大抵、7月のこの時期くらいまでには必ず「山開き」や「海開き」などがあるものです。「川開き」とはあまり聞きませんが。笑

しかしイベントとして考えた時こう言った季節ものは絶対に計画した方がいいイベントでもあります。

子供の頃

小学生の頃、プール開きが楽しみだった方も多いのではないかと思います。

夏の風物詩である「プール開き」が行われるといよいよ夏真っ盛りだと思った方も多いことでしょう。

プールから始まり夏祭り、盆踊り、花火大会を経て秋の匂いがしてくる頃に夏休みが終わる寂しさを感じるのが子供の頃の一年の恒例行事であったはずです。

なんのための「開き？」

こんな風に書くとまるで「魚の開き」みたいですが、要はお祭りです。

無事故で安全で楽しい登山や、海水浴、水泳が出来るように祈願してからシーズンに突入するという習慣がこの「海開き」「山開き」「プール開き」だったわけです。

日本人特有の「祈りの文化」がこう言ったところにまで行き渡っていたと思うと感慨深いものがありますね。

こう言った大人になっても記憶から離れることがない思い出を作ってあげるのは子供達のためだけではなく観光客の誘致にも有効な方法です。

地元の魅力を積極的にPR出来るチャンスでもあるわけですから積極的に活用したいイベントでもあります。

祈りも行事

当たり前のことですが、こう言った祈りの祭事も行事なわけです。

子供達にとってはこう言った非日常のイベントのたびに変わった行事に出会い、大人になっていくのですから簡単に考えてはいけません。

手間と時間はかかりますが出来るだけ入念な準備と伝統的な祭事にする必要があります。

その手間をかけた分、子供達の成長に大切な郷土愛と、素晴らしい思い出を残してあげることが出来るようになります。

また歴史の継承という意味においても有効な方法ですから大切に育てていきたいイベントでもあります。

「開き」を作る

上記で冗談半分で「川開き」と書きましたが実際に川魚の名所や川床を使った夏限定の施設を作る地域は「川開き」があります。

これを考えるとどんなことであっても「開き」を作ってみる価値はあるのではないかと思います。

夏限定のキャンプ場の「キャンプ開き」夏限定の畑を「畑開き」などそのバリエーションはアイディアの数だけあります。

夏休みを前に

こう言った子供達にとってかけがえのないイベントをあえて「子供達と作る」のもいい考えだと思います。

自分たちが作ったイベントが地元の伝統になっていく光景は子供たちにとっていい経験となりますし郷土に対する愛着がわく瞬間でもあると思うのです。

使い切れない回数券

JR各線が夏休みや冬休みなどに発売している青春18きっぷと言うのをご存知な方も多いと思います。あのきっぷ、５枚つづりなので往復使用すると1枚余るというとても微妙な構成になっています。そのためか使用済みで最後の一回分が残っているものなどはヤフオクやメルカリなどで販売する人が多いと聞きます。また3回くらい未使用分が残っているものを同じくヤフオクやメルカリで購入してお使いになる方も多いとのこと。

意外と高い使いかけ

不思議なことに通常の中古品は新品より価格が安いはずなのですがヤフオク、メルカリの青春18きっぷの使いかけはどういうわけか1回あたりの使用料に対しての中古価格は「高い」のです。これを利用して旅行する学生さんたちも多いのかもしれませんね。

割引システム？

世の中には「学割」と言われるものや「雨の日割引」などという割引がありますね。お店側もあれこれと思案を重ねての集客になっていると思います。同じような割引システムにはモーニングと言われる喫茶店、カフェのサービスもあります。現在では日本中に広まったモーニングサービスですが一説によるとこのモーニングサービスは名古屋が発祥と言われ、確かに名古屋では朝方近所のカフェに出かけてコーヒーとトーストを楽しむ方が多いように感じます。

理由は後付け

さて、話を戻して青春18きっぷといえばいわゆる「貧乏旅行」の代名詞のように言われていますが、観光客を集客したい場合はこの青春18きっぷがとても有効に使えることになることにお気づきでしょうか？

