古民家再生

古民家再生がここ数年ブームの様で地域おこしの一環として古民家をリフォームしてゲストハウスにしたりしているようですね。この指向性は宿泊施設があまり存在しないエリア、特に民泊に依存するしか無いような地域にとっては朗報と言って良いのかもしれませんね。

また別のお話ですと着物が再び脚光を浴びる傾向にあり、各地での古着の流通も盛んに行なわれるようになって来ました。本来は古着市は各地にありその流通量もかなりの物ではありました。しかし洋服文化の定着と高度成長、バブルを通して和服の古着の流通は本当に減少してしまいました。これはなかなか寂しい問題であり解決の方法に寄っては限りない可能性を持っていると言えることだと考えています。

神社のケース

伊勢神宮は必ず20年に一度お社を建替えると言う「遷宮」が行なわれています。建替える材木は伊勢神宮の禁足地であるお伊勢の森から切り出され新しいお社の材木として供されます。そしてその際に出る解体材は丁寧に分解され、伊勢周辺の小社や末社に払い下げられ新しい役割を得て神社のお役に立つ役割を手に入れます。また全国にある神社にも払い下げられお伊勢様の材木を使ったお社が建替えの際に使われています。

こういったリサイクルを古民家にも導入してみると言うのを提案したいと思います。もちろん解体と修繕を繰り返すので素材の劣化もありますし解体して新しい住宅を建てられる場合などは丸々廃材が残ることになります。20世紀のころであればそのまま廃材として銭湯などの湯沸かしに使われたりしていましたが、近年はリサイクルされ古民家の再生に使われることが出て来ました。囲炉裏などの煤に燻されて磨かれると虫の付きにくい環境が整います。そのため昔の住宅は100年単位で維持することが可能であったのです。その材木を使うことで再生される古民家は決して過去の劣化版ではないことがご理解頂けるのではないでしょうか？

着物リメイク

着物の古着も最近は普通にリメイクされることが多くなって来ました。和服から洋服にしていくのは普通に行なわれています。また着るもの以外にも小物の巾着とかハンドバッグなどにリメイクされることもあるようです。

昔の着物は

参考までに言うと昔であれば着物はバラバラに分解されてノリを効かせた水で洗い、雨戸に貼付けて今で言う「アイロン」をかけた状態で再び繋ぎ合わされて和服として使い続けられていました。当然ですがそのコンディションを維持するために「藍染め」などを施されてその着物の寿命は100年を越えたと言われています。また、実際に着物を廃棄する際も単純に「捨てる」のではなく、キレイな生地であれば子供の服に作り替えられたり草履や下駄の鼻緒にされていたと言います。

現代ではそう言ったリメイクやリフォームは本当に減ってしまったと思います。ぜひ再びその習慣と文化を取り戻して欲しいと思います。

進化したリメイク版

青森県弘前市で行われた企画です。

企画としては昭和の時代「1984（昭和59）年から5年間にわたって配布された「まんじ札」の復刻版」です。しかしながら平成の世に復活して6年も続けられ立派に平成の企画と呼んでもいい素晴らしいになっています。弘前青年会議所が主催し千社札を真似たシールが40種類、各店舗や施設に設置され各配布場所に400枚が用意されました。

コンプリート者には

フルコンプリートすると先着100名に全てのまんじ札を貼ることができる「巻物」がプレゼント付きです。裏面は弘前城周辺の古地図が描かれており例年フルコンプに挑戦する人もいるほどです。

スタンプラリーの応用

これは以前お話ししたスタンプラリーの応用に当たるともいます。まんじ札と言うシールを用意する手間はありますが現在は印刷料金もオンデマンド化されて格安になってきていますそのため加盟設置場所の負担も軽減されていると思っていいでしょう。またコンプリートした後にプレゼントを受け取るのに青年会議所まで訪れる必要があり、結果として再訪の機会を生み出しています。

人間の深層心理「収集癖」を上手に活かした企画はいいですね。現在では地元を活性化するために映画やアニメが作られる時代です。その舞台となった「聖地巡礼」を見込んだ観光客誘致ですね。そのタイミングに同様のスタンプラリー型の企画を合わせればその相乗効果は数倍〜数十倍に出来るのではないかと思います。

プロ野球カード

今から40年ほど前に子供向けスナック菓子を買うと戦隊もののヒーローやプロ野球選手のカードが手に入るというプレミアムをつけた製品が続々と販売されていた時代がありました。みんなカードが欲しいだけでスナック菓子は大して美味しくもないので大量に廃棄された画像が新聞やニュースを賑わしていた時代でもあります。

しかしながらその売れ行きたるや全国規模です。売り切れも続発しその効果たるや下手な広告戦略などはないに等しいレベルでの売り上げだったと記憶しています。収集癖というのはそれくらい強靭なものであると理解してもらっていいと思います。

必ず限定で！！

ただし、ポイントがあります。まんじ札であるなら「限定400枚」ですね。これがポイントです。と言うのも各地でのゆるキャラ、有名人キャラ無期限に売れる限り売る状態は絶対に破綻します。それは以前にも書いた「某知事キャラ」で証明されているように「今しかない」感を出せないために崩れ落ちていくというものです。必ず期限を決めることでその間の損益分岐点、そこまでいかなかった時の中止条件などを綿密に計算しその上で実行することが成功の秘訣と言ってもいいでしょう。