どの産業にもある組合

地域の活性化を見ていると必ず「農業協同組合」（通称JA）のように様々な業種に関しての組合が存在しています。これは地元の産業を保護することと同時に自分たちの業界がどのような位置づけで地元の産業として貢献しているのかを理解する上でのターミナルとなっていることが解ります。

これは生産者に多いケースとして存在しましたが、同時に工業系、いわゆる職人さんたちにも多い傾向にあります。畳とか、建具とか造園とかですね。履物の職人さんたちも地域によってはあるのではないかと思いますね。

広報に関する組合はない？

ところで、こう言った協同組合系の組織の中で「広報担当」の協同組合ってあまり聞いたことがないと思います。あえて言うなら市町村や都道府県の役所や庁にある「記者クラブ」と言った所でしょうか？でもマスコミに対する拡散だけを考えると記者クラブ＝必ず広報してもらえるとは限りません。なので広報担当と言い切れるものでもないと思います。

もっとも助けが欲しい分野「広報」

今、さまざまな業界でもっとも力不足で苦戦するのは「広報」「拡散」の部分です。これは産学協同や、中小企業の製品開発を見ていても明白なことで、せっかく良い製品を開発しても広報、拡散能力が足りないために日の目を見ることなく消えて行く懸案が凄まじく多いのが現実なのです。

広報協同組合？

そこで話題作り半分でも良いので地域の情報を広報し、拡散する協同組合のようなものを作ってみませんか？と言う提案をしたいと思います。市町村の役所にある「広報課」もありますが特定の産業や特定の企業、個人に肩入れすることは地域での軋轢を呼ぶ可能性もありますし、これも上記の記者クラブと同じく必ず拡散してもらえると言う保証もありません。

それを自前で行なえるお手伝いをする組織を地域で持ったら面白いと考えたわけです。中高生あたりからその製品の良さを見つけ出し広報と拡散の習慣を持てばそれだけでメディアとしての役割を学ぶことになりますし、大学生であればその製品の良さをプレゼンするだけでも就活の役に立つと言えるのです。

専属で手伝ってもらえるなら

もちろん専業での広報、拡散を行なう組織運営を行なう前提ですが、地域での拡散を後押ししてくれる組織があると思うだけでも地元の中小企業や個人経営主にとっては心強い活動になるのではないかと思うのです。

作って作りっぱなし、並べて並べっぱなしではなく、その製品の素晴らしさを考え、話題にし、広報し、拡散してくれる。そんな地元に対して愛着が湧くであろうことは容易に想像ができます。

拡散を共同で行なう組合、作ってみませんか？

人がいるからこそ

これを聞いてピンと来る人は多いのではないかと思います。今まで何度も行なって来た地方の活性化ですが、一番ネックになるのは「誰がやるのか？」であったのは言うまでもありません。となれば困難な道程を必死に歩む地元民の姿は実は好感度が上がることはあっても下がることはないからです。

辛い過去ほど応援したい

悲しいかな苦労が多い人や過去に辛い経験があった人ほど人前に出ることを躊躇するケースが後を絶ちません。当然と言えば当然なんですがそう言う人は地元から応援される可能性が高いと思ってもらっていいでしょう。日本人は苦労人を応援したいと言う想いが強い民族で、大変な思いをしている人に対しては無条件に好感を持つことが多いのです。その為そう言った経験をしている人を中心とした地域おこしを行なうととても効果的なPRが出来てしまうことが多々あるのです。

弱い存在ほど応援したい

一般的には苦労などは少ないことが多いですが女子高生とか地元のいわゆる弱い存在とされる女性とか、後継者のいない職人とか家族がみんなと買いに出て行ってしまった農家さんなどチャンスのある方が多い地方は比較的良く見る光景であると思います。またそう言った情報を入手したら迷わず会いに行ってみるのも価値があると思います。そこで上手に説得出来ればその人を追跡取材するだけでかなりの価値のあるドキュメンタリーを作ることが可能です。その取材を行なう方もプロの芸能人やナレーター、アナウンサーではなく地元の中高生ならなおさら効果が大きいと断言出来ます。