JRの各駅停車と一部急行、JRバスの一部が乗り放題ということはJRローカル線が通っている各線周辺にはこの青春18きっぷを持った乗客が現れる可能性があることを意味します。このお客さんたちに「青春18きっぷ」を見せると割引（サービス）があることをネット上で拡散するわけです。近年のネット環境の拡充から当然あっという間に知名度は上がるでしょうしそれに伴い地元を訪れる観光客が増えれば一石二鳥。しかも青春18きっぷはJRが勝手に販売から広報まで行ってくれています。それに便乗してしまおうということですね。

利用期間中に！！

通常期であれば学生さんなどが訪れることがない地方であってもこう言ったイベントを合わせたお得なプランがあれば必ずそこにはチャンスが生まれます。また「勝手に」相乗りしている企画なのでお客様にとっても別段負担はなく知っている人だけが得する企画です。

ぜひ一度「相乗り企画」を考えてみてくださいね。

高校生の夏休み

地方の高校では夏休みに東京でフィールドワークをさせるのが流行っているようですね。
とてもいい企画だと思います。以前私が出店を手伝っていた六本木の朝市にも地方からきた高校生たちが出店をしていたのを見たことがありました。生産地や生産者のこだわり、どういう風に調理したら美味しいとか、それを高校生くらいの年代から考える習慣を持つというのはとてもいい経験になると思います。

Twitterより

実は知り合いの高校生が遠方からこの夏フィールドワークで東京に来て都内の美味しいつけ麺屋さんの画像をツイッターに上げていました。正直地方にも美味しいラーメン屋さんはありますが都内は同じような店がたくさんあるのでラーメン一つとっても選択肢が多いですね。その迷える感がとてもいい気分になれるのではないかと思いました。

稼ぎ方と使い方

この地元の特産品を都内まで持ち込むこと、都会の人にどうやったら売れるか？考えること、美味しい調理法や様々な食べ方など伝えられることはたくさんあります。しかしそれだけではなくそこで稼いだお金をどう使うか？どんな場面で使うか？それを体験するのも都会では参考になります。例えば地元で食事をとるとなると家で作れるものが大半ですが都会だと食べに行く、買ってきて食べる、買ってきたものに一手間かけて食べるなど様々な食べ方が可能です。なので一番おいしいものや珍しいものなどその時々の旬の食べ物や食べ方が想定できます。ただ単に美味しいだけではなく景色がキレイだったり、珍しい調理法だったり、このようなお金の使い方を学ぶという点においてもフィールドワークは効果的な学習になるということが想像できますね。

先輩の声

私はこれに加えること、地元出身の都会で頑張っている人の話を聞くというのがとてもいいと思っています。実際に地方から出てきて叩き上げで社会の一線で活躍するには大きな覚悟も必要ですしそれに見合った結果を残して来ないと出来ないことです。それをやってのけた人たちの話を聞くことで高校生たちの進路において単なる「就職か？進学か？」以外の選択が見えてくるのではないかと考えています。

人生のターニングポイント

大人たちが思うより子供たちが都会で観る風景にははるかに大きな刺激と気付きが存在します。もちろん危険が伴うこともあるでしょうし、管理運営する立場の先生方はとてもご苦労だと思います。とは言えこの都会でのフィールドワーク、修学旅行と並んで今後進化の余地が大きいイベントの一つであると断言します。

米軍のある風景

私が生まれ育った神奈川県の中央部には多くの米軍キャンプが点在していました。治安の問題もありましたが米軍は雇用を生み出し地域住民との交流も行い概ね地元に溶け込む努力をしていたと言ってもいいでしょう。現在はその賛否があるので私個人の見解は控えておきたいと思いますが、その日本の領土内に存在している（していた）米軍が行っていた地元との交流について書いてみたいと思います。

