女子高生が活躍する世界のフィールド

大阪の登美丘高校のダンス部は世界的に有名なのはご存知の方も多いでしょう。バブリーダンスに始まり、世界のセレブたちも注目する世界に知られる日本の女子高生ダンス部です。同様に京都の橘高校のの吹奏楽部も毎年アメリカで開催されるRoseパレードの常連校で世界に知られる高校吹奏楽部です。

意外と知られていない評価

これらの世界に通用する日本の高校生ですが、YouTubeなどで英訳された紹介とともに世界中の人たちからコメントをもらっています。特筆すべきはその評価で、アメリカのみならず中東からロシア、イギリス、フランス、ドイツなど世界中の人たちから絶賛を受けていることです。そのコメントの一つ一つが日本に対してとても好意的で純粋に競技の技術や結果を評価するだけではなく、「日本人が好き」と言う親日のコメントがとても多いのが特徴的です。

世界は日本を待っている

ここから解ることは日本人に対して明らかな敵意を剥き出しにしている国は極めて少ないと言うことです。もちろん基本的に治安が悪い国はおススメ出来ませんが、日本人はどこに行っても基本的に好意的に受け止められることが多いと言うことになりますね。その為世界で行なわれる日本のイベント、例えばフランスのジャパンエキスポやインドネシアのジャパンエキスポなど、ある意味日本のためにあるようなイベントを活用しないと言う手はないということになります。日本国内での評価はもちろん大事なことに変わりありませんが世界をターゲットにした活動をしているだけでそのモチベーションやマインドセットも変わって来ると思います。

助成金や補助金も活用出来る

数年前とある地方の特産品をフランスのジャパンエキスポに出展したことがありました。業界としてはマーケットが縮小している業界でしたが補助金や助成金があったために実際にかかったコストの半額程度で出展することが出来ました。地方の企業であれば都心部でのイベントに出展する手間とコストを考えると、「都心に出てから」と考えるより一足飛びにアメリカやEU圏まで行ってしまった方が地元での話題性や日本国内での話題にも効果が大きいと思いませんか？例えば「東京の◯◯百貨店の◯◯県フェアに出展」と「ニューヨークの◯番街のイベントに出展」でどちらが注目を浴びると思いますか？

不景気だからこそ

不景気だからこそ、なにかにつけコストを正確に計算しましょう。それにより中途半端な国内での広報活動よりも世界をターゲットにした方が早いことが多々あります。その方がマーケットとしても効果としても大きなメリットがあることが多いのです。

世界を基準に

現在、箱物行政や軍備に余念がない日本経済ですが一般の民間企業は国内消費の獲得をいかに効率的に行うかで苦慮している企業も多いかと思います。これは良し悪しというのではなく必要性として考えて欲しいこととして「世界を知る」ということがあります。

日本は今後人口が減ります。どんなに頑張っても減っていく人口の中で多くの売り上げを上げるには限度があります。例えば毎日必要なものである食料ですら人口減に対して消費が増加することはありません。仮に戦争などで価値が上がったとしてもその消費量は人口減の影響を受けてしまうことに変わりはないのです。となれば世界を見る必要があることは自白の明であり、それを行わないことは先細りになるマーケットを意味します。それを救うべく日本政府は大企業の税制を優遇したり、派遣社員などを採用して企業負担を下げていますがおそらくそれも逆効果でしょう。会社内の社内留保が増えるだけで一般消費には回ることはないと思います。

海外へ移住する人たち

同時に一部の上場企業の経営者は退職後世界へ移住し人口増の地域で悠々自適な生活を送ることになるのではないかと思います。実際に東京電力の役員クラスの人たちはことごとく退職後に世界へ移住しています。それがいいか悪いかではなく、人口が減っていく日本にあっては自ずと限界が見えてしまうことから子孫の繁栄も含めて世界を視野に入れて生活を組み立てようとしているのは想像にたやすいと思います。

製品を世界へ

さて自らが世界に羽ばたかないとしても製品は世界に出て勝負する必要があります。例えば食品は今の日本の場合、世界基準で相当の苦戦を強いられています。特にEU圏での検査は厳しく最長で３カ月ほどの検査の時間が必要な場合もあります。そのため現地でのコンベンションや展示会などに間に合わせるには半年以上の準備と調査が必要なのは当たり前になりつつあります。