衰退するからこそのチャンス

そう言う点から見ると、衰退して行く地方には沢山のチャンスがあることが見えて来ます。なぜならみんな苦労しているからですね。若者は減る、高齢者は増える。新しいことに挑戦したくとも人もいなければ予算もない。でも昔から培った技術や職人の技はある。しかし後継者もいない。これって一見八方ふさがりですよね。でもだからこそ応援して下さいと言えば応援してくれる可能性のある人が現れて来ると言うものです。

人を求めるメディア

実は地方のメディアはそう言った情報を探し求めています。地方の学生の作文が県の作文コンテストに入賞するとそれだけでもインタビューのオファーが来たりします。地元のかくれたヒーローヒロインを探し求めているのです。都会に出て行った若者が都会で一生懸命地元をPRしていたら感動しませんか？おじいちゃんおばあちゃんはそんな孫を可愛いと思いませんか？親御さんも近隣から「あんたの子供は東京でがんばっとるね」と言われて誇らしくありませんか？その子供たちを育てるのもふるさとの大切な仕事であると気付くことが必要な時代になって来ています。

地域の活性化のために人おこしをはじめて見ませんか？

目的は開催ではなく

地域をおこしをやっていて「地元メディア」を持つことの大切さを感じることは多々あります。イベントが満載のエリアであっても広報が弱いと圧倒的に観客動員数ではいい結果が出ません。言うなれば「開催する」ことを目標にしてしまっていると「開催したからいい」というイベントになってしまいます。

大切なのは広報

それを解消するには「広報の大切さ」であると言い続けてきましたが、ここでもう一つ大切なことをお伝えしておきたいと思います。それは「地元メディア」です。どう言うことかといえば今時の観光客は本屋さんで観光ガイドを買うようなマネはまずしないと思って頂いて良いでしょう。あえて言うなら団体旅行などは旅行会社との見積もりとプレゼンで決めることが多々あると思いますが、基本的にネット上で情報を収集して決定することが大半であると思って間違いありません。

ネットだから

ということは情報源は「ネット」ですね。でもネット上で地元の情報を集めると大抵が大手旅行情報雑誌のポータルサイトか市町村の作ったサイトしか出てきません。どんなに地元が頑張ったとしてもネット上での情報が大手ポータルに負けているのであればそのイベントや活動は「完全敗北」であると言っても過言ではありません。

負ける理由

ではなぜ大手ポータルに負けてしまうのか？大手旅行情報雑誌に負けてしまうのでしょう？どこの地域に行っても同じようなデザインとレイアウト、美味しいものまでどこでも同じように掲載されてしまっているはずなのになぜ負けるのか？一つは広告コストを割いて上位表示させているということですね。もう一つが単なる地元の「手抜き」です。

うちは「手抜き」なんてしていない！！と思うかもしれませんが、それは方向性が間違っています。どういう風に間違っているかといえば大手ポータルや大手旅行情報雑誌と同じようなレイアウト、同じような記事であれば絶対に大手ポータルや旅行情報雑誌が勝ちます。なぜなら彼らは徹底的にSEO対策を施してありますし、広告コストも割いています。上位表示されて当たり前なのです。そこに低コストで勝負をかけるには簡単な仕組みでは勝てません。それなりの覚悟やそれなりの対応が必要なのです。

顔を出すと言うこと

具体的に言うと「顔出し」ですね。どこの誰がやっているのか？わかるだけでも安心感が違います。その人の個人的な情報が地元の広報になっていれば信頼度は上がります。大手の真似できない方法の一つとなります。

勇気を持って

顔を出すのは勇気が必要です。以前某県知事が自らのキャラクターを商品化することを許しあっという間に日本中にゆるキャラブームを生み出しました。その知事が辞めた後その地元のキャラクターは衰退し今では製品自体も数少なくなり残っているものも定かではありません。それくらい顔出しは効果が大きいと思ってもらっていいでしょう。

