推薦文の効果

地方の魅力を発信ってどこの地方でもやろうとしていると思いますが、マーケティング的に見て現在は自己PRより周りの人の推薦文や紹介文の方が信頼されていることってお気付きですか？地元のPRは地元という商品を販売しているのと同じなのです。

食べ物は紹介サイトがたくさんあってクチコミも多く、話題になりやすいですが地域全体となるとかなりその量は限定されていますし掲載自体が個人のブログなどに限定されるので自ずとその「まとめ」的なサイトはなかなか見つかりません。

旅行記の募集

そこで地域自ら「旅行記」の募集をしてみたらいかがですか？という提案です。現在ブログを使ったアフィリエイトやドロップシッピングなどが流行していますが、あの記事ってゴーストライターがいるってご存知でしたか？お金を払うと売りたい製品について記事を書き、そこにアフィリエイトの商品のリンクを貼り付けるということを行っているわけです。そこからのクリックで売り上げが出た場合、その数パーセントをそのサイトの運営者に支払うというシステムです。

プレゼントの効果

「旅行記」の場合、そこまでお金に直結させる必要はありませんが、地元に滞在した経験を記事にしてもらい、その内容に対して地元の特産品などをプレゼントすることで結果的に「アフィリエイト」や「ドロップシッピング」的な機能をさせようということになります。

旅行記という名の推薦文

「この地域に遊びに行ったらこんないいことがあった」「あの地域に行ったらこんなに美味しいものが食べられた」「あのエリアはオススメです」「あのエリアの特産品は絶品でした」といった紹介文や推薦文を「旅行記」という形で書いてもらうということですね。幅広い年齢層の人たちに書いてもらえれば色々な年齢層の集客になりますし、目的を絞ったイベントの「旅行記」であればイベントのPRが出来るわけです。そしてその「旅行記」の下の部分に固定記事で今後のイベント情報が掲載されていればそれだけで「行ってみようかな？」と思わせることが可能です。

有名人の推薦文の効果

参考までにいうと出版の世界、特に本の場合はいかに紹介文や推薦文をもらうかが成功の鍵とまで言われています。有名な人、芸能人や政治家、作家、音楽家などから推薦文や紹介文をもらうだけで売り上げが上がり知名度が上がるというものです。

旅行記の募集は新聞やポスターの他、ネットで拡散してもいいですしホームページに掲載するのもいいでしょう。

旅行記募集してみませんか？

進化したリメイク版

青森県弘前市で行われた企画です。

企画としては昭和の時代「1984（昭和59）年から5年間にわたって配布された「まんじ札」の復刻版」です。しかしながら平成の世に復活して6年も続けられ立派に平成の企画と呼んでもいい素晴らしいになっています。弘前青年会議所が主催し千社札を真似たシールが40種類、各店舗や施設に設置され各配布場所に400枚が用意されました。

コンプリート者には

フルコンプリートすると先着100名に全てのまんじ札を貼ることができる「巻物」がプレゼント付きです。裏面は弘前城周辺の古地図が描かれており例年フルコンプに挑戦する人もいるほどです。

スタンプラリーの応用

これは以前お話ししたスタンプラリーの応用に当たるともいます。まんじ札と言うシールを用意する手間はありますが現在は印刷料金もオンデマンド化されて格安になってきていますそのため加盟設置場所の負担も軽減されていると思っていいでしょう。またコンプリートした後にプレゼントを受け取るのに青年会議所まで訪れる必要があり、結果として再訪の機会を生み出しています。

人間の深層心理「収集癖」を上手に活かした企画はいいですね。現在では地元を活性化するために映画やアニメが作られる時代です。その舞台となった「聖地巡礼」を見込んだ観光客誘致ですね。そのタイミングに同様のスタンプラリー型の企画を合わせればその相乗効果は数倍〜数十倍に出来るのではないかと思います。

プロ野球カード

今から40年ほど前に子供向けスナック菓子を買うと戦隊もののヒーローやプロ野球選手のカードが手に入るというプレミアムをつけた製品が続々と販売されていた時代がありました。みんなカードが欲しいだけでスナック菓子は大して美味しくもないので大量に廃棄された画像が新聞やニュースを賑わしていた時代でもあります。

しかしながらその売れ行きたるや全国規模です。売り切れも続発しその効果たるや下手な広告戦略などはないに等しいレベルでの売り上げだったと記憶しています。収集癖というのはそれくらい強靭なものであると理解してもらっていいと思います。

必ず限定で！！

ただし、ポイントがあります。まんじ札であるなら「限定400枚」ですね。これがポイントです。と言うのも各地でのゆるキャラ、有名人キャラ無期限に売れる限り売る状態は絶対に破綻します。それは以前にも書いた「某知事キャラ」で証明されているように「今しかない」感を出せないために崩れ落ちていくというものです。必ず期限を決めることでその間の損益分岐点、そこまでいかなかった時の中止条件などを綿密に計算しその上で実行することが成功の秘訣と言ってもいいでしょう。

クリスマスのまちおこし

本日はクリスマスですね。
海外にも素晴らしいまちおこしがあることをご存知でしょうか？

フィンランドでは事前に申込をもらった人たちへサンタクロースから手紙が届くと言うサービスが行われています。日本でも郵便局等で申込書を見た人も多いのではないかと思うのですがサンタクロース発祥の地フィンランドならではのまちおこしですね。

自分で自分が申し込むだけでなく子供たちのために申し込んだり、言語が英語と日本語を選べたりプレゼントが付いたり様々なオプションがあります。これも国を挙げたまちおこしと数えてもいいのではないかと思います。

宇宙からのメリークリスマス

日本でも以前JAXAがメール配信サービスとして地球の上空を周回している人工衛星にメールを飛ばし、宇宙から「メリークリスマス」メッセージを届けると言うサービスを行っていました。

メッセージひとつでもまちおこし

単なるメッセージのやり取りであっても手紙を伴うものだったりPC、スマホのメールであっても使い方一つで立派なまちおこしになりうると言う一例になると言う証明ですね。

これを使ってさらにまちおこしをするのであれば例えば有料メールサービスとして「クリスマス」のメッセージを送る、ふるさとの美しい景色が貼付けられたメールが届く。最近の動画事情を考えたらライブカメラとかで見れる夜景とかもいいですね。これにクジ機能を搭載させる。地元の特産品をプレゼントする。お年玉付き年賀はがきっぽいですがそれだけでも地元の特産品の間接的PRになりますね。

さらにはそのプレゼント品を地元の子供たちが作ってる画像を見せたり、動画で配信したりすればそれだけでも見る価値があります。さらには抽選で何人かにその特産品が届くなら格安なお歳暮代わりにも出来るのではありませんか？

年賀状でも新しい形

新しい時代には新しい方法でのまちおこしがあります。海外の美しいポストカードが届くクリスマスが楽しみなように、日本の風景や書道のポストカードも海外では喜ばれます。年賀状でもいいですが歴史的建造物のある地区ではお年玉付き年賀状を地元の特産品プレゼントでさらにPRしたご挨拶を届けるのもいいと思います。海外からのふるさと納税を求める際にも効果的な手段だと思いませんか？

目的は限られていても方法は無限

まちおこしとは人とお金をふるさとに還流させるのが目的ですがその方法がどれくらいオシャレでどれくらい効率的で、しかももらった人が大喜びする企画が作れるのか？これに尽きると思うのです。世界中を相手に行える方法であればふるさとを壊したり荒される心配も無く豊かな自然を守ったまままちおこしが出来ると言う一例になるのではないかと思います。