企業協賛プロジェクト

先日幾つかの企業の協賛によるプロジェクトで瀬戸内海に浮かぶ孤島でファミリー向けの「海賊になる」体験プログラムが実施されました。すごい人気だったそうで応募総数は6万組にも上ったとのこと。海賊としての武器の扱いから的当て競争、海賊ならではの船を使ったゲームなどを体験し食事は瀬戸内海の海の幸を海賊さながらに食べるという企画は子供達から大人たちまでが楽しめる素晴らしいプログラムであったそうです。

実際の遺跡である海城を使い、上陸地点も海賊が作ったと言われる船着場、周辺の敵からの攻撃を避ける潮流の早い水面などリアル戦国時代から残された自然と歴史的建造物をふんだんに生かした体験プログラムは話を聞くだけでもワクワクしてきますね。

アニメにもなるほど

この海賊体験プログラムはもともと瀬戸内海に実在した大三島の「村上水軍」の話が元になっています。この村上水軍はNHKアニメ「十二国記」の中にもモデルとして描かれていてとても人気の高い歴史物の話です。歴史上の村上水軍は近畿圏の大名「毛利家」に滅ぼされてしまいましたがその歴史的建造物は現地の各所に残されています。それを活かして今回のように親子体験プログラムであれば親子共々大興奮なイベントであったと思います。

歴史体験は楽しい

さて、この歴史上の出来事を再体験するようなプログラムはとても面白いと思います。というのも100年前の生活を体験するだけでも興味がわくのに「歴史上実在の存在」としての体験なわけですから歴史ファンにはたまらないものがあります。実際中高年の趣味の上位には毎年「旧所名跡めぐり」と「神社、寺社巡り」というのが毎年上位にランキングされているほどなのです。それを当時さながらの体験として再現できればそれはもうファンからすればお宝クラスのイベントであることは容易に想像できると思います。

協賛があるとなおいい

このプロジェクトのように大企業がたくさん相乗りしてくれるのであれば申し分ありませんがそこまでいかなくとも公共、行政が協賛してくれるだけでも相応に面白い企画ができるのではないかと思います。100年前の漁師体験とか200年前の米農家体験とかでも面白そうじゃありませんか？同時にその100年前を体験してもらいながら移住者を募るなんていうのも「アリ」だと思います。

子供達とセットだとアミューズメントパーク的なアドベンチャーが必要になりますが、今はキャンプだけでも十分なアドベンチャーと呼べる時代です。とても企画しやすいイベントになっていると思います。

母の日に

先日母の日がありましたね。カーネーションの販売からさまざまな商戦が繰り広げられたことと思います。正直に言ってしまえば何をプレゼントするにしても母親の笑顔が見られれば良いのですからよほどヒドい選択でなければ全てセールスに繋がると言っても良いでしょう。

さて以前こんな記事を上げたことがあったのを憶えている方はいらっしゃいますでしょうか？

手作り卒業証書

「手漉き和紙で自分たちの卒業証書」という記事です。

あれは和紙が特産品の地域で自分たちで和紙を漉いて卒業証書を作ると言うものでした。高校生が自分たちで作った和紙を自分たちの卒業証書を作ると言うアイディアが斬新であるとされて新聞等を賑わした企画だったと記憶しています。そこで今回はその企画から長じて「お母さんに手漉き和紙の感謝状を贈ろう」と言うお話です。

送る側の心

その前に一つ参考になるお話をしておきたいと思います。

これは以前、とある会社の新入社員に出された指令で「自分のお母さんの足を洗って来てあげること」と言うことがありました。みんな新入社員は「だるいなー」とか「恥ずかしいなー」とか言っていたのですが週が明けてその結果を報告して来た新入社員が言いました。