地方メディアに顔出しは必須です。

6次産業化とは？

実はこの問題はとても良く質問されることです。しかし私たちは少し疑問を呈したいと思います。元の語源は東京大学名誉教授の今村 奈良臣氏が作った言葉と言われいて1次産業の1×2次産業の2×3次産業の3＝6次産業という意味からきています。

簡潔に言うなら生産（1次産業）から加工（２次産業）を経て販売（3次産業）までを一貫して行いましょうというものです。では誰が行うかといえば1次産業従事者が自らの生産物の品質を上げてさらに価値を上げるような開発や加工を行い、そのクオリティの高さをもってして自ら販売に乗り出す、いわば1次産業が高収益を上げるために行う成長的進化を意味し、1次産業圏全体を活性化しようという目的を持っています。

明るい未来？

とてもいいことであると思います。実際に私たちが地域の活性化をお手伝いし広報を行っていると「商品開発を手伝ってほしい」という声はとてもよく耳にします。もちろんそれに対する予算なども年々増額しその可能性の模索はどんどん加速して行っていると思っていいでしょう。

問題の本質

私は別事業で開発と小売業を営んでいます。その際に最も大変なことは何だと思いますか？

生産？確かに難しいですね。何しろ年々変化のある自然環境を背景にコンスタントな原料の生産は本当に大変です。しかし栽培方法などの進化によりその技術は向上し新規就農者も増加傾向にあります。

開発？確かに大変です。一般的な開発であれば他所と同じものになってしまいますし、新しい開発となると顧客に受け入れてもらえる保証がありません。しかし今では開発を請け負う会社もあります。またコンペ型の開発も徐々に一般化してきています。

販売？確かにどこで取り扱ってもらえるのか？を考えるとかなり難しですね。しかし近年は道の駅や大手百貨店の催事などチャンスは増加傾向にあります。そのため人気商品の開発ができたのであればある程度の販売は可能であると言えるでしょう。

一番難しいもの

では一番の問題は何か？といえば「広報」です。誰が何のために何を作ったのか？どんな人にどんなメリットを提供しその結果を享受してもらいたいのか？これを明確に伝える担当が必要です。場合によってはメディア的な活動に重きを置いて担当部署を持たせるのもいいかもしれません。新聞テレビラジオ、地域を決めた広報活動、地元他企業との連携など全てが広報を中心に回っていると言ってもいいかもしれませんん。

ネット社会がこの時代を席巻していることの理由に目を向けていただきたいと思います。

部活動の変化

近年では中学、高校にも新聞部はなくなりつつあるそうですね。文芸部もある学校とない学校があると聞きます。こういった活動がなくなっていくということは学生が自らの目で見て情報を収集しそれを広く発信していくという活動自体が減少していると言ってもいいのではないかと思います。

変わりゆく興味の対象

以前、地元のフリーペーパーを創刊する際に地元の高校や大学の写真部に協賛を持ちかけたことがありました。しかし不思議なことに歓迎されたことはありませんでした。いわゆる大型コンテストに入選するような目標でもあったのでしょうか？表紙の画像に採用になるかもしれないと伝えたのですが基本的には概ね無視されましたね。

インプット＞アウトプット？

この現実を見たときに今の社会は完璧に情報のインプット過多であると言ってもいいでしょう。ネット社会にあってリアルタイムで次々と情報が流れている状況は取捨選択しない限り情報の渦の中で埋もれていってしまいました。言い換えれば本当に必要な情報にピンポイントでアクセスできなかったらそれだけで時代に取り残されていってしまいます。

理想はインプット＜アウトプット

そのために最も効率の良い方法といえるのが「自分から情報を発信すること」です。これは一見逆説に見えますが実は情報を発信していると情報が集まってくるのです。もっと面白い情報、もっと有意義な情報、もっと価値ある情報が集まってくるのです。それはファンの方からかも知れないし、友人や愛読者かも知れません。どことは限定できませんが情報が集まってきます。しかし情報を発信しない限りずっとその情報は集まってくることはありません。つまりは一読者のまま何の進化もないということになりますね。

