人が暖かいとか、温もりのある地方とか言葉にしているエリアは多いと思います。しかし残念ながらその実体はだいぶ言葉とは異なるような気がします。

例えば地方は村八分と言う習慣は消えていませんし、今でも一歩間違うと他所者はいきなり爪弾きに成りかねません。

地方は決して悪じゃない

誤解がないように言うと決して地方は悪人の集団ではありません。

都会よりははるかに深い人間関係が構築されている環境です。

ただ都会と比較してより親密すぎる環境が息苦しいと感じる人にとっては時として残酷な環境に成りかねないと言うのが現実です。

移住する側も受け入れる側も

外の世界は地方の人たちから見ると脅威です。

その脅威がふるさとを傷つけるかもしれないとなれば心穏やかではないことには間違いありません。

当然用心深くもなりますし、安全を確保すると言うのはかなり言葉が大げさかもしれませんが、親から引き継いだ田畑とカワイイ子孫を思えば当然と言えば当然と言うものです。

「郷に入っては郷に従え」と言い切らない限り他所者を受け入れることすら抵抗があるものです。

移住する側も

移住したいと考える人は若いほどいいとされています。

残念ながら高齢者社会が待っている日本にとってこの事実に変わりはありません。

若ければ社会適応力も高いですし健康で元気なので地元にも溶け込みやすいであろうと言うのは容易に想像出来ます。

ある程度の年齢になってしまうとなかなか習慣は抜けませんしその環境を維持しようと言う本能（心理学用語でホメオスタシスと言います）が働き、いつもと違うことを行なうには大きな抵抗が出てくるものなのです。

このホメオスタシスは地方の地元民も同じです。長年培った伝統と風習を変えることは最も大きな抵抗になるのは全く同じ心理的メカニズムが働いています。

溝を埋めるために必要な努力

この溝を埋めることは至難の業であると思いますが、埋めようとしない限り永遠に解決すること貼りません。

全ての問題を解決することにはなりませんが一つのヒントをお話ししておこうと思います。

それは子どもたちの交流を使うことです。

子どもたちは習慣の垣根は低いです。

もちろん都会からの転校生などはイジメの対象になることもあり、いきなり移住は避けたい所ですが、山村留学をあちこちのエリアで体験させてみて気に入ったエリアに住めるようにしておくと言うことです。

そうすれば子どもが都会から地方に移住したい時にはスムーズに移住が可能になります。

もちろんメインの居住地に住み続けるのもひとつの手段なので、将来、絶対的に移住する必要はありません。

夏休みとかお正月とかを地方の山村で過ごすことで日本の伝統や分化、風習なども学べます。

盆踊りなども地方の習慣的に学ぶことが出来ます。

部活や塾などが忙しくない限りはそう言った環境に身を置いて暮らすのはとてもいい経験になるはずです。

親御さんの選択

では親御さんはどうしたらいいか？と言われると、残念ながら完全移住はあまりオススメは出来ません。

もちろんとても気に入ったエリアがあって、地元民からも大歓迎、自分もその地方を「ふるさとだ」と言い切れる人は移住しても構いませんが、基本的に大なり小なりの保険を用意しておく必要があります。

どうやったらうまく地方にとけ込めるか？

それは「デュアルライフ」にするということになります。都会と地方の二拠点生活をしておくと言うことですね。経済的に余裕がある方は三拠点あってもいいと思います。

さらには海外と日本と言う二拠点を選択をする人もいることでしょう。

こうすることでいざという時はその拠点を離れればいいと言う選択が出来ます。中には本拠地を手放す人もいるかも知れません。

またちょっとした小さなトラブルであれば少し時間を開けることでまた落ち着くことが出来るかもしれません。

地方は都会に拠点を持つべき

同様に地方は都会に拠点をもつこともいいと思います。「そんな金はない」と言うのであれば都道府県と連携して都心部に格安で連泊出来そうな物件を確保するのです。地方の人たちが自分の県が持っている施設に簡単に宿泊出来るようにしてあれば都会と地方を行き来出来るわけです。