「涙が出ました」

「感謝の気持ちが抑えきれなかったです」

「想像していたものと全く違いました」

こんな報告が次々と上がっていったのです。

手を使う尊さ

実際に自分たちの手を使って感謝を伝えることがいかに尊いことかがこの話からは伝わって来ると思います。これは受取る側だけではなく送る側もとてもその胸に迫るものがあることが解ります。

正直、この21世紀に母親の足を洗う提案なんて簡単には出来ません。しかし手漉き和紙で感謝状を作るイベントを企画にするのであればさほどハードルは高くありませんよね。

サブプレゼント

同時になにか食べ物や布を使った小物等を作ったり販売するイベントを重ね合わせたらかなりの話題性が生み出せる可能性を秘めています。スイーツやマフラー型のショールとかを作ることも出来るでしょうしカーネーションのフラワーアレンジメントを自分で作ったり様々なバリエーションが想定されます。お箸を作ってあげるなんて言うのもいいですね。

記念日は全国共通のことが多いのでより話題性が大きい方がいいのですが買えば済むと言う時代背景からあえて手作りの提案とそのハードルの高さをPRしたイベントを企画するのはとても面白いことになると思います。

ぜひこれからのイベントを手作り企画で作ってみませんか？

定番のイベント

まちおこしで必ず話題になるのがワークショップですね。
豆腐を作る、味噌を作る、醤油を作る、ジャムを作るなど数を上げていたらキリがありません。なぜこれらのイベントが人気かといえば体験型であることと、普段使いのアイテムが手に入るからです。

醤油なんて家にない人はとても珍しいですね。同様に味噌も同じです。ジャムは好みがありますが基本お子さんがいらしたら一度は買ったことがあるのではないでしょうか？

これらを作るワークショップは都会でも人気があります。しかしながらなんでも作ればいいという時代でもなくなってきましたね。
というのも誰でもできてしまうのでみんながやってしまうからに他なりません。ここで誤解のないように言っておきたいのですが開催者多数における自然淘汰は価格では起こりません。（実際は大半の主催者が価格競争に走って淘汰されるのですが、高いからといって瞬間で淘汰されることはありません）
価格が高くても企画力が優れている、また参加したいと思えるイベントこそが継続的に集客できているということに着目していただきたいと思うのです。

高価なワークショップの作り方

ではどうしたらそれが出来るのか？それを知りたい人は多いのではないかと思います。これは広報の基礎と同じで5W1Hを徹底的に見直すということです。とはいえ「とても山深い山間部だからWhereはダメだな」とか考えないで頂きたいと思います。例えば「大人限定満天の星空を見ながらの焼き芋大会」みんなで星を見ながら焼き芋作ろうといういうイベントです。実際は芋以外も焼いちゃうのですがそこで飲み物を出したりご当地の特産品を販売する。ただしその出展ブースはロウソクじゃないと開店できません。星が見えなくなってしまうので電灯禁止です。笑

誰が行なうのか？

Whoも同様に女性の方が売れるという思い込みを捨てる必要があります。実際都会部で物販を行うとき、ご当地の伝統的農作業の衣装で方言バリバリの方が売れるというのを何回も見ています。でもジビエのバーベキューで「鹿肉」とか「いのしし肉」を煙モウモウと立ち上がる中で焼く姿は女子高生より狩人である「マタギ」姿のヒゲおやじの方が美味そうなわけです。そこでビールでも飲みながら焼かれた日にはヨダレが出てくる方も多いのではないかと思います。

体験を売っている

話が逸れましたがこの「焼く」という行為をマタギの姿の人を行うと「マタギと肉焼いた」という体験が売れますね。普段肉なんて当たり前に食べるのに「マタギ姿」の人と焼くと話題になってしまうわけです。
焼き芋も普通に作るならレンジでもなんでも使えばいいのですが星を見ながら焼き芋を焼いたらその経験が売れるわけです。

普段使いの活動はほんのわずかな工夫でイベントとして販売が可能になるということに気づいていただけたらと思います。

長くなってしまったので続きは次回へ