都会で手に入る情報

では具体的な情報発信についてほんの少しお話ししたいと思います。まずは紙媒体ですね。これ近年ではとても衰退している分野です。フリーペーパーに至っては約半数が廃刊に陥る惨状です。しかしよく考えてみて欲しいのですがその実態は大半が都心部の美容系の広告誌だったり、風俗系の情報誌だったりします。つまりは広告のための印刷物ですね。なので本気で取り組む地域の情報であれば想像以上にブルーオーシャンかも知れません。またそんなニーズはあるのか？という問題について言及するなら田舎の誰も知らないエリアほど有利です。私は都心部の旅行代理店のパンフレットが一つの基準であると考えています。パンフレットが乱立しているような地域は難しく、パンフレットの設置すら行われないようなエリアはチャンスということですね。そもそもの情報が都会に存在していないということになります。

インターネットラジオ

近年、インターネットラジオが流行しiTunesなどもあり各地でラジオがネット上に公開されています。価格も低価格なので想像以上に敷居が低く情報発信には有効な手段であると思います。様々な配信方法があるので是非調査してみてください。

情報発信は第二の町おこしと思っていただいていいと思います。

プレスリリースの必要性

地域おこしや町おこしをやっていると何か企画が実現される際に必ずプレスリリースを配信することをお勧めしています。それは内容を大きく告知することで様々なメディアに取り上げてもらうこともさることながらやはり集客を含めた無料の広告として理解してもらって構わないと思います。

場合によってはプレスリリースすら流さないなどというケースもありますがやはり大きな話題性にはプレスリリースをなしで乗り切るのは難しいものがあります。極めて有名かつ超人気の店舗さんなどが新製品等の発売でもするのであればプレスリリースなしでもメディアの取材が来てくれることもありますが基本的にプレスリリースは出すべきものであると理解しておいてください。

どこに送れば？

とはいえどこへ出せばいい？のかすらわからない人も多いと思います。なのでプレスリリースお送り先をいくつかご紹介しておきますね。素人が行うものとして簡単なのは各市町村役所や都道府県庁にある「記者クラブ」ですね。複数の新聞や地元ラジオ局などのプレスが入っていることも多いので1枚のファックスで同時に複数のメディアに告知することが可能です。

テレビ局、ラジオ局

次がテレビ局やラジオ局。これは「記者クラブ」とどう違うの？と思われる方もいらっしゃるかもしれませんが基本的に新聞であれば記事化するのは簡単です。と言うのも切り口が地元の話題で統一できるからです。しかしテレビやラジオの場合はどの番組のどのコーナーかを想定しないとプレスリリースをどこの部署に回せばいいのかすらわからないのです。以前あった相談で、経済番組に子供のおもちゃの新製品の告知を行うプレスリリースを出そうとしていたケースがありました。もちろん全力で阻止しました。そもそもその製品やその企画を紹介できるコーナーがないのにプレスリリースを出しても受け取る方は迷惑になりかねないのです。

PRESSキットの必要性

同時に是非やっていただいた方がいいことがあります。それがPRESSキットです。一般の企業さんやメディアによく登場する知名度がある方は一度は耳にしたことがあるかもしれませんがプレスリリースを流した後このPRESSキットを送付するのとしないのでは取材の中身が違います。

事前情報と参考情報

例えば市町村でいうなら小中高校の学生の在籍数、男女比、または年齢分布、男女比、地域別平均年収など地元を紹介してもらう上でこの情報を見てもらえると話が早いなと思われる情報を先にまとめておくのです。もちろん現代であればネット上のpdfファイルで構いません。取材申し込みが来たら添付ファイルで「参考情報です」という形で送っておくとメディアは取材の際に「そもそもこの地区の人口は？」とか「児童数は？」などと基本的な質問をしなくて済みます。その分企画や製品に対する質問をより深く取材してもらえるということになりますね。

