再注目される日本文化

近年和服や日本食に回帰していく学生たちが増えています。高校生がお茶を入れるコンテストに入選したり、浴衣や和服を手作りしたりするイベントが増え中高年よりもむしろ若い世代の方が日本文化に対しての造形を深めつつあると言っても良いでしょう。

伝えるのは教育の現場だけで大丈夫なのか？

この学生たちの日本文化を愛する気持ちを継承するにあたりそれを伝えることができるのは教員だけだと言う意見があります。子供たちを小中高と12年間の成長の期間として見ることが出来るのは親と教員しかいないと言うわけです。しかしながらその教員たちの世代自体が日本文化に全く興味を持たないまま10代を過ごしまったとなるとそれを今の若い世代とされる学生に継承して行くと言うのは至難の業になってしまっているのではないでしょうか?

かくいう私も1970年代〜80年代に学生時代を過ごしましたが、日本の文化や歴史に関しては受験勉強に必要な内容以外は全く興味がありませんでした。友人の親御さんがお能の先生や茶道の先生であったがために多少は聞きかじったことはありますが、自らが率先してその文化と歴史を継承するための学びがあったとは到底思えません。

真の語り部とは

では誰にその文化や歴史の語り部になってもらうのかと言えば「高齢者」に他なりません。現在、中高年が「悪」であると言う風潮が蔓延しています。もちろん中にはそう言う変わった人もいますが、親から継承して来た生活や風習をそのまま大切に守っている中高年は地方にとてもたくさんいるのです。その人たちが子供たちに対して口をつぐむのではなく、率先して語り部となってくれれば自ずと文化と歴史は継承されて行くのではないでしょうか？

郷土学習の重要性

私が高校生の頃、地元の文化を担う人たちを月1回学校に呼んで「郷土学習」なる授業があったのを覚えています。「ささら」と言う手作りの民族楽器を使って郷土民謡を唄いながら「ささら」を打つ授業は当時こそ「何の意味があるのか？」と思っていましたがとても価値ある大切な内容であったと思います。それは中高年の歴史の担い手と若い世代を支える中心的な存在である高校生の貴重な接点であったと言えるのではないかと思います。

（まとめ）企業も学校もグローバルな教育に出来る

近年、来日する外国人が増えています。国の政策としてその経済的負担を国が支援する形をとっているので受け入れる側の学校や企業の負担も軽くなって来ているのです。その環境を考えたとき、外国人に日本の文化と歴史を紹介しながら小中高生にも地元の文化と歴史を学んで行かせることを平行して行なうのは実に効果的な手段ではないかと思います。

中高年はアクティブ

現在のところ中高年の趣味の上位のうち1位は神社仏閣巡り、2位が軽装備のハイキングと言われています。確かに私の住む神奈川県の県央部において週末の登山客の数たるや叢叢たるものがあります。また京都鎌倉ほどではないにしろ多少なりとも神社仏閣が点在していることからハイキングをかねて神社仏閣巡りを楽しんでいるのではないかと考えています。

メインは登山orハイキング

さてこのパターン、男女関係なく複数の人数で山を歩くわけですが当然食事やスポーツの後の入浴等さまざまなリクエストが存在しています。多少の不便がありきの話なのでバスで山の麓まで来て山を登り、持参の昼食や山小屋での軽食を食べ、下山し途中の温泉旅館等で入浴や食事を楽しんで帰宅をすると言うスタイルです。

知られざる秘境を求めて？

交通の立地的優位性はありますが、そこにどれくらいの告知がなされているのか？と言うのを考えたことはありますでしょうか？
ビジネスの基本はリピートです。初見のお客様をいかに集めるのか？に話題が集中している昨今、最も利益率が高いのがリピーターなのです。そんなことから国定公園内でスナックや飲み屋が少ないエリアでもリピーターに困らなければむしろ潤ってしまっているのが現在のハイキング事情です。

