部活動の変化

近年では中学、高校にも新聞部はなくなりつつあるそうですね。文芸部もある学校とない学校があると聞きます。こういった活動がなくなっていくということは学生が自らの目で見て情報を収集しそれを広く発信していくという活動自体が減少していると言ってもいいのではないかと思います。

変わりゆく興味の対象

以前、地元のフリーペーパーを創刊する際に地元の高校や大学の写真部に協賛を持ちかけたことがありました。しかし不思議なことに歓迎されたことはありませんでした。いわゆる大型コンテストに入選するような目標でもあったのでしょうか？表紙の画像に採用になるかもしれないと伝えたのですが基本的には概ね無視されましたね。

インプット＞アウトプット？

この現実を見たときに今の社会は完璧に情報のインプット過多であると言ってもいいでしょう。ネット社会にあってリアルタイムで次々と情報が流れている状況は取捨選択しない限り情報の渦の中で埋もれていってしまいました。言い換えれば本当に必要な情報にピンポイントでアクセスできなかったらそれだけで時代に取り残されていってしまいます。

理想はインプット＜アウトプット

そのために最も効率の良い方法といえるのが「自分から情報を発信すること」です。これは一見逆説に見えますが実は情報を発信していると情報が集まってくるのです。もっと面白い情報、もっと有意義な情報、もっと価値ある情報が集まってくるのです。それはファンの方からかも知れないし、友人や愛読者かも知れません。どことは限定できませんが情報が集まってきます。しかし情報を発信しない限りずっとその情報は集まってくることはありません。つまりは一読者のまま何の進化もないということになりますね。

都会で手に入る情報

では具体的な情報発信についてほんの少しお話ししたいと思います。まずは紙媒体ですね。これ近年ではとても衰退している分野です。フリーペーパーに至っては約半数が廃刊に陥る惨状です。しかしよく考えてみて欲しいのですがその実態は大半が都心部の美容系の広告誌だったり、風俗系の情報誌だったりします。つまりは広告のための印刷物ですね。なので本気で取り組む地域の情報であれば想像以上にブルーオーシャンかも知れません。またそんなニーズはあるのか？という問題について言及するなら田舎の誰も知らないエリアほど有利です。私は都心部の旅行代理店のパンフレットが一つの基準であると考えています。パンフレットが乱立しているような地域は難しく、パンフレットの設置すら行われないようなエリアはチャンスということですね。そもそもの情報が都会に存在していないということになります。

インターネットラジオ

近年、インターネットラジオが流行しiTunesなどもあり各地でラジオがネット上に公開されています。価格も低価格なので想像以上に敷居が低く情報発信には有効な手段であると思います。様々な配信方法があるので是非調査してみてください。

情報発信は第二の町おこしと思っていただいていいと思います。

フリーペーパーをプロデュースしてみた光景

地方にターゲットを当てたフリーペーパーをプロデュースし始めた頃、驚くことがいくつかありました。都会ではまずありえないことだったのでとても驚いたのを記憶しています。しかし地方のおじさまたちにとってはそれが常識だったのかもしれないので、今までお話しすることはありませんでした。

女性編集長

私がプロデュースするフリーペーパーは必ず女性を編集長にします。理由は女性目線の編集が必要であること。都会に住むふるさと出身者にとってふるさとの女性からの配信は心休まることになる可能性が高いということです。

集団就職の時代

かなり古い話になりますが1960年代から1970年代までの間地方から都会への集団就職というものがありました。都会には寮が完備され職場との往復と洗濯と掃除だけすれば食事すら賄ってくれるという地方出身者の次男、三男、もしくは娘さんたちにとって願ったり叶ったりの職場でありました。しかし中学や高校を卒業して間もない子供達が親元を離れるのは心細いものでありその出立式には涙を流す風景があちこちで見られたものです。

ふるさとの風

ふるさとへの想いを持ったま都会に出てきた人たちにとってふるさとの女性が発信する言葉はどんな風に映るのか？心細い気持ちをどんな風に感じるのか？それを考えた時、女性が編集長であることはとても効果的な戦略であったと言えると思います。

意外なまでの温度差

しかし反面、地元のおじさまたちにとっては「近所の娘が都会と何かやっているらしい」程度にしか思ってもらえないようで「創刊しました」と新聞にでも載ろうものならいきなり電話をかけてきて「〜に住む〜というものだがいつでもいいから来てくれ」「どういったご用件ですか？」「どうもこうもない。うちを掲載してくれるんだろ？」「失礼ですがお約束はいつ頃なされましたか？」「いつ頃も何も新聞に出てるじゃないか。ふるさとをPRするならくるのが当たり前だろう？」

これ大真面目にあった話なのです。しかも必ず新聞に載ると一度や二度は電話が来るのです。電話一本で取材に来てくれるなんてことは都会では絶対にありえません。むしろ電話で呼び出されようものなら逆に「絶対に行きませんから」と言われるリスクすらあります。それくらい都会ではお目にかかれないお話しでした。

情報発信は必須です

21世紀は自己PRの時代です。「〜に住む〜をやっている〜がお届けする〜という情報」ということですね。新しいことを始めるならプレスリリースは必須ですし様々なメディアに出られるように手をまわすのも当然です。メディアが来てくれるなんて思っちゃいけません。毎日数百件のプレスリリースを見ている人たちに電話一本で取材に来いなんて間違っても言えません。

21世紀はそれを継続的に配信できた人だけが知名度と活躍を手にできる時代なのです。