放射能検査

この検査、実はとても恐ろしいもので日本の製品がもし被ばく検査で引っ掛かると日本に送り返されます。その費用は検査料も含めて送った本人に請求されます。また同時にハンドキャリーで持ち込んだ場合はその場で「逮捕」されることすらあるのです。（汚染度による）
なので現地のプロモーターに送りつける前に日本で十二分な検査が必要です。その上でイベント会場のプロモーターに送りつけて検査を受けます。となれば半年以上の
準備が必要なのは明白ではないでしょうか？

日本ではほとんど報道されませんが日本の中古車がロシアから送り返されたり台湾に送った食材が送り返されたり日本の生産品は世界でもかなり厳しい目で見られていると言ってもいいでしょう。逆に親日国で後進国は検査すらない国もあるのです。

もっと世界へ

それらを考えた時、世界は日本の製品を受け入れようとしてくれているとも言えるかもしれません。言い換えると世界に出ようとしていない日本製品が多すぎると言えるのではないでしょうか？

国策としての芸能人

かつて韓国は自国のアイドルグループや韓国人タレントを国を挙げて応援すると言うために予算が組まれていたことがありました。もしかするといまでも続いているかも知れません。

あのロックバンドも

これは本当にスゴいことでご存じない方もいるかも知れませんがあのビートルズでさえレコード会社に大金を投入した世界的財閥があり一躍大スターの座にのし上がったと言う事実もあるのです。実際現在ハリウッドでスターとしての活躍を続けるためにはその財閥系の俳優組合に属していないと仕事がもらえないと言う背景があるのも見逃せません。

なぜ芸能人を輸出したのか？

韓国の場合、経済がデフォルトした経緯があり物的な輸出物の利益も上がったのですが（ウォン安になるので）その直前、いわゆるウォン危機に陥った際、貿易が抜き差しならなくなったので原料の必要がない芸能人をドンドン海外へ出して外貨を稼がせようと言う手段に出たわけです。

対して日本は？

対して日本はそう言った活動はほとんどなく、一部のアイドルグループだけがフランチャイズ型の運営を続けているのに留まっています。現実的にはとても高収益型の運営を行なっていると思いますが、世界の芸能界から比較するとその規模はとても小さいと言っても良いでしょう。偶然、海外に留学中に渡航先国で有名になってしまった日本人と言うケースも多々あり不可能ではない領域ですがやはり国をあげての資金的、人的サポートには叶わないように思います。

ネットを使って

しかし近年ネットでの広報活動が一般化するに連れてドンドン民間が目的とするターゲットへ向けてPRが可能になりました。また上記記載した超メジャーのアイドルグループからも自発的に海外グループへの移籍を希望するメンバーも増えて来ています。これはどう言うことかと言うと親日国への移籍は根強い人気となり移籍先の国での人気の方が日本国内で芸能活動を行うよりもたくさんの人気を集めて結果的に外国の芸能界での活動の方が有名になってしまうことなどが多々あるからです。

親日の国に

親日であることは前提として必要ではありますが国を限定することで確実性の高いPRも可能であると思っていいでしょう。そのためにはPRしたい現地語を知る必要がありますし、地元で外国語を学ばせる習慣が必要になります。

日本は外国語が不得意であることが有名ですが、韓国のタレントが日本で大ブームだった際、片言の日本語がとても魅力的だと言われていた時期がありました。つまり上手じゃなくてもいいんですね。一生懸命話そうとして努力をしている姿に感動を集めて結果として人気が集まると言う構図です。

地域単位で世界へ

外国へのPRを地域単位で始めることは大きな効果を生み出す可能性があります。ぜひ検討してみて欲しいと思います。

地元の図書館に収蔵するなら

図書館への収蔵のお話をしたのでそれに付随する一部のお話をしてみようと思います。これはそのための活動を行う人員さえいればそれなりに効果のある方法であると思うので試してもいいと思う方は是非挑戦してみてください。

まず少し前に書いた通り地元の祭事や神事を記録した書物、または動画を用意します。出来ればDVDとかに焼けるといいでしょう。日本の図書館の場合、これを2部ずつ収蔵します。一つは保存用、もう一つは貸し出し用です。

