売する方が有利です。試食試飲も同じです。今後、都心部のチラシ配りも方言の方が反響が良いかもしれません。笑
それくらい方言を聞いた瞬間の緊張度が違うのです。

これはあくまでも噂話として聞いて欲しいのですが某「国営放送」（この表現の可否はまた別の機会に）では地方の取材はあえて方言が感じられるインタビューを率先して採用しているらしいとのこと。その方が郷土愛を煽れる上、共感を持たれやすいと言うのが理由のようです。

時代は地方の時代と言われる理由がこんなところから解って来ます。そして地方を感じられる環境を作ることが集客のポイントになって行くのかもしれませんね。

地方で聞けない方言？

一昨年当たりは毎月九州に出張へ出かけていましたが不思議と入るお店が方言丸だしだったことは極めて少なかったと記憶しています。某山奥の山村にある直販所は地元のおばあちゃんたちを含めた女性中心の運営でしたが、そこだけは方言丸出しの話し方でした。当然ですが滞在時間は長くなり、あれこれと地元のお話を聞かせてもらったのが新鮮でしたね。

方言を活かしたマーケティング、これからの時代は必須になるかもしれませんね。

都内の朝市で見た光景

以前、地方の生産品を都内の朝市で販売したことがありました。
偶然、他の地方から修学旅行のように朝市に参加していた高校生たちがいて制服姿で販売を行なっていました。販売しているものは地元の特産品だったのですが制服姿でしかも標準語、試食や試飲のオススメを行なっていました。それを見ていてとても「もったいないな」と思っていました。

私たちの売り方

なぜなら私たちも大人たちが地方の生産品を売ってるわけですが地元の農家の伝統的な衣装と方言丸出して販売をしていたのです。すると立ち止まる確率も試食してくれる確率も、もちろん購買率も明らかに高くなると言う統計をとって、わざとそうして売っていたのです。

都会の人は地方の純朴さのある言葉と暖かみのある言い方が好まれるのだと思います。人が良さそうでしかも優しげな笑顔で試食を薦められたらやはり冷たくはあしらえないと言う感覚なのでしょう。中には握手を求めてお帰りになるお客様もいらっしゃいました。また、旅行でその地元を訪れた事をお話しして下さるお客様もいらっしゃいました。これってお客様からコミュニケーションを求めている事が解りますよね？そして標準語よりも方言丸出しの方がよりお客様の心を開いている事も解ると思います。

食べ物の試食から、生産地の話題。続いてお茶の試飲まで行なって全てお求めなるお客様も出るほどでした。しかも「来月も出店されますか？」と聞かれたり、実際にリピーターになって下さったお客様もいらっしゃいました。

実は地元でも同じ

参考までにもう少し面白い事をお話しすると、この販売方法を地元の地方にある道の駅やお祭り等で販売させてみた事がありました。実はこれも全く同じように方言丸出しの方が売れるのです。なぜなら自宅でおじいちゃんやおばあちゃんが使っている言葉遣いで食べ物や飲み物の試飲を薦められると嫌と言いにくいのです。ましてや他人なわけですから家族のように冷たくあしらう事はあり得ないわけです。

現場の学びがふるさとを作る

こういうことって絶対に学校では教えませんよね？でもとても大切な事です。なぜなら地元の言葉がなぜ伝統的に守られて来たのか？そしてその言葉が今の日本がおかれている経済的な危機も、救い得る可能性を秘めていると言う事なのです。また販売者同士の言葉も方言の方がよりぬくもりが伝わりますよね？そう言う些細なやり取りにまで気配りが出来る、そう言うまちおこしを応援したいと思うのが人の心情なのだと思います。