これからの時代、企業だけではなく公共もPRESSキットをご用意いただくことを強くお勧めします。

フリーペーパーをプロデュースしてみた光景

地方にターゲットを当てたフリーペーパーをプロデュースし始めた頃、驚くことがいくつかありました。都会ではまずありえないことだったのでとても驚いたのを記憶しています。しかし地方のおじさまたちにとってはそれが常識だったのかもしれないので、今までお話しすることはありませんでした。

女性編集長

私がプロデュースするフリーペーパーは必ず女性を編集長にします。理由は女性目線の編集が必要であること。都会に住むふるさと出身者にとってふるさとの女性からの配信は心休まることになる可能性が高いということです。

集団就職の時代

かなり古い話になりますが1960年代から1970年代までの間地方から都会への集団就職というものがありました。都会には寮が完備され職場との往復と洗濯と掃除だけすれば食事すら賄ってくれるという地方出身者の次男、三男、もしくは娘さんたちにとって願ったり叶ったりの職場でありました。しかし中学や高校を卒業して間もない子供達が親元を離れるのは心細いものでありその出立式には涙を流す風景があちこちで見られたものです。

ふるさとの風

ふるさとへの想いを持ったま都会に出てきた人たちにとってふるさとの女性が発信する言葉はどんな風に映るのか？心細い気持ちをどんな風に感じるのか？それを考えた時、女性が編集長であることはとても効果的な戦略であったと言えると思います。

意外なまでの温度差

しかし反面、地元のおじさまたちにとっては「近所の娘が都会と何かやっているらしい」程度にしか思ってもらえないようで「創刊しました」と新聞にでも載ろうものならいきなり電話をかけてきて「〜に住む〜というものだがいつでもいいから来てくれ」「どういったご用件ですか？」「どうもこうもない。うちを掲載してくれるんだろ？」「失礼ですがお約束はいつ頃なされましたか？」「いつ頃も何も新聞に出てるじゃないか。ふるさとをPRするならくるのが当たり前だろう？」

これ大真面目にあった話なのです。しかも必ず新聞に載ると一度や二度は電話が来るのです。電話一本で取材に来てくれるなんてことは都会では絶対にありえません。むしろ電話で呼び出されようものなら逆に「絶対に行きませんから」と言われるリスクすらあります。それくらい都会ではお目にかかれないお話しでした。

情報発信は必須です

21世紀は自己PRの時代です。「〜に住む〜をやっている〜がお届けする〜という情報」ということですね。新しいことを始めるならプレスリリースは必須ですし様々なメディアに出られるように手をまわすのも当然です。メディアが来てくれるなんて思っちゃいけません。毎日数百件のプレスリリースを見ている人たちに電話一本で取材に来いなんて間違っても言えません。

21世紀はそれを継続的に配信できた人だけが知名度と活躍を手にできる時代なのです。

近未来型地域の広報

これはいつも私が提案するお話ですが地方は情報があまりありません。隣の家の財布の在処が解るくらい情報がありません。（それだけ知られてしまっていると言う言い方が出来ます）なので情報は常に欠乏している反面、それが寂れる原因とされているわけです。

要するにネタ元がないと言う事ですね。しかしこれはどこのエリアにも言える事でありまして有利不利はありません。強いて言うなら都会は人口が多いから情報も多く、発信者も受信者も多いのでネタ元も配信先にも困らないと言えると思います。しかし同じような情報も多いし多くの人に埋もれてしまいせっかくの情報が全然露出出来ないと言うことがあります。

未来の人口

ここで受信者の人口を考えてみますと、現在の日本の人口が1億1千万から1億2千万程度です。これが2050年までに8千万人まで落ち込むと言われています。対して世界の人口は現在71億人から72億人程度と言われています。これが2050年までに100億人を超えると言われています。これが食糧難を引き起こすと言われている理由です。