やることは日本と同じ

海外向けのメディアも基本は同じです。まずメールを使って収蔵をお願いします。一番確率が高いのは親日の国の国会図書館です。台湾とかインドネシア、ベトナムの国会図書館などは収蔵してくれる可能性が高いですね。また、姉妹都市などがあればそれもチャンスです。先方からも「うちの伝統行事の記録を収蔵してください」と言われるかもしれません。それをきっかけに相互間の文化交流につながれば理想的です。しかしだからと言って日本語でのメールはスルーされる可能性も０ではないので気をつけてください。必ず英語か、現地語でのメールをお勧めします。

なぜ各国の国会図書館を選ぶのか？

最初に各国の国会図書館へ収蔵をお願いする理由は一つしかありません。そのあとにその国の中の様々な図書館に収蔵をお願いしたいからです。言い換えれば「国会図書館に収蔵されているならうちも、、、、」という展開を狙っているわけです。以前、とある国の国会図書館へ日本の小さな市町村が発行しているフリーペーパーの収蔵をお願いしたことがありました。するとその担当司書の方がなんとその地域の大ファンで「是非とも収蔵させてください」と申し出てくれたことがありました。こういった嬉しい偶然が重なるのも親日国を選んで収蔵をお願いする醍醐味でもあります。

大学の日本語学科へ

次にどこを狙うかといえば「日本語学科のある大学の図書館」です。言ってみればその大学の日本語学科の学生さんに学習のための参考資料にしてもらうというわけです。これは担当の司書さんの裁量が影響するのでやってみないとわかりませんが、全世界の「日本語学科」がある大学数百校の図書館に収蔵されているとなればちょっとした記録になります。こういった方法は地道ではありますが大きな活動に繋がっていくことだと思います。

誰が作ったデータ？

なお、元になるデータを作成するのは学生がオススメだと思います。というのも海外に興味を持つのは圧倒的に若い世代が多く、その中でも高校生から大学生あたりが一番興味を示します。なのでそのあたりを考えて地元の学生に歴史編纂のお手伝いをお願いするといいのではないかと思います。

変わった授業

授業はいろんなものがあります。私が受けた授業で変わったものは高校生の時に受けた授業で郷土の文化を様々な人が来て話してくれる「郷土学習」と言うものがありました。それは歴史の話とか言うものではなく、実際に楽器を使って音を出して唄って踊ったり、今の学校がある場所は昔どんな場所だったのか話を聞いたりするものでした。高校生だった自分はそれを「つまんねーな」と思って聞いていたので本当にもったいないことであったと思っています。

世界の音楽を楽しむ授業

他にも大学生の時に受けた授業で「コーポアイデンティティ」と言うものの一環で「世界の音楽」と言う授業がありました。これはもうスゴい授業で90分間の授業を毎回毎回いろんな国の人が来て実演したり動画で見せてくれたりしていました。アフリカの人たちが５〜6人くらい来て楽器を打ち鳴らしながら暗転した1000人講堂の中を踊り唄い狂う姿は「危ない薬でもやってるのかしら？」と思うほどのインパクトでありました。1人で見るのであったらきっと怖かったと思いますが大勢で見てると踊り出したくなるような人も多かったと思います。

楽しめる授業を

さて本日のお話は「変わった授業が必要」と言うことをお話しします。近年高校生を教えている立場の先生とお話しする機会に恵まれていくつか興味深いお話を聞いてみると「やる気がない」とか「継続力がない」とか言うお話を聞きました。私も高校時代に「サボり」まくったので先生方には申し訳なかったのですがとても興味深いと思いました。

やる気がないと言われればそれで終わりなのですが興味が「湧かない」のです。「そんなことをしなくてもいいじゃん」とか「眠いんだよ」とかそんなことばかり考えていたと思います。やる気があるときは「バイク乗りてー」とか「海に行きたいー」とか「彼女欲しいー」とかそんなことばかり友達と話していましたね。

さて、そこでどんな授業なら「やる気」が出ていたのかな？と思った時に高校生なら早弁（予定より早く弁当を食べてしまう）ばかりしていたのを思い出しました。大抵は売店でパンを買うとか学校に行く時に買っていたりしたものです。

法律の問題は？

それを学校で作ってみませんか？と言うことです。食品衛生管理法的に問題があると言われるかもしれませんが、家庭科の授業の一環として考えた時、女子が作ってくれた実習のお菓子などをもらった人もいるのではないでしょうか？しかも自分たちの食事となればもし食えなかったら一大事です。マズかったら頭にも来るし腹も立ちます。

