秋の始まり

あっという間に夏は終わり早くも秋の気配が漂ってきましたね。
秋は地域おこしにはとても忙しいシーズンです。
お祭りや収穫、タイミングによっては長雨。どれも時間がかかるものばかりです。
そこで提案したいことはお祭りを作るということです。

忙しいのにイベント？

ただでさえ忙しい中でさらにイベントを作るのは「おかしい」と思われる方も多いと思います。しかし誤解のないようにしておいていただきたいのは、秋のたくさんあるイベントを流れるように簡単にするために新しいイベントに統合するのだということです。例えば収穫は収穫祭に代表されるようにイベント化しやすいものです。小麦の生産農家ならスイーツを作るケーキ店などと組めれば収穫祭の目玉商品を開発することも可能です。また大豆の生産農家なら味噌や醤油を仕込むのもいいでしょう。それを収穫祭の中に組み込んでしまおうということになりますね。

地域外からどれだけ呼べるか？

子供達の参加が事前に決まっていれば誰も来ないというイベントにはなりません。むしろ地域外のお子さんの参加費無料などにすれば親御さんの参加やご兄弟の参加もあり経済効果は上がるでしょう。また同時にスタンプラリーやウォークラリーの要素も加えればイベントとしての話題性や1日遊べるという多様性もあり来訪者は多いと思います。

必要なコストは？

さて、これに必要なコストはいくらでしょう？

極端な言い方をすれば0円でも可能です。SNSでの拡散と新聞ラジオでの拡散だけであれば無料でも行えますね。他にコストを割くとしても地域によるポスターやチラシ程度のことでしょう。地方都市であるなら協力者の数が広報能力の差と言ってもいいですね。お店や人の集まるところ、今では有名なコーヒーチェーン店や銀行などもチラシを置かせてくれる場合があります。そういったところをすべてチェックしておくといざという時に便利です。

注意点？

注意点は二つほどあります。一つは近隣市町村や都道府県レベルのイベントと被らないこと。時間をずらせればあえて同日開催でお客様の流れをもらうことも可能ですが基本的に同日開催は難しいです。しかし朝市とかの流れをそのままもらうのであれば朝市会場でチラシを配ればいいのですから極めてローコストで広報が可能になりますね。

もう一つの注意点は収穫などを祭の出し物にする際の「保険」です。イベントとすれば参加費を取るのでそこから保険の充当できれば理想ですがボランティアとしての扱いであればやはり「ボランティア保険」を事前に調べて加入しておく方が安全です。

ローコストで効果的なイベントの企画は事前調査がモノを言います。入念な調査と準備で効果的なイベントにしましょう。

江戸時代の風習

五人組と言えば江戸時代の悪しき風習のように語られていますがそこにはえてして後世に改変された事実があります。

江戸幕府は一軒一軒の農家が各自自分の畑に対して農作業を行なうより五軒が一軒の農作業を行ない、五日ですべての家の農作業を行なう方が効率がいいことを知っていました。その為田植えや稲刈りのシーズンはあえて各家の農作業を各自に任せず隣組と言われる五軒ごとを一組に作業をさせていました。

祭りと歌

また同時に農作業中に歌を唄う方が効率がいい事も江戸幕府は知っていました。その出典元は中国の歴史に瞬間しか現れないにもかかわらず決して消える事のない「墨家」の教えに基づいていました。それゆえに収穫後の祭りもその歌に基づいていたり、若者の出会いの場として祭りを活用したりしていたのです。

現代の五人組を行なう

この思考はそのまま現代のまちおおしに応用出来ることがお解り頂けるでしょうか？1人で農業を継承し、売れるか売れないか解らないものを天候に左右されながら生産するよりも観光農園として多くの人を巻き込んでお客様の手で農作業をこなして頂き、同時に楽しんで頂いた代わりに生産品をお持ち帰って頂くということが可能になります。

また歌や踊りも伝統に基づいて再現し、地元民の皆さんだけではなくお客様にも歌って踊って頂く。収穫物をみんなで調理して美味しく頂き、お土産も持って帰って頂く。そしてそこが出会いの場の代わりになれば自ずと活気も出て来て毎年の恒例行事にもなって行きます。

お客様のふるさとになる

こう言った意味においては昔も今も同じである事が解るでしょうか？

核家族が常識になってしまった現代ではありますがそれ故に地方が衰退すると言うのもおかしな話です。むしろ地方は結束してイベントや生産活動をチームになって行う事で結束力を高め、若者の力を上手に取り込み、お客様を誘致する。そう言う時代になって来ている事を感じます。

常連のお客様に季節の挨拶を送り、次の農作業のスケジュールを届ける。それを見てお客様はまるで実家に帰省するかのように訪れてくれるようになればお客様の第二のふるさとにする事も可能なのです。

村や町の広報も送らせて頂くうちにふるさと納税をしてくれる方も出て来てくれるでしょうし、それを楽しみにしてくれる人も出てくるでしょう。お便りが届いたりプレゼント応募を募集するのも良いですね。

都会に住む人は地方からのお便りでまるで家族のように農作業の予定を決めたりするのも楽しいでしょうし、地方は都会に住むお客様のお子様の成長を楽しみにすることにもなりますね。

実家のようなふるさと

家族を地方にもう一つ持つような感覚をどうしたら持って頂けるか？それは江戸時代の五人組にヒントがあるのかもしれません。

楽しんでもらうだけではなく

以前、稲刈りや収穫ものの体験型ツアーはウケると記事にした事がありました。
他にも体験型ツアーがないかと考えてみると面白い事が見えて来ます。

収穫以外のツアー

例えば昔ながらの和服を虫干しする体験型ツアー。虫干し一つと言っても結構な手間になりますし地元のご老人はその手間を惜しんでドンドン和服を手放して行ってしまいます。それをみんなの手で虫干しして大切に保管しようと言うツアーです。参加費を取って地元の美味しい食事が振る舞われて虫干しの仕方まで学べるわけです。場合によってはそこに着付けの講座を併設したりするのも良いですね。

