経営コンサルタントと地域おこしコンサルタント

経営コンサルタントが地域おこしのコンサルタントになると「なんでもいいんですよ。売れれば」的なことを言う人が多くいます。これは経営という意味においては真実なんですがそもそもこう言った風潮が流行り始めたのは21世紀に入ってからです。それ以前は「いいも悪いも現物がなければ始まらない」と言うのが商売の基本で、建売住宅でもない限り現物の存在しないビジネスは珍しかったと記憶しています。

まず情報から売れ

今ではネット社会の対等から「情報が先、物が後」というのが当たり前の時代になってきています。良し悪しはありますがそれと開発する製品が「杜撰で後から出せばいい」という風潮はIT社会の弊害と言ってもいいでしょう。Windowsに代表されるようにリリース当初はバグだらけで使い物にならなかったものを売りまくり回収した資金でバグフィックスを行う手法は結果的に業界の進化が遅れますし途中で倒産する会社などが出てくると社会的な混乱は否めません。

農業でさえ情報が先

以前の農業も全く同じで新しい農作物を栽培するにしても実験的な生産を繰り返し土壌や気候との相性を確認した上で大量生産に踏み切ったものです。それが今では机の上で遺伝子組み換えし理論的に間違っていないからという理由で販売されてしまう時代に入ってきています。

これはとても恐ろしいことで生態系にすら影響を及ぼしかねない行為と言ってもいいでしょう。同様にクラウドファンディングなどによる資金調達も製品の良し悪しではなくクラウドファンディングの勝ち方を知っている人が勝つ時代に入ってきています。いわばお金の集め方、人の扇動し方を知っている人が勝てる時代になっているのです。

地域おこしの本来

地域おこしとは本来、昔ながらのおじいちゃん、おばあちゃんが大切にしてきたものを少しずつ形を変えながら未来へ残していこう、子孫に伝えていこうというのが基本的な価値観の元にあります。なんでもかんでも「新しいもの」を世に出せば成功するというものではありません。その証拠に有名なテレビドラマになった舞台の地方が数年後衰退の一途をたどり残骸の塊になってしまったなんてことはザラに存在しているはずです。

破壊と再生

夢を追いかけるという意味においては故郷が活気づくことは素晴らしいことです。しかしそこには大きな変化や破壊と再生が同時に存在していることを忘れてはなりません。その繰り返しの中ですら私たちの先祖は伝統と文化を大切に守ってきたのですから。

鯖江市JK課の企画

何かと話題を生み出してくれる福井県鯖江市の鯖江市JK課ですが、ハロウィンにはコスプレゴミ拾いを開催するとのことです。これはJKのみならず地域を盛り上げるイベントとしてはなかなか興味深い活動であると言っていいと思っています。

とある地方のゴミ拾い

以前、とある地方のグループに「月一回のゴミ拾いイベントを習慣化するといいよ」と伝えたことがありました。そしてその話の通り月に一回のゴミ拾いを定例化したところ地元の有志たちが次々に参加してくれて、あっという間に備品を含めたゴミ拾いに必要な道具が揃って行ってしまったことがありました。そのゴミ拾いはその後主催が勝手に放置したために地元の有志がその活動を引き継ぎ、今でも月に一回ゴミ拾いを行っているとのことです。

ゴミ拾いは手軽にできるイベントなので取り組みやすい内容ですが、継続的に続けるには工夫が必要です。ボランティアスタッフの存在は必須ですしお菓子など参加者への配慮もスポンサーがいた方が有利に展開できます。雨天中止の告知から参加者名簿の守秘義務までを考えて責任持って運営するとなれば相応の重責になりますし、それらを考慮すると「始めやすし続け難し」イベントといってもいいかもしれません。

継続性を与える推進力

しかし今回のケースのように「コスプレ」をイベントにしてゴミ拾いしたりすることで継続性を問われるイベントに推進力を与えたり、あえて日にちをずらしてハロウィン翌日にゴミ拾いをしたり、クリスマス翌日の26日にゴミ拾いをするなどすればさらに話題性と効果の両方が手に入るという美味しいイベント化することが可能ではないかと思います。