ここから解る事があります。それは誰に向けて広報を行なうかと言う事です。どう考えても日本国内をターゲットにする事は効率が悪い事は明白です。人口は減っていくのに国内の配信量を増やしたところで効果が上がるとは思えません。（広報するなと言う事ではありません。効率を考えた時バランスを考慮した方が良いと言う意味です）どう考えても世界に向けて配信した方が良いのは明白なのです。

さらに言うなら誰が配信するかと言う事です。これは情報伝達効率の問題になりますが、噂の伝達する早さは高校生を中心に小中学校生〜社会人2〜3年が一番早いのです。

若い人を活躍させる

では10代〜20代に広報させるとしてもどんな人が向いているのか？と言う事になりますが噂を流れる速度を考えてみましょう。それは明らかに女性です。女性を中心とした情報伝達を行なう事でスピードが速く出来るのです。ネット時代、今ならTwitterやインスタグラム、Facebook等でしょうが10代〜20代の女性の広報能力を使うことで周辺市町村より頭一つ飛び出せる事になると思います。

都会はその地域の情報を欲しているのか？

また、ネット以外の情報伝達が一番効率的なエリアはどこか？と考えるとどう考えても地元の寒村エリアでは効率が悪い事が見えて来ます。そこで都会へ出る事になるわけです。都会へ出て勝ち目があるかないかを考える時、旅行代理店への視察をおススメします。都心のターミナル駅にある旅行代理店へ行って旅行のパンフレットの数を数えます。その数が多ければ都心での広報は難しいものになります。情報はたくさんあるのに集客が上手く行ってないと言う事になりますから。逆にパンフレットの数が少なければ情報がないから観光客誘致が進んでいないだけなので都心でのPRは効果的になると言う事になります。

若者を取り巻く地方の風景

東洋経済ONLINEに掲載されていたお話です。

地方は「若者に活躍して欲しい」と言いながら、実際は足を引っ張ることで結果として若者を疲弊させ潰していくと言うお話でした。その結果地方自体が衰退していくと言うことのようです。

私の父も生前、「老いては子に従え」と口癖のように言っておりました。その理由は「新しい時代には新しい人材が相応しい。古い人材は想定される危険に対して注意を与える程度の事しか出来ない」だからだそうです。

神話の時代から続くパターン

以前ですとまだ血気盛んな父親にケンカを売って破れた息子が家を出て、世間を知って家に帰ると言うストーリーが神話の時代から続けられて来ました。そして戻った頃には父はすでに死んでいて悪臣が国の実権を握り、帰国した息子は必死に王座を奪い返そうとすると言うお話です。

実際に地方で見た話

今はそこまで露骨ではないにしろ、確かに地方は若者を冷遇する傾向にあると思います。と言うのもいくつかの地方を活性化するメディアをプロデュースした際、みんな「ガンバレ！！応援してますよ！！」と言ってくれておきながら翌月にはその企画を丸パクる地元の重鎮なんてザラにいました。こちらもそれを想定して社会的には応援せざる負えない人材を登用していたので、さしたるダメージもありませんでしたがその節操のなさたるや地元の重鎮どころか単なるパクリ芸人と変わらないレベルだったと記憶しています。

また昨年、とある地方の地元民に酒の席で言われた事がありました。「あなたの世代がこの日本を悪くした。どう責任を負う積もりか？」

正直、政治にも経済にも通用する名前を持っているわけではない私としてはひたすら「？？」としか思い浮かびませんでしたが同時にその人は「俺たちは今、移住者と組んでスゴい事を考えている。あんたたちには想像もつかない事だ」と豪語していたのを思い出しました。

当時メディア運営を想定していた私たちとしては、そのプロジェクトに対して御用メディアを請け負っても良いくらいの気持ちでいましたが、その意見で一気に冷めてしまいました。と言うのも、どんなプロジェクトでもスゴいスゴいと言いまくるプロジェクトがスゴかった試しがないのです。

