昭和に生まれたバーチャルドライブスルー

古（いにしえ）と言っても昭和に発生したビジネスです。なぜスゴイのかといえば「場所代がかからない」「出来高給料」「地元の定着率」「高齢者の仕事の提供」など様々な面で奇跡的な結果を続けているからです。

その名も「ババヘラ」

以前にも書きましたが秋田県は夏の間道路の端にビーチパラソルを広げて麦わら帽子のおばあちゃんが座ります。そこで「アイス」を売っているのです。ヘラでコーンにアイスを塗りつける光景から「ババヘラ」と呼ばれています。道端なので場所代はありません。保冷剤付きのアイスをケースに入れてワンボックスカーから降りてきて一日中アイスを売ります。場所がどれくらい決められているのかはわかりませんが売る人は100個くらいは普通に売っていると思います。

ライバル競合の中生き残るしたたかさ

なぜこれがスゴイのかといえば秋田県には日本で一番たくさんの「道の駅」があります。その道の駅は各々2〜3種類のご当地ジェラート、シャーベットなどを誇っています。一年を通して回る人もいるほどの「アイス王国」秋田県にあって「どこで食べても同じ」「値段も同じ」「ばあちゃんが売ってるのも同じ」「夏しか売らない」にも関わらず20世紀から脈々とそのアイスは売られ続けているのです。

時代の流れを越えて

高齢者のビジネスなので当然世代交代もされているでしょうし引退もあるでしょう。その度に新しい高齢者を雇い入れ現場につかせるわけですから人事管理もかなりの手間であると言ってもいいでしょう。また季節や天候に左右されますからそこも難しいところですね。ところが地元民は道の駅より「ババヘラ」の方が知名度が高く、人気も衰えることがないのです。

道の駅でのドライブスルーは無い

言い換えれば昔ながらのドライブスルーと言ってもいいということになります。運転手が職業の方などは仕事の合間に道端に車を止めて「ババヘラ」を買って食べながら仕事をしたり、営業の方も車を止めて一服したり色々な方が買っては仕事に戻るという光景がくり広がっています。

季節を味方に

ここから「道端で売る」ということが古代からのビジネスであることが見えてきます。通りすがりは最強の「お客様」そして天候や季節は全て「販売のためのリソース」として考えられるということになりますね。残念ながら冬場は雪が深くてビジネスになりませんが逆に暖かいエリアは暖かいものを道端て売ることはチャンスかもしれません。実際、コンビニのおでんなどは不滅の定番と化していますから。

祭りは客寄せではなく地元のためのものだった

祭りと聞くと昔なら地元民が楽しむものと決まっていました。地元民以外でもせいぜい近隣の集落から若者が集まってくる程度のものでした。

同時に結婚相手との出会いの場でもあった

私の父の時代、見合い結婚は通常同じ集落内か、遠縁の親戚を辿って年端の近い相手とセッティングされていました。

その中にあって祭りは集落内や遠縁の親戚以外の異性と巡り会う奇跡的なイベントであったと言われています。

当然、器量のいい子は集落内でも人気があり他所者に奪われるわけには行きません。また女の子も心得たものでステキな縁の巡り会いに備えて着物や匂い袋等を携帯し色香を振りまいていたとも言われています。

トラブル回避の秘策

その際に顔が解ってしまうとあとから因縁を付けられたりケンカになってしまうことを避けるために顔を隠してお祭りに参加していました。男女共々顔が解らない相手と祭りを通して見合いしていたわけです。

以前は顔を手ぬぐいで隠すことで自分のことを隠してあっていたそうですが同時にひょっとこやおかめのお面を身につけて巡り会いを楽しんだそうです。それが後年、戦隊もののヒーローのお面やアニメの女の子のお面に変わったわけです。