クリエイターの高城剛さんは「移動距離はインスピレーションの量に比例する」と言っています。

移住を検討中の方も、移住を受け入れる地域も二拠点生活を視野に入れた生活を考えてみませんか？

子ども食堂ってご存知の方も多いと思います。

経済的に厳しい環境のお子さんや、親御さんが忙しくて一緒にご飯が食べられないお子さんにご飯を提供してくれている「食堂」です。

運営は寄付がメインで賄われており、通常は普通の飲食店として運営されています。

未来の日本

今後独居老人がさらに増えていく地方としてはこの「子ども食堂」の地方版、言わば孤独な高齢者の方を集めた飲食の施設が必要になってくるのではないかと思います。

地方は農村部であればお金の代わりに農作物を持ち寄ってもらい、寄付と食事代としてもらえば良いので都心部の「子ども食堂」よりは運営の可能性が見えて来ます。

これをチェーン展開出来れば地方で農作物を提供してもらい、都心部で子どもたちに食事を提供することが可能になるわけです。

子どもたちにとって必要な人のぬくもり

過去にフリードリッヒ二世と言う人の実験がありました。

それは生まれたばかりの子どもを集めて目も合わせず、口も利かず、ただミルクだけを機械的に与えると言う実験でした。

その結果すべての子ども（赤ん坊）は3ヶ月以内に死亡したと言う記録が残っています。

これは子どもたちにとって必要なのは栄養もさることながら人の「ぬくもり」であることが見えて来ます。

「子ども食堂」が持つもう一つの意味、「人の手が生み出した食事」を提供してもらうことにより地域の子どもの健全育成の重要性が補えていることが見えて来ます。

ぬくもりは子どもだけではなく

少し想像してもらえば分かると思いますが、「ぬくもり」が必要なのは子どもだけではありません。

年老いて身体が弱って行く高齢者も同じです。

「まだ畑に出られるからいい」と頑張っていても、身体のあちこちが痛んだり、誰とも口を利かない日が増えれば心も塞ぎ勝ちになります。

そんな高齢者の孤独を解消する一つの手段が「子ども食堂（地方版）」なのではないかと思います。

都心部と地方で連携することでその可能性は広がる

上記した通り、都心部は農作物を直接寄付してもらえる環境は少ないので金銭的寄付で賄われています。

地方は逆に農作物の現物で提供してもらう方がみなさん気軽に参加してくれることでしょう。

その双方の利点を活かして双方がより活性化して元気な運営が出来るようになるのは言うまでもありません。

地方と都心分を行き来する配送業の方と組んで上手に農作物やコストのやり取りが出来れば孤独な高齢者や孤独な子どもが少ない日本にして行けるのではないでしょうか？

地方の言い訳

地域メディアの運営を始めようとした際に必ず言われた言葉です。「隣の家の財布がどこにあるのか解るような地域でマル秘スポットなんてあるはずがない」というものです。確かに新しい店が開店するとなれば開店前の建設中にどこの誰が行うなんと言う店かが知れ渡ってしまうのが地方というものです。「知りたがる人なんていない」というより「知る必要がない」というのが正しい考え方でしょう。ところがここが大きなポイントなのです。

東京にはその情報がない

東京に来ると解ると思いますが旅行代理店の数は膨大です。どうにもならないくらいたくさんあります。その旅行代理店の店頭に置いてあるパンフレット、またはチラシに果たしてみなさんがお住いの地域の名称はいくつ掲載されているでしょうか？たくさんあるのであればその地域の情報は都会でもある程度「流通」しています。しかしもし全くもって地元の名称が出てない、またはほとんど見かけないのであればそれは「チャンス」です。なぜならそれは人気のないエリアではなくそもそもの情報が東京に「存在しないエリア」ということだからです。