コンテストも併設

コスプレは単なるお遊びではなくきちんとコンテスト化するという鯖江市JK課、コンテスト好きな日本人の心をうまく活かしたいいイベントにしていると思います。こういった取り組みに市長や助役など市役所の重鎮が参加すれば福島県の矢祭町並みの奇跡が起こせるかもしれません。（矢祭町の奇跡＝福島県の小さな寒村が財政の逼迫もあり近隣市町村との合併を断られた挙句、自力再生を町民一丸となって行った歴史的な出来事。当時の町長は地元民に懇願され3選をを果たし見事財政復活を遂げて勇退した）

子供の提案に乗る大人

またこういった取り組みは大の大人の意見より女子高生（通称JK）などの比較的低年齢の若者からの提案の方が効果が大きいと思われます。大人は子供に教わった的な立場であると「若者に理解のあるエリア」としてのイメージが定着しますし、さらに若者の参加者を増やすきっかけにすることも可能になる提案であると思います。

特産品を作るのもタダじゃない

さまざまなまちおこしを紹介させて頂いているがまちおこしで最も難しい部分は広報であると思います。
残念ながら公共が資金提供をしてまちおこしを奨励している地区はとても少ないのです。
以前、日本海側のとある県は県民が集まって地元のまちおこしの企画を立案し県が公認するとその活動資金で一企画あたり「30万円」を交付していたことがありました。それこそ特産品の開発からフリーペーパーの創刊まで県民たちは様々な形でふるさとを活性化するために活動をして来ましたがそう言った県は本当に珍しいと言わざる負えません。

あの手この手はあるけど

将来の人口減を見越してさまざまなかたちで移住者や観光客を呼び寄せる努力をしているのは間違いありませんが、その結果が伴うにはどうしてもタイムラグとソフト面での充実化が必須となるのは致し方のないことだと思います。

ゆるキャラ禍

いくつかの地方都市の広報を手伝って来たことがある私としては広報になかなか特出出来ない地方はとても多いと感じています。話題性のあるプロジェクトであっても広報の力が及ばず大きな話題にならないと言うことですね。広告代理店を雇って大きなCMを打つことも可能ですが一時的な広報は必ずのちにその反動の影響を受けることになります。数年前に流行したテレビ番組のドラマの主人公をメインとしたまちおこしを見るとその光景はリアルに伝わってきます。

芸能人でもおなじこと

また同時に元々著名な芸能人が政治家となり自らを広告塔とする方法も全く同じでそのコストと比較すると一時的な経済効果は見込めても芸能人のキャラクターに対し継続性に期待するのはせいぜい数年が限界と言えるのではないでしょうか？

主役は誰？

本来、まちおこしは地元民が主役です。番組のヒーロー、ヒロインが常に暮らしていると言うわけではありません。言うまでもなく地元民たちは番組が終わったり芸能人政治家が退陣してしまえばその記憶も熱も薄れてしまいます。結果として一過性の流行になってしまうわけです。

誰にフォーカスを当てて広報すればいいのか？

一定期間でも経済効果があるのは間違いないので一概には否定出来ることは出来ませんが最終目的地を考えたとき継続的な広報活動は必須です。また同時に新しい情報は若い人がもたらすことが多いのです。流行や時代を反映した言動も若者発信がメインであり、それ故に常にふるさとは新陳代謝を繰り返すのです。若者の活動を通して継続的な経済効果を期待するのは当然と言うものではありませんか？

地域の活性化は面白マガジンの作成がヒント

これからは各地方が独自の方法でより面白い、興味深い、話題性のある広報を考える時代に入ってると言えるでしょう。

雑誌を見るように地方の情報を楽しめたら観光や引越の参考になる情報の開示が出来ます。そんな広報が必要な時代になっているのではないかと思います。