生徒が楽しめること

逆においしいご飯を作ってくれたら嬉しいし、好きな子が作ってくれたら「幸せ」だと思いませんか？作り方をメチャクチャされたら苛立ちますしいろいろな感情が交錯すると思います。

地元の美味しい食材を使って交代で作ることを行なえばふるさとの味に対する興味や記憶も出て来ますね。いろいろなバリエーションが想定出来ると思います。

地元食材を使って美味しい授業を作ってみませんか？

農業研修

農業研修などで世界の視察を行うケースが多いとおもいます。中には農業研修で世界各地の農家を見て回ったという友人もいます。これからの日本の人口減を考えると世界の視察を繰り返しよりコンパクトで強力なまちづくりを推進することはとても大切なことであると言えるのではないでしょうか？

このお話は揶揄として未だに国内にこだわり利権を奪い合い箱物行政に邁進する日本の行政に対する警鐘の部分も含まれています。そのため納得がいかない部分があったり理解していただけない部分が含まれているかと思いますがお許しください。

世界は実証主義

世界のマーケットを見るとき例えば農業であるなら世界は実証主義です。どんなにいいと言われても、どんなにダメだと言われても使ってみて効果を確認しメリットが多く有益であるなら採用する。そういったスタンスが多いです。なので逆に不都合が多い製品は淘汰されるのも実証に基づくことが大半です。某有名農薬メーカーが国家的に追放に遭うのもその実証に基づくものです。対して日本は学説的に正しく行政が認めれば毒も薬もありません。これは農業の世界だけではなく医療の世界も同じでWHOがとっくの昔に使用を禁止している薬剤であっても関係なく使用したり実害で訴訟が起こっているものであってもそのまま使用し続けるという背景があります。この論議の顛末がどうなるかをここで論じることはしません。それは未来が実証してくれるでしょうから、今はその論議の根幹をなす世界の時代の変化を学ぶ機会を作ることを提案したいと思います。

江戸末期

幕末の頃、薩摩（今の鹿児島）は藩の財政の破綻も顧みず藩内のエリートを11人集めて欧州へ研修に出しました。そのため藩の財政はとことん疲弊し尽くしたと言われています。しかしこの研修生たちは欧州の最先端技術の数々を学び尽くし結果として日本と世界で大活躍をすることとなります。

本気で学ぶこと

この中の信じられない逸話に薩摩を立つときアルファベットの読み書きすら出来なかった研修生たちは3ヶ月後英国ロンドンに到着する頃には産業革命で現れた蒸気機関を見学しそのメカニズムを「英語で質問」したと言われています。当時海外へ渡航することは幕府の禁令を破ることとなり帰国後は磔獄門の刑が待っていると言われていました。実際に渡航を試みた吉田松陰は獄中死していますからその厳しさたるや筆舌し尽くしがたいものがあったでしょう。

それでも海外を見聞きしてきた研修生たちは農業、工業、商業、行政において様々なアイディアを繰り出し明治維新を遂行していったわけです。

人口が激減する日本にあって今一度世界から学ぶことは日本の未来を切り開くヒントになるのかもしれませんね。

何のための補助金か？

「地方は活性化するか否か」の作家であるこばやしたけしさんがストーリー中に言っていた言葉ですが「かつての中心街の価値を下げないようにその場しのぎの補助金」を出し続ける姿に疑問を呈していました。

子供たちの医療費

これは本当に必要な事ではないかと考えています。
と言うのは現在、東京の中心部である港区は学校が足りないほどの子供たちがいる家族が増えています。理由は医療費の免除があるからです。しかし考えてみて欲しいのですがかつてのような工業地帯の存在が激減してしまった東京都内にはオフィスしかありません。しかも生活水準を維持するのに大変な収入の人たちは東京を中心としたドーナッツ型のエリアにしか住む事が出来ません。となると都心の産業ですらドーナッツ型になろうとしているにもかかわらず都心部の価値の維持のために公金である税金を優先的に投入するのと同じです。

これを地方で行なうと市役所等の行政の中心部に近い商業地区以外に補助金が降りる可能性は極めて低いと言う事になり人口減の地区は極めて悲観的な未来しか想定出来ないと言う事になります。