地方の当たり前が珍しい

いくら地元で「隣の家の財布の場所がわかる」と言っても都会で「その地域の隣の家の財布の場所がわかる」なんてことはありません。それどころか家族構成や旧所名跡すら知られていないことがほとんどでしょう。ところが地元の子供会などは脈々と子供囃子や子供神輿、子供祭りなんてことが残っていたりするわけです。これが都会では全く知られていない情報ですよね？これをPRしてみませんか？ということになります。

都会での広報

少し前の記事でも掲載しましたが誰が広報を行うか？はとても重要なことです。なぜなら人は顔が見えると安心するからです。ところがその担当すら置かない地域おこしはザラにあります。「観光課がやってます」と言ってもせいぜい地元の観光協会と予算を分け合ってパンフレットを作る程度のことしか仕事にしていないなんてことはよくある話です。

東京のアンテナショップ

もう一つ都会の旅行会社のついでに回ったほうがいいのが「地域のアンテナショップ」です。某知事がキャラクターを演じた宮崎県は新宿にアンテナショップを持っています。原発天国で予算の投入が自由自在と言われた福井県は南青山にアンテナショップを持っています。対して福岡県は有楽町の交通会館の地下に割と小さなアンテナショップを持っている程度です。もちろんその地域の企業がどれくら東京への進出意欲を持っているかにもよりますが東京での情報流通量はそう言ったところで想定することが可能であると言えるでしょう。

デュアルライフ

私の周りにも生活拠点を二拠点にして暮らしている人が何人かいます。
近年、デュアルライフと称して地方と都会での二拠点生活がブームになって来ています。場合によっては日本と海外の二拠点を生活拠点にするケースなどもあり、様々な方法で自分スタイルの生活を選ぶ人が増えていると言っても良いのではないでしょうか？

ローコストな生活と収入

現代はリモートワークなどで無理に都心部に在住し通勤する必要性が少ない業界の人たちも増えています。言い換えれば通勤がなければ通勤手当は不要ですし、ネット上で完結する業務に当たっている人にとってはむしろ通勤しないで済むと言うだけで充分魅力があると言っても良いでしょう。生活は地方の方が安いわけですし、都心並みの収入をもらいながら地方のローコストな生活と大自然に囲まれた生活を楽しむのは人生を謳歌する上において大きな魅力になると思います。

私の場合

かくいう私も二年前までは毎月のように九州のとある都市に飛び、1週間ほど滞在すると言うデュアルライフを実践しておりました。ビジネスと言う意味では今一歩拡大しませんでしたが生活と言う意味においてローコストと大自然と言う共に都会では手に入らない超魅力的なライフスタイルが本当に気に入っていました。また現地にも知り合いは増えて遊んだり食事をするのも困らないレベルの人脈が出来て相応に楽しい生活であったのを覚えています。

過去におけるデュアルライフ

ではなぜそのライフスタイルを今は行なっていないのか？と言う問題があります。実は私自身、10年ほど前は神奈川県内でデュアルライフを行なっておりました。同一県内だったのでかなり気楽でしたしいいとこ取りのような気分で行なってました。そして二年前には九州のデュアルライフを行なってみて思ったことがあります。

それは「ギャップが大きいほどデュアルライフは楽しい」と言うことです。大都会と究極の田舎、海のない生活圏から孤島暮らしなど両極端であるからこそ見えて来る楽しみがあるのだと気付いたのです。

近未来のデュアルライフ

その結果、本当の究極は日本と海外の二拠点生活であると気がついたのでした。例えばオーストラリアやニュージーランドなどはモノにも寄りますが物価は約2倍です。なかなかピンと来ないかもしれませんがビジネスをするなら日本と比較して効率2倍と言うことになりますね。