伝統を体験するツアーがあってもいい

と言う事は漬物を漬けるツアーや味噌や醤油を仕込むツアーがあっても良いわけです。もちろん田植え稲刈り芋掘りなんてあって当然と言うものでしょう。除虫菊を収穫して蚊取り線香を作るツアーとかもいいですね。終わった後は当然芋煮会やバーベキューにすれば参加者も大喜びです。

干物を買う事はあっても作る体験は珍しい

海沿いの町であれば「干物」を作る体験型ツアー。参加した人はもれなく干物が何枚かお持ち帰れると言う仕組。参加費払ってもらって働いてもらい、給料ではなく現物支給でお持ち帰って頂く。これも立派な体験ツアーです。他にも漁師の体験型ツアーも可能ですよね？底引き網やアワビやウニの収穫まで体験ツアーとして成立すると思われます。

第二のふるさとに立候補する

参加費を取ってツアーにして就労してもらう。こんな良い展開はないと思うのです。もちろんそれに見あったプレミアムも必要ですが第二のふるさと的に考えてお手伝いにお礼をする形の現物支給がとても話の納まりが良いと思います。そして「来年も来てね〜」と見送られれば参加者も「来年も来ようかな」と里帰り気分が味わえます。また参加して下さった皆さんにはご案内をかねて夏冬の暑中見舞いと年賀状を送れば親戚付き合いに近い感覚が味わえて評判になるのも間違いないでしょう。

心の絆を感じるツアーにしていくこと

単にお金をもらってみるもの見せて食べるものを食べさせて終わると言う時代ではないのです。それよりももっと深い、人間的な付合いを感じさせるツアーに時代は変わって来ていると思います。同時にネットでの配信や告知も可能ですがそれと平行して三次元の手紙のやり取りや連絡を送り合う形もこれから重視される時代になるはずです。それが上手なエリアは第二のふるさととしてリピーターが増えたりふるさと納税が増えて行く時代に入って来ていると思います。自分の田舎は自分で選べる時代には言って来ているとも言えるかもしれません。

どんな策にも失敗はある

作られたまちおこしには成否が伴います。言い換えれば投資のような部分があるということになりますね。
流行ると思って作ったご当地キャラが鳴かず飛ばずだったり、満を持してご当地特産品を使った新製品が全く売れなかったり。
話題性抜群と思って企画したイベントが全く集客できなかったり。

原因は事前のリサーチと広報にあるのは明白なのですがそれでも賭けの部分は否定できません。ご当地キャラを発表の日に地元で天災や大事故が起こる、特産品を作ったら別の地域で同じような特産品を開発し芸能人がテレビで集客してしまった。話題性抜群と思って企画したイベントの日に地元に超人気アイドルがコンサートで訪れてしまうことになっていた、などですね。

比較的安全な方法

体験型まちおこしはそう言ったディメリットが少ない比較的安定した企画が描けると言えます。例えば稲刈りなんて客がいようといまいと稲は刈らないといけません。そこにお客さんが来てくれて話題になり、さらにはお金が儲かるならとてもいい展開が見込めます。また上記のようなハプニングに強いのも特徴ですね（イベントにしてもしなくても稲は刈りますから）

体験型まちおこしのヒント

そんなことから常日頃からまちおこしで絶対にやった方がいい広報について書いていきたいと思います。

まず無料な広報はすべて使うことです。これは町の広報、村の広報、県の便りも含めます。プレスリリースもテレビラジオ新聞に送ります。この辺りは通常の広報と同じです。また同様にツイッター、Facebook、インスタグラムなども使います。メルマガ、Line＠も使った方がいいですね。

この辺りは具体的な方策というより人の問題ですね。ノーギャラのボランティアで構成する広報チームが作れるのが理想的ですがこの時代「お金にならない活動をする意味がわからない」という人が多いので同じ志を持つ人地元民を探し出すことや身内で広報をやってくれるメンバーを集める方が確実かもしれないですね。（とはいえ人の問題はかなり難しいです）

導入して欲しいその地域ならではの方法

ご当地戦隊ヒーローも呼べる環境なら是非呼んでください。先着のプレゼントも同じです。これらの準備はできるだけお金をかけずに出来るようにしておくことです。また雨天でも何かだいたいイベントが仕込めるように廃校の空き教室とか公民館の空き状況も確認しておいたほうがいいでしょう。

広報の方法

天候での変更や調整については早めの連絡が必要です。食材など傷みやすい素材を使われるのであればなおさらです。ということは参加申し込みは事前にメールやLineでもらっておいた方がいいということがわかります。

中継する？

メインのコンテンツは通常の稲刈りや収穫、季節の生産などです。場合によっては竹の間伐だったり草刈りだったり。作業中は十分撮影を行い中継してもいいくらいです。のちの広報にも役立てましょう。なお参加費をとるにしてもボランティアで作業してもらうにしても保険をかけることは想定しておいてください。何があるかわかりませんから。それを見てもらうのであれば危険は少ないですが手伝ってもらうのであれば保険必須です。

0ベース思考？

この辺りまで想定して万が一当日中止になったら？を考えます。お金を使って準備したことがどれくらいのリスクになるか？代替イベントでどこまでリカバリーできるか？2度目の開催は可能か？話題性はさらに作れるのか？

ノーリスクハイリターンを目指せ

その上で経済的な持ち出しが極めて少ないということになればとても優秀な企画と言っていいでしょう。またそういう企画が増えれば自ずと参加者も増えますし継続的なイベント化することが可能になるでしょう。