むしろ世間一般は「なんのことか解らない」位のレベルの話の方が大化けするものです。なのでその言い草を聞いて「こりゃダメだ」と思ったわけです。

米農家でも

またとある地方での米の生産農家は息子さんと奥さんが「食味鑑定士」の資格を取得し公認のシールの添付を許可されて、これからそのネームバリューで販売を始めようとしていました。そのシールが届いて「さていつの出荷分からこのシールを貼ろうか？」と話していた矢先にそのご主人がそのシールの束を無断で廃棄。ご家族も意味が分からないまま「食味鑑定士」の資格ごと闇から闇へ葬られる事になりました。

若者や地元のために動く人から排除される

どちらの話にも共通して言える事は根も葉もない、結果も見ていない地元民や地元の重鎮、または家族がせっかく若者やその地域のために働こうとしている人材を自ら排除していることです。法外な資金がかかるのであるなら躊躇も止む無しと言ったところでしょう。しかしコストもさほどかからず、あとは試してみてからと言う懸案ですら無きものにしてしまう心理の背景はおおよそ想像がつきません。

東洋経済ONLINEの記事ではさらにやる気のある若者にキツい仕事をドッサリを押し付け使い捨てのように去っていかせていると書かれています。そんなリタイヤ組の若者に対して「最近の若者はガマンが足りない」と言う批判的な評価を下したりする事もあるようです。

未来に待つもの

そんなやる気のある若者を追い出し、父のように地元に残る先祖からの資産を食いつぶす姿を踏襲する跡取りだけが残れば先は見えています。

若き人材は外へ出て海外ででも勝負をするべき時代になって来ていると思うのは当然かもしれません。

高校生の活動

このところ、とある地方の高校生が地元の祭りを特集した観光ガイドのようなものを手作りして観光客を案内すると言うイベントの手伝いをしていました。

観光ガイド

その観光ガイドのようなものは手作りのしおり（小中学校の遠足や修学旅行で配られましたよね？）のような作りなのです。A3を特殊な折り方をすると8ページのしおりが作れます。その各ページに地元の名所旧跡を画像入りで説明しています。特筆すべき事は英語版があり、そのしおり自体が本来外国人ターゲットに作られている事です。地元の皆さんにも活動を知ってもらうPRのために日本語版も作成しますが基本的には英語版がメインの目的なのです。

今時、スポンサーもとらずに手作りでしおりを作り観光案内を英語で買って出る。高校生らしい高校生ならではの活動がとても素晴らしいと思いました。

在籍校が異なる高校生7名と大人サポートチームとしてボランティアで先生が2名と女子大生が1名。そのPRもラジオや新聞を使い、今流行のFacebookやTwitter、インスタグラム等をふんだんに使用しての広報活動が行われました。市の協賛も取り付け祭りの最高調の最中英語で案内が行なわれる予定です。

小さな活動でも

正直なところ、この活動自体は決して大きな活動ではありません。しかし学校の枠を超えて高校生たちが集まり地元の活性化のために活動をする時、大手メディアやマスコミもそれに賛同して動いてくれると言う事です。地元のFM局もしおりの配布を手伝ってくれたり、市の観光課も案内所に設置を協力してくれました。

広報の方法は様々あります。しかし活動自体に思いあるところ、必ず賛同者と応援者が現れて大きな波を作っていく。まちおこしとはそう言うものだと思います。そのためにもまちおこしにはありとあらゆる情報発信が必要なのです。すべてはそこから始まると言っても過言ではありません。

地方は活性化するか否か

秋田のこばやしたけし先生が描かれている「地方は活性化するか否か」も元々小さな地方の高校生の活動から話が始まっています。それが政治家を巻き込み、舞台化されネットコミックが実際の文庫本として出版され大きな波に変わっていきました。そんな活動を生み出せるのも高校生ならではだと思うのです。

多くの人を巻き込んで

どんな小さな活動であっても大きく広報する。情報発信する事で大きな活動にしていく事が可能です。まちおこしを考える時、情報発信をあらゆる手段として考えた上でプロジェクトをスタートすると今までとは違った世界が広がっていくかもしれません。