また同様にマレーシアやベトナムは日本の物価の1/2です。これも言い換えれば生活費が半分になるので負担1/2と言う生活が実現出来ます。

こうして自然と都会の二つを手に入れながら生活効率をよりよいモノにすることでより楽しい、より深いレベルでデュアルライフが満喫出来るのではないかと考えているのです。

フリーペーパーをプロデュースしてみた光景

地方にターゲットを当てたフリーペーパーをプロデュースし始めた頃、驚くことがいくつかありました。都会ではまずありえないことだったのでとても驚いたのを記憶しています。しかし地方のおじさまたちにとってはそれが常識だったのかもしれないので、今までお話しすることはありませんでした。

女性編集長

私がプロデュースするフリーペーパーは必ず女性を編集長にします。理由は女性目線の編集が必要であること。都会に住むふるさと出身者にとってふるさとの女性からの配信は心休まることになる可能性が高いということです。

集団就職の時代

かなり古い話になりますが1960年代から1970年代までの間地方から都会への集団就職というものがありました。都会には寮が完備され職場との往復と洗濯と掃除だけすれば食事すら賄ってくれるという地方出身者の次男、三男、もしくは娘さんたちにとって願ったり叶ったりの職場でありました。しかし中学や高校を卒業して間もない子供達が親元を離れるのは心細いものでありその出立式には涙を流す風景があちこちで見られたものです。

ふるさとの風

ふるさとへの想いを持ったま都会に出てきた人たちにとってふるさとの女性が発信する言葉はどんな風に映るのか？心細い気持ちをどんな風に感じるのか？それを考えた時、女性が編集長であることはとても効果的な戦略であったと言えると思います。

意外なまでの温度差

しかし反面、地元のおじさまたちにとっては「近所の娘が都会と何かやっているらしい」程度にしか思ってもらえないようで「創刊しました」と新聞にでも載ろうものならいきなり電話をかけてきて「〜に住む〜というものだがいつでもいいから来てくれ」「どういったご用件ですか？」「どうもこうもない。うちを掲載してくれるんだろ？」「失礼ですがお約束はいつ頃なされましたか？」「いつ頃も何も新聞に出てるじゃないか。ふるさとをPRするならくるのが当たり前だろう？」

これ大真面目にあった話なのです。しかも必ず新聞に載ると一度や二度は電話が来るのです。電話一本で取材に来てくれるなんてことは都会では絶対にありえません。むしろ電話で呼び出されようものなら逆に「絶対に行きませんから」と言われるリスクすらあります。それくらい都会ではお目にかかれないお話しでした。

情報発信は必須です

21世紀は自己PRの時代です。「〜に住む〜をやっている〜がお届けする〜という情報」ということですね。新しいことを始めるならプレスリリースは必須ですし様々なメディアに出られるように手をまわすのも当然です。メディアが来てくれるなんて思っちゃいけません。毎日数百件のプレスリリースを見ている人たちに電話一本で取材に来いなんて間違っても言えません。

21世紀はそれを継続的に配信できた人だけが知名度と活躍を手にできる時代なのです。

地域ごとに流行なんてあるのだろうか？

本日は地域限定の流行についてです。

以前、まだ今程ミニバンが流行していない時代にとある自動車メーカーのミニバンに乗っていることを当時の知り合いの福岡に住む女性に話したことがありました。割と普通に車に乗っている子だったのですぐに解るかと思いきや、これが全然通じない。名前を聞いてもどんな車か想像つかないと言うのです。仕方がないのでネット上でその車のサイトを探し出しリンクを送ったところ「あーミニバンね」とやっと腑に落ちた様子。関東ではとてもよく見かけていた車だっただけにその反応は衝撃的なものがありました。

おそらく推測ですがその当時に福岡はセダン型の車が流行していたのでしょう。またはワンボックスか。ミニバンと言うのはアメリカでの流行の煽りを受けて日本でも販売し始めた経緯があるのでその文化はまだ福岡には浸透していない時期だったのではないかと思います。（今は普通に福岡でもたくさんミニバンを見かけますよね）