夏のイベント

私が物心をついた頃にはすでに米軍キャンプは存在していました。すでに駐屯20年以上になっていたので日本の経済もすっかり立ち直り米軍の必要性もかなり薄れていた頃であると思います。その頃の私たちのイベントは地元のお祭りだったり近隣市町村の大きな花火大会だったりでした。夏の間はずっとプールに通い、毎日のように真っ黒に日焼けするまで泳ぎ続けていたのを覚えています。そんな中、夏を彩る二つのイベントがありました。大きくわけて夏を告げるイベントと夏の終わりを告げるイベントでした。

独立記念日

一つは7月4日アメリカ合衆国の独立記念日です。この日は平日であっても米軍キャンプは解放されてキレイにスバフが敷き詰められた施設内に自由に日本人が出入りできました。米ソ冷戦時代が終わる頃には車でさえ出入りできた時代もあります。だいたいお昼頃にゲートが解放されて大きな駐車場周辺にはたくさんのブースが並びホットドッグやコーラ、ファンタなど日本でもおなじみのソフトドリンクがたくさん販売されていました。目に付いたもので特に珍しかったのはレッドクリームソーダ。日本では未発売であったため米軍の開放日にはよく立ち入って飲んでいました。しかしアメリカ人には不評な味だったらしくオーダーすると「マジで？」と返事をするブースのおばちゃんとかもいました。（もちろん英語）

巨大ハンバーガーの夢

また当時まだ高額だったマクドナルドのハンバーガーよりもはるかに巨大なハンバーガーがマクドナルドの半額くらいで食べられたりしたので子供ながらに心躍らせたものです。自分でケチャップやマスタード、ピクルスやサワートラウトなどを載せるのは当時としては斬新で買ってから食べるまでも楽しいハンバーガーであったのを覚えています。また施設内では日本人、アメリカ人のバンドがライブを行っており楽器に興味があった地元の子供達は目をキラキラさせながら見入って何時間も聞いていたのが印象的でした。

ハーレーライディング

シンプルだったけれども良い企画だなと思ったのが米軍の軍人さん達がみんなハーレーダビットソン（バイク）が好きでライディングチームを作っていました。一回＄1でそのバイクの「後ろ」（タンデムシート）に乗せてくれるのです。アメリカの法治下にあるキャンプ内なので通路を隔てて数百メートルを往復するだけのことなのですが当時のハーレーは本当に珍しく子供心に「カッコイイな」と思ったものです。

コミュニケーション

地元の子供達は米軍キャンプの中で米軍施設に働く親御さんを持った子供達と友達になることも多く幼いながらも英語を駆使して米兵さん達と会話したのを覚えています。

夏の終わりも

内容的には二つ目の夏のイベント8月の第2土曜に行われる日米交流盆踊り大会も盆踊りがメインイベントなだけで同じ内容です。ただしこちらは間もなく夏休みも終わる時期でチョッと切ない気持ちになるイベントであったと思います。

ワクワク花火、切ない花火

独立記念日も盆踊りも最後に花火を打ち上げるのですがこの花火も同じ花火なのに見る時期によって「これから夏だ！！楽しむぞ！！」という気分になるのと「ああ、もう直ぐ今年の夏が終わるんだな。どんな思い出が残せたんだろう。今からでも間に合うかな。思い出を作れるかな」と全く違った印象がありました。でも子供心にいつもとは違う文化を肌で感じるとても貴重な経験であったのを覚えています。

これといって特殊なイベントではないはずなのですが環境が変わるだけで人生に大きな思い出を残すこともあります。参考にしていただけたらと思います

夏休みの準備

６月も半ばに入りやっと梅雨に突入したばかりですが
すでに地域おこしでは遠くから夏休みの足音が聞こえて来ていますね。

インバウンド向け名産品の開発

埼玉県の川越市ではインバウンド向け（訪日外国人向け）に日本らしいスィーツが開発出来ないかと言うことで地元川越の醤油醸造メーカーと和菓子店がコラボして醤油かき氷を開発したとのこと。

インバウンド向けと言う着眼点がとても良いと思います。やはり外国人観光客の獲得を考える地域は1年で区切りがついてしまう企画は向きません。数年のスパンを経て地元の特産品に育てる覚悟で行なう方が必ずいい結果に向う可能性が高いのです。地元みんなで特産品を育てるようなイメージでしょうか。