収益率から考える

ここでのお話はそのリピーター対策をどれくらい行なっているのか？と言う問題に尽きます。次回使える割引券や、今回立ち寄れなかったエリアに関する情報提供、同じエリアで楽しむことが出来るグルメ情報等様々な告知が可能なはずです。また宿泊等も含めた告知が出来るのであればさらに顧客単価は上がっていきます。

近年旅行会社も観光客誘致が進んでいないエリア、要は儲からないエリアはあまり告知を行なわない傾向にあります。儲かるところに広報のリソースを集中させてあまり活気のないエリアに無理してまで集客を行なうことはないと言うことですね。それを考慮して地元は独自路線で集客やリピーター対策を行なわなければなりません。またそのために予算も準備する必要性があります。

独自路線の重要性

今流行のネットを使った告知も十分役に立つでしょうし、回数が多い方が世転ばれるのも言うまでもありません。エリアマップを上手に活かして登山中から下山後の夕食の予約まで完了出来る仕組があればとても有利に立ち回れるはずです。今後はそう言った仕組みづくりに予算を割き、いち早くオンラインでの集客力を持つべきではないかと考えています。

お正月こそまちおこし

お正月と言うことで初詣にお出かけになった方も多いかと思います。

初詣自体は観光的な要素が多いのですが同時にお年始の挨拶回りや親族との親交等外出が多い時期ですね。

この初詣と言う風習をまちおこしとして捉えたときどんな可能性が見えてくるのか？考えてみたいと思います。

まず地域にもよりますが七福神を地域の寺社でお祭りしていることがあります。そう言った場合その七福神ツアーが出来ますよね。

九州の寒村の神社は初詣客に甘酒ならぬダゴ汁（だんご汁）が振る舞われたり、ジビエのバーベキューが振る舞われたりしています。告知が無いだけでそう言った素晴らしい企画もあることを覚えておいて欲しいですね。

近年の中高年の趣味ナンバーワンは？

近年、中高年の最も流行の趣味は寺社巡りだそうです。同時に観光も出来ると言うこで美味しいものを食べて歴史的な建造物や風光明媚な観光地を巡ると言うのが一番人気です。

日帰り〜一泊程度の距離の場所に自家用車か公共の交通機関で出向き、周辺を散策しながら観光名所や寺社を巡り美味しいものを食べる。そのためのサークルすら存在するそうです。その人数たるや数名〜数百名まで在籍しているとのこと。スゴい組織力ですよね。

ここで考えて頂きたいのですが1回そう言った寺社巡りを兼ねた観光を行なった場合に一人当たりどれくらいのお金を使うのか？と言うことです。

参拝自体はお金はかかりませんがお茶と食事でどんなに安くても3千円程度はかかるでしょう。お土産なども考慮したら5千円程度でしょうか？家族連れならそのまま3人とか4人とかのかけ算になりますから一家族あたり1万円以上の経済効果が見込めます。これが数万人単位だとすればとてつもない金額になると言うのが想像出来ると思います。

今はやれば流行る時代ではない

そこに必要なものはなにか？を考えるとき今まででしたらお土産とか名産品とか美味しい食事やお茶でした。これからはそこにストーリーが加わると考えて頂けたら解り安いかもしれません。

例えばお正月に道祖神のスタンプラリーを行ないます。チェックポイントは地元の学生にやってもらいます。なぜなら地元の歴史を勉強しつつまちおこしの感覚を肌で感じてもらいたいからです。また見事ゴールした人には地元の特産品やふるさと納税で配るプレミアムの一部を配布します。これによってふるさと納税の訴求力も上がります。また正月から歩くことで健康にも良い上に食事もおいしくなる。寝正月、食い正月から比べるとかなり充実したお正月になると思いませんか？

まちおこしの本懐へ

まちおこしは本来予算は少なく、成果は大きくと考えるものです。いつしか予算を割いて東京から偉い先生を連れて来てお金を渡せば終わりの時代になってしまいました。そろそろまちおこしの本懐に戻るべき時期に来ているのではないかと思います。