女子高生の地域限定トレンド

同じようなケースだと日本で一番ミニスカートの女子高生が多いと言われているのが新潟県です。しかし実際にメジャーを持って計測させてもらったところ、大してスカートは短くなかったと言います。しかし他のエリアとは明らかに違う流行があったそうです。それは靴下の長さ。20世紀の終わり頃からルーズソックスに代表されるように女子高生の靴下は膝下直下からの長いものが流行っていました。

原因は意外な理由

ところが新潟ではその靴下の長さがふくらはぎの真ん中当たりまでしかないのです。今ではくるぶし少し上くらいになっていると思います。つまりは素足の露出面積が多いのです。その結果足が長く見えてミニスカートが特別短く見えると言うことのようでした。しかしこの傾向も昨年当たりからのくるぶしソックスの流行が出てくるまでは新潟限定の珍しい流行でした。

「けったくり」とは自転車のこと

今回特に面白い地域限定の流行はと言えば佐賀県。
佐賀県の自転車はとてもカラフルなんだそうです。通常の都道府県では5色~6色程度のバリエーションしかないところを佐賀県は12色ものカラーがあるそう。しかも当初は自転車には存在しない色を差が限定で特注してまでバリエーションを出していたと言います。佐賀平野の平坦さもあってあっという間にそのカラフルな自転車は広まって行き、結果として地域限定の流行になって行ったと言うことのようです。

時代は地方から都会へ？

以前は流行とは都会から生まれて地方に派生するものでした。例えばクレープとかラーメンとかみんな地方であっても都市部から生まれて広まって行く形がとても多かったと思います。それが今では地域限定の流行から始まり、気付いたら都市部が真似をするような時代になって来たのかもしれません。

都内の朝市で見た光景

以前、地方の生産品を都内の朝市で販売したことがありました。
偶然、他の地方から修学旅行のように朝市に参加していた高校生たちがいて制服姿で販売を行なっていました。販売しているものは地元の特産品だったのですが制服姿でしかも標準語、試食や試飲のオススメを行なっていました。それを見ていてとても「もったいないな」と思っていました。

私たちの売り方

なぜなら私たちも大人たちが地方の生産品を売ってるわけですが地元の農家の伝統的な衣装と方言丸出して販売をしていたのです。すると立ち止まる確率も試食してくれる確率も、もちろん購買率も明らかに高くなると言う統計をとって、わざとそうして売っていたのです。

都会の人は地方の純朴さのある言葉と暖かみのある言い方が好まれるのだと思います。人が良さそうでしかも優しげな笑顔で試食を薦められたらやはり冷たくはあしらえないと言う感覚なのでしょう。中には握手を求めてお帰りになるお客様もいらっしゃいました。また、旅行でその地元を訪れた事をお話しして下さるお客様もいらっしゃいました。これってお客様からコミュニケーションを求めている事が解りますよね？そして標準語よりも方言丸出しの方がよりお客様の心を開いている事も解ると思います。

食べ物の試食から、生産地の話題。続いてお茶の試飲まで行なって全てお求めなるお客様も出るほどでした。しかも「来月も出店されますか？」と聞かれたり、実際にリピーターになって下さったお客様もいらっしゃいました。

実は地元でも同じ

参考までにもう少し面白い事をお話しすると、この販売方法を地元の地方にある道の駅やお祭り等で販売させてみた事がありました。実はこれも全く同じように方言丸出しの方が売れるのです。なぜなら自宅でおじいちゃんやおばあちゃんが使っている言葉遣いで食べ物や飲み物の試飲を薦められると嫌と言いにくいのです。ましてや他人なわけですから家族のように冷たくあしらう事はあり得ないわけです。