私が子供の頃にはすでにアニメの戦隊もののお面とかがたくさん販売されていたのですが子供ながらに「なぜあんなにたくさんお面を売ってるのだろう？」「良い大人がなぜひょっとこのお面なんて買ってるのだろう？」と思ったものです。なぜならあのお面をつけていたら美味しいわたあめも食べられないし、りんご飴もかじれない。金魚すくいや射的は視界が狭まって不便になるしお面は都合の悪いことだらけにしか見えなかったわけですね。

しかしながらあれはあれで大人としてのたしなみとして出会いを演出していた道具であったことを今更ながらに理解しました。

バレないようにバレて欲しい切なさ

とは言え頭に載せた手ぬぐいや腰に下げた匂い袋等でなんとなくは誰か解るように「わざと」仕掛けを用意していたのも事実ですね。

セキュリティの時代が変わった

今の時代、スマホやネットでどこの誰かが瞬時に解ってしまうわけですから顔を隠す意味と言っても以前ほどの重要性はありません。言い換えれば祭りのセキュリティよりはネットのセキュリティの方を先になんとかした方が良い時代になって来ているわけです。

本来はエンターテイメント、だからこそ今一度考えてみませんか？

とは言え浴衣を着たり、お面を頭に載せたり射的や金魚すくい等、本来祭りはエンターテイメントであったことを思い出すと単なる決まり事を繰り返すために行なわれているのではないと言うのが見えてくると思います。

現代ならではの祭りのエンターテイメント化を考えてみると面白いと思いませんか？

地方にはネタがない

地方でまちおこしを考えるとき必ず話題に出るのが
「ネタがない」と言う問題です。

隣の財布の在処

以前地方のフリーペーパーを創刊しようと提案した際に「隣の家の財布がどこにあるか解るような地域でオシャレな隠れがスポットなんてあるわけがない。一体何を広報すれば良いと言うのだ？」と言われたことがありました。

もっともだと思います。と言うのもこの言葉は常に言われ続ける言葉だからです。毎回のごとく言われるのでさすがに慣れましたね。笑

大抵「隣の家の財布が〜」とか言う人は地元にずっと住んでいらっしゃる方が多いように思います。つまり地元民がつまらないと思っているからつまらないのだと言うことですね。

しかしながらその状態を何年も続けて来たことを考えるとふるさとには何もないから何をやってもムダ、何かあるなら言ってみろ的な答えは答えになっていません。そこで私はある方法をとって説得してみせたわけですが答えを行ってしまうとあまりにもあっけないのでヒントを書いて行きたいと思います。

では一体何をすればいいのか？

子供の頃、特に小学生前後くらいでしょうか？くだらない遊びをしていたのを覚えていますか？それこそ鬼ごっこだったりドッジボールだったり。夏は虫取りや魚釣り、冬は凧揚げコマ回し。一年通して何かしらの遊びを見つけ出して遊んでいたはずなのです。

大人の鬼ごっこ

余談になりますが福岡県のとある地方には「こっぱげ祭り」と言うのがあります。鬼に扮した地元男性が竹の棒を持って村人（来訪客）を追廻しその竹の棒でお尻を叩くと言う伝統あるお祭りです。笑

正直メッチャ痛いと言います。でも叩かれることで厄を払ったり風邪をひかないとか色々な伝承があります。

これって現代の鬼ごっこじゃないですか？

同じように一年を通して子供の頃やっていた遊びのようなイベントを続けて行くことなんですね。

一年を通したイベントカレンダー

通常のエリアでのイベントを数えただけでも
1月はお正月
2月は豆まき、バレンタインデー
3月は卒業式
4月は花見
5月は田植え（場所によっては6月）
6月は種まき（田植え？）海外ならジューンブライド
7月は七夕
8月は盆踊り、納涼祭
9月は秋祭り
10月は運動会
11月は収穫祭
12月はクリスマス

これに地元ならではのイベントを重ねれば十分な内容になりませんか？

これからの時代１年を通してイベント考えることでまちおこしの活気が出るのではないかと思います。