当然のように説明は英語？

そもそも外国人向けで開発を行なう以上、プレスリリースから説明文に至るまで日本語と外国語で準備されるでしょうからネット環境を駆使するだけで気付いたらその地域を訪れる外国人観光客はみんなその特産品を目当てで訪れる可能性もあるわけです。

民から官へ

また民間のこう言った取り組みが土台となって地域内の観光マップがマルチリンガル化されたりする可能性も秘めていますね。非常に影響力の大きい企画ではないかと思います。。

学生向けの夏休み企画

東京の八王子ではミス浴衣、ミスター浴衣のコンテストが行なわれます。対象は地元の学生を中心とした今時の若者ターゲットのイベントです。八王子と言えば某有名アーティスト（女性）のご実家が老舗の呉服屋で経営を続けていらっしゃいます。そう言ったことからこの手のイベントは俄然活気があるのではないかと思います。この企画の特筆すべきことは商店街が中心となった企画であると言うことです。先日もシャッター街を潰そうと言う法案が通りそうだと紹介させて頂きましたがこのように活気を失うことなく新しい企画に挑戦していく商店街もあるのだと思うと元気になれますね。

福岡の久留米の呉服店「田中屋」さんのお話の際にも出て来ましたが地元の中高生をターゲットとしたイベントは地元の話題をさらいますし若者たちにとっての夢を描くきっかけにもなります。また和の文化の伝承にも繋がりお祖母ちゃん、お母さん、お嬢さんの世代を超えた交流を和服と言う和の文化で伝承していくのも良い企画であると思います。

夏に巻き返そう！！

今までは夏と言えば海と言うように活気づくエリアにはある程度決まりきった感じがしましたが近年では今までの客足が遠のいていた分を取り返すくらいの勢いのあるイベントを企画する地域が増えて頼もしい限りですね。

まだ6月ですから夏休みをターゲットとしたイベントを企画するには間に合いますね。ぜひ良い企画を考えてみて下さい。

夏休みの一大イベント

昭和生まれの人たちは夏休みや冬休みに同級生たちと「田舎へ帰る」と話した記憶がある人が多いと思います。実際集団就職や大学で首都圏へ進学したまま就職し結婚した両親を持つ人たちにとって「田舎へ帰る」とはいつもと違った遊び方や食生活が待っている刺激的なイベントであったと思います。

近くなる田舎

東京から地方、地方から東京への距離は年々縮まっており、しかもコストはドンドンと下がって来ています。以前のように日帰り不能なエリアは極めて少なく、両親の実家に帰ったとしても3日もすれば飽きてしまい都心へ帰京したくなる子供たちも少なくありません。

子供にとってのミッション

お正月であればお年玉がもらえればまずもって冬休みのミッションの半分が終わったと言っても過言ではありません。また夏休みであれば夏祭りが楽しめればこれも同じように十分楽しんだ夏休みと言えたでしょう。

果たして田舎は本当につまらないのか？

「田舎に人が来ない」これは残念ながら都会に住む人たちの問題ではありません。と言うのも「地方はつまらない」と言うのは実は先入観の塊のようなお話で、都会の子供たちから見れば毎日が刺激的なほどの山で遊んだり畑で採れた農作物をその場で食べたりする事は本当に貴重な経験なのです。ではなぜ「田舎はつまらない」と言う先入観がまかり通ってしまうのかと言えば、田舎に住む人たちがその生活にすでに「飽きている」からに他なりません。また同時にその中にあって季節の風物詩や季節のイベントを楽しむ気持ちも薄れてしまっていると言う事になりますね。さらにはその薄れて希薄になってしまった季節のイベントをPRする意志もないとなればもう「田舎はつまらない」と言うイメージを払拭するのは至難のワザとなってしまいます。

学生主導のまちおこし

近年、高校生や大学生が行なうまちおこし、村おこしが比較的話題性を持って取り上げられ相応の集客力を持つ理由の一つがこのまちおこし、村おこしのイベントを主催する学生たちが楽しむと言うことがあります。主催者が楽しんで広報し、「自分たちも楽しみに準備しているのですよ〜」と告知されれば自ずとそのイベントに対する興味もわきますし行ってみようかな？と言う気持ちにもなります。