現場の学びがふるさとを作る

こういうことって絶対に学校では教えませんよね？でもとても大切な事です。なぜなら地元の言葉がなぜ伝統的に守られて来たのか？そしてその言葉が今の日本がおかれている経済的な危機も、救い得る可能性を秘めていると言う事なのです。また販売者同士の言葉も方言の方がよりぬくもりが伝わりますよね？そう言う些細なやり取りにまで気配りが出来る、そう言うまちおこしを応援したいと思うのが人の心情なのだと思います。

移住について

まちおこしについて書いて来たこのブログですが今回、少し趣向を変えて移住に関して考えてみたいと思います。私も一昨年、昨年前半と日本国内を二拠点で生活していた時期がありました。とても参考になったのでご紹介したいと思います。もちろんすでに移住された方にとっても有益な情報になると思いますのでぜひご覧下さい。

二拠点を行き来する生活

フリーランスの方はもちろんのこと、最近では副業が認められるような企業が増えて来て派遣社員になる人も多くなりました。これは正しく生活拠点をどこにおいても構わないと言う事を意味します。東京やその近郊で生まれ育った人たちは不動産コストがとても高いと思い込んでいます。実際のところ関西へ行くだけでもかなり不動産コストが低い事が解ります。関西圏で不動産が高いのは京都くらいのものです。さらに福岡まで範囲を広げると家賃3万円台の借家からワンルームであれば2万円前後から賃貸物件があるのです。ここから解る事は賃貸物件が安ければ分譲も相応に安いと言う事ですね。言い換えれば地方に不動産を買い、首都圏付近では格安に借りれる賃貸を探すと言うのもアリだと言う事です。

実際のところ、私の友人は結婚してすぐに奥さんを沖縄に移住させて本人はシェアハウスを使い都内に勤務して月に二回、奥さんの住む沖縄に帰っていました。沖縄の賃貸が4万弱、シェアハウスが4万強で都内の家を借りるのとさほど変わらなかったと言います。かれこれ3年くらいはそう言う生活をしていたようですがその充実度はかなり高かったようです。

不動産以外のコスト

想像に容易いとは思いますがまず食費は激安です。隣の家が農作物をくれたり畑の前で農作物をどれでも百円で売っていたり、都会とは比較にならない価格です。また卵や魚介類も収穫してその日のうちに食卓に上がる新鮮さは価格と並び驚異的な魅力になると思います。私の場合、地方に行くとまず魚市場とその周辺の直販所を探します。そこで土産物を一通り見て自宅へ配送しそれから仕事に取りかかります。自宅で受取る人がいないと少し困りますがそれでも首都圏で買って食べるよりはるかに新鮮で値段も送料込で変わらないか若干安いと言うレベルです。

同じようにかかるコストで気になるのが水道代ですね。これは意外にも井戸があるエリアであれば格安です。近年上水道の民営化が進むと言われているので移住の際には気をつけたいところです。また風呂もガスと薪がありますから井戸と薪が使えるエリアだと格安の風呂代に出来ますね。同時に気になるのが夜間の暖房費ですがこれは建物が新しければ格安でしょうし（断熱が良い）古い建物であれば寒いものであると認識してもらって間違いありません。ただしホットカーペット等に依存しなくても昔ながらの「豆炭」を使うと家族四人でも一日あたり120円（月に3600円）で一晩中暖かい布団で眠れます。（布団に入らないと寒いですが）

移動コスト

基本的に車です。でも軽自動車が主流の地方であれば高級外車に乗らなくて済む分安く上がるでしょう。今はリッターあたり20kmの燃費を誇る車もありますから夫婦であれば二台持っても都心の外車よりは安く上がる可能性が高いと思います。駅近物件であれば車すら必要なく、自転車だけでも生活は可能です。もちろんバイクとか趣味があるなら駐車場代も都心よりは安いので気軽に乗れますね。

首都圏への移動も今ではローコストLCCの航空会社が多数ありますからジェットスターやピーチエア、バニラエア、春秋航空等を利用すればかなり格安で東京往復が可能になります。

問題は仕事ですがそれはまた次回へ