使い尽くすまで補助するつもり

想像してみて欲しいのですが20世紀は着々とインフレが進み、公共も民間も未来のインフレターゲットとした予算編成が可能でしたが、今はそう簡単に予算を使うわけには行きません。経済はデフレ、人口は激減むしろその使い尽くした予算をどこで補うのか？と言う状況に来ているわけです。

支払い原資がないのではなく

これが中東だったりすると石油を販売する事で外貨を獲得してその資金で経済を補う事は出来るでしょうが日本には資源がありません。大陸棚にはドッサリと金銀銅、パラジウムと原油が埋まっていますが国連の議決がない限り採掘は禁止です。（中国や韓国が排他的経済水域で採掘を行なっているのは国連の議決がないので本来は違法です）つまりは宝の山で餓死する国が日本なのです。

となると地方はどうしたら良いのか？と言う問題を解決するには違う方法を考えなければなりません。

勝負は世界規模で

一番簡単なのは外国へ出て行く事です。と言っても20世紀の終わり頃のように生産工場を外国に持ち出すのではなく生産品を海外に販売するルートを開拓すると言う事です。しかも海外生産品日本ライセンスではなく、日本生産品で勝負をすると言う事になります。もちろん地方にはそんな大きな企業はないと思うかもしれません。その通りです。しかし売るものは製品だけではありません。歴史、文化、そして人柄、ふるさとの暖かさを世界に売る。その中で生産品に初めて脚光が当たると言うものです。そのためにふるさとを担う若者にはドンドンと世界へ出て行って新たな流通ルートを開拓して欲しいと思います。

以前の日本のお正月は？

お正月になると50年ほど前まで日本では獅子舞やコマ回し、凧揚げ等が行われていました。子供たちはこぞって繰り出しお年玉で神社の出店などでお菓子を買ったりゲームに興じたものでした。

でも今は？

昨今、高圧線の関係や高層建築の関係で凧揚げ現金のエリアだらけになってしまいました。また同時にコマ回しも飛び跳ねたコマが危険なのか、公園で遊ぶ子供も減りました。

神社やお寺の初詣だけはご利益を求めて今でも人では多いようですが人口減の影響やネット環境に置ける各々の楽しみ方に影響を受け以前ほどのにぎわいは減少しつつあるのではないでしょうか？

日本が世界に発信してもいいこと

さて、日本は日付変更線の関係上世界中で一番最初に年が明ける計算になります。世界に先駆けての新年を経験出来るわけですね。これを売りにしたら世界でどれくらいのツアー客が呼び込めると思いますか？

日本は世界から見ても比較的特殊なお正月の風物詩があるわけで、初詣から獅子舞、凧揚げ、コマ回し、それを各国言語で翻訳の上中継したらどうなるのか？考える人は少ないように思います。

お正月だけではなく年末も

また同時に暮れも今ではクリスマス一色になってしまっていますが本来なら餅つきや正月飾りを飾る姿、タコを作ったりおせち料理を作ることも海外の人から見たら物珍しさ満点です。それを一緒にやってるツアーを開催している地域はいくつあるでしょう？

年賀状を書いたり、書き初めしたり初夢についての話題を中継したり日本ならではの楽しみ方をいくらでも広報出来ると思うのです。同時にお正月飾りなんて輸出すら出来るアイテムではありませんか？クリスマスリースを作る講座が開かれる時代、お正月飾りを作る講座があってもいいと思うのです。

お正月をもっと大きなイベントにするには？

晴れ着の美人コンテストがあったり自作のタコの品評会が合ったり、おせち料理の食べ比べなどたくさんの楽しみ方があると思います。

そう言う意味では年末年始はイベントだらけのはずではありませんか？そのイベントを通して地元の子供たちに歴史と文化を伝えて世界へ発信する活動を今こそ始めるべきではないかと思います。

海外のマーケットを想定して

余談ですが中国や台湾では旧正月（節分）の方がハデに休暇を取る人が多くいます。つまりは日本の正月とは被らない。十分観光客の出足を期待出来ると言うことなのです。

出来ることはある！！

まちこしの国内需要に限界を感じているエリアはぜひ世界に目を向けて年末から年始のイベントラッシュを上手にまちおこしに活かして欲しいと思います。