広報にかかるコストは激減中

また昨今ではTwitterやインスタグラム、Facebook等SNSの流行で開発秘話的な準備の舞台裏も配信出来る時代になりました。都会にいてもまるでふるさとのイベントをサポートしているような気分になれます。そんなことから学生主体のまちおこしや村おこしは活気を増しているのではないかと思います。

定住の足がかりとして

また田舎も彼らが将来IターンUターンで定住してくれるのであれば大歓迎のはずです。若い世代が流入すれば人口減に歯止めがかけられます。事実、秋田の大潟村等は入植時期が人口の増加の時期が微妙にズレていたために高齢者が増えて人口減が叫ばれる2016年現在、秋田県では奇跡の人口増の村となっています。

今一度「第二」「第三」のふるさととなるべく地方はイベントを練り直す時代に来ているのかもしれませんね。

彼女が毎年パリに行く理由

以前、陶芸が趣味の女性に聞いた話です。彼女は毎年夏休みになるとパリへ旅行に行きます。理由は一年間創作した作品の展示。本業は金融関係者なので完全に趣味の世界ですね。しかし何が嬉しくてわざわざ真夏の一番旅費が高いシーズンに行くのでしょうか？もちろん窯元の先生がその時期を選んで展示会を行うのであればそれに従っているのでしょうが毎年のイベントなので興味が湧いて少しインタビューしてみました。

夏休みのシャンゼリゼ通り

すると面白いことがわかってきました。なんとそのシーズンのパリは世界から人が集まっているようで世界中の人と会えるそうです。でもそれでは彼女もただの日本人旅行客です。なにが他の旅行客と違っているのでしょう？それは会期の間にある休日。彼女は毎年その時期のシャンゼリゼ通りに繰り出していたのです。

パリの和服美人

シャンゼリゼ通りは歌にも出てくるしロケ地としても有名な場所です。世界中の人が凱旋門からシャンゼリゼ通りを歩くのはテレビでもよく見る風景ですよね。彼女はそのシャンゼリゼ通りを真夏に浴衣を着て日傘をさして歩くのだそうです。

世界の目は？

するとあちこちから「美しい」「どこのマドモアゼルだ？」と言う声が聞こえてくるというのです。そしてそこかしこで撮影会が始まるのです。世界中から集まった人たちはこの機を逃したら二度と浴衣美人と写真になんて収れないかもしれないという「今ここだけ感」に押されて次々と撮影を申し込みます。その結果、世界中から届いた写真も一枚や二枚ではなく数十枚になったと微笑んでいました。

EU圏の人たちは

私の経験上、EU圏の人々本物を好みます。逆に言えば偽物には見向きもしません。（なのになぜあんなにパリの寿司屋は偽物が多いのでしょう？笑）ゆえに本物の日本人が本物の浴衣と日傘で歩いていたらそれは好奇な目でみると同時に見慣れない美しさに目を奪われてしまうのももっともな話です。しかも滞在理由は日本の瀬戸物（芸術としての）創作品を展示のためにパリを訪れているとなればなおさらのこと。写真の一枚くらいは欲しいと思うのは頷ける話です。

薄れゆく着物の価値

日本では今、タンスの肥やしになってしまった和服が多く捨てられようとしています。中にはリサイクルを行い再び日の目をみるものもありますが本当にごく一部の着物でしかありません。大阪の四天王寺の骨董市などは着物がたくさん出されています。ああいった機会はどんどん地方では減ってきています。

アンティークに価値を見出せない日本人

ああいったものを海外へ出してみることも面白いと思います。チャイナドレスが世界でも有数のファッションになったように着物も世界的なファッションとして十分通用する魅力と可能性を秘めていると思います。パリに限らずブロードウェイやロンドン、ベルリンなど世界的に着物ファッションの女性が街を闊歩してくれるのを夢見ているのは私だけではないと思います。