女子高生が活躍する世界のフィールド

大阪の登美丘高校のダンス部は世界的に有名なのはご存知の方も多いでしょう。バブリーダンスに始まり、世界のセレブたちも注目する世界に知られる日本の女子高生ダンス部です。同様に京都の橘高校のの吹奏楽部も毎年アメリカで開催されるRoseパレードの常連校で世界に知られる高校吹奏楽部です。

意外と知られていない評価

これらの世界に通用する日本の高校生ですが、YouTubeなどで英訳された紹介とともに世界中の人たちからコメントをもらっています。特筆すべきはその評価で、アメリカのみならず中東からロシア、イギリス、フランス、ドイツなど世界中の人たちから絶賛を受けていることです。そのコメントの一つ一つが日本に対してとても好意的で純粋に競技の技術や結果を評価するだけではなく、「日本人が好き」と言う親日のコメントがとても多いのが特徴的です。

世界は日本を待っている

ここから解ることは日本人に対して明らかな敵意を剥き出しにしている国は極めて少ないと言うことです。もちろん基本的に治安が悪い国はおススメ出来ませんが、日本人はどこに行っても基本的に好意的に受け止められることが多いと言うことになりますね。その為世界で行なわれる日本のイベント、例えばフランスのジャパンエキスポやインドネシアのジャパンエキスポなど、ある意味日本のためにあるようなイベントを活用しないと言う手はないということになります。日本国内での評価はもちろん大事なことに変わりありませんが世界をターゲットにした活動をしているだけでそのモチベーションやマインドセットも変わって来ると思います。

助成金や補助金も活用出来る

数年前とある地方の特産品をフランスのジャパンエキスポに出展したことがありました。業界としてはマーケットが縮小している業界でしたが補助金や助成金があったために実際にかかったコストの半額程度で出展することが出来ました。地方の企業であれば都心部でのイベントに出展する手間とコストを考えると、「都心に出てから」と考えるより一足飛びにアメリカやEU圏まで行ってしまった方が地元での話題性や日本国内での話題にも効果が大きいと思いませんか？例えば「東京の◯◯百貨店の◯◯県フェアに出展」と「ニューヨークの◯番街のイベントに出展」でどちらが注目を浴びると思いますか？

不景気だからこそ

不景気だからこそ、なにかにつけコストを正確に計算しましょう。それにより中途半端な国内での広報活動よりも世界をターゲットにした方が早いことが多々あります。その方がマーケットとしても効果としても大きなメリットがあることが多いのです。

パリへ直送クール便

ご存知でしたか？
これはとても画期的なことで日本にある美味しくて健康的な食材や加工品を今まではハンドキャリーなどで無理やり持ち込むしかなかったものを宅配業者を通じて送ることができるようになったと言うことを意味します。

なぜに画期的かと言えば食品サンプルなどを送付する際人員を割かずに配送が可能なわけです。しかもスピードも早く数日で到着するのですから「ネットで見た〜のサンプルが欲しい」と言った対応にも使えることになりますね。

空前の日本食ブーム

近年EUでは日本食がブームになっており「抹茶」や「柚子」といった単語は翻訳することなくそのままの単語として通用しています。パリの寿司屋さんも多すぎて出店制限がかかるほどです。（と言っても日本人の経営者は少なく、ほとんどいません。大抵韓国人経営者かカンボジアあたりのビジネス成功者）が多いようですね。

フランスで調達出来るもの

寿司の場合、魚貝類はフランスのノルマンディ地方で豊富に採れるので日本から魚の刺身を送る必要はありませんでした。現地調達の上日本製の酢などを使い加工だけしていたのです。そのため広がる速度も速くあっという間にEU中に広がって行きました。また、弊害として日本では見たこともない不思議なお寿司がたくさん出てきたのも事実です。

今後は生の食材も

今後は日本国内の生でないと送れなかった食材がない宅配出来るためイチゴの「あまおう」や「タケノコ」なども送ることが出来るようになるでしょう。

また、原料に限らず二次加工品としての和菓子や漬け物などもサンプル送付が行われることになると思います。

マルチリンガル化の予感

そうなると重要なことはマルチリンガル対応のランディングページですね。各国の言語に合わせた対応が必要になりそこからの情報開示と対応の良さが結果的に高倍率を上げていくことにもなると思います。

YouTubeなどの動画によるプロモーションも字幕や吹き替えが必要になりますからその対応も必要ですね。

緊急輸送にも対応

番外的な使い方はフランスのジャパンエキスポのようなビッグイベントでなにか緊急に冷蔵冷凍物資を送る必要が出てきても会期が長く準備期間に余裕があれば日本から安心して緊急送付出来るようになるでしょう。

問題は金額ですがこれは各社の競合から自動的に手頃な値段になって行くでしょう。頻繁に送るようなケースは限られていると思いますがニーズは間違いなく存在するので自ずと下落して行くはずです。

その前に東京オリンピックまでに自社サイトをマルチリンガル対応にすることをお勧めします。

昔は家族内、地域内で使い回されていた

以前は浴衣もお古とかお下がりとか普通に親戚や近所等で融通していましたが最近はそう言う風習はかなり減少していて、かろうじて兄弟姉妹間に残る程度になって来ています。

江戸時代、藍染めの着物や浴衣が流行していました。理由は長持ちするからです。元々藍染めは普通の木綿生地が10年で虫に食われてボロボロになるところを100年も持つと言うことから江戸の庶民はこぞって藍染めを求めたと言います。またそのために藍染め屋は江戸の庶民の中でも人気の職業の一つで女郎屋さんなどでも、手が藍色に染まっているとたいそうモテたと言われています。

当時の寿命が40代、長生きでも50代だったことを考えると藍染めはどう考えても二世代以上に渡って使用されていたことが想像出来ます。また生地自体が擦り切れない限り再び藍染めで染めればさらにその寿命は延びたわけです。

また和服は今で言うアイロンのようなものがなかったので縫い糸を抜いて各パーツを四角い布状に戻し洗濯し糊を利かせて濯いで雨戸の板の上に貼付けて乾燥させると新品のような着物に戻せたと言われています。

今も続く市

そう言う使い方をしていたため着物は古着もたくさんあり都会の中心部にある寺社では古着市なるものも沢山開かれていました。大阪だと四天王寺の太子会（四天王寺縁日）などがそれにあたります。今でもたくさんの古着が販売されていますね。（もちろん他にも植木や子供向けのおもちゃや縁日特有の綿菓子とかお好み焼き、たこ焼き等も販売されています）

海外では人気のある着物

現代、古着はアメリカからの直輸入品等は別として和服の古着はほとんどが捨てられているような状況です。ところがその海外、フランス等ではその古着がとても人気があるのです。浴衣でシャンゼリゼ通りを歩けば撮影モデルを頼まれるほどです。

着物文化を守る

販売と言うのも一つの手ではありますが地元の古着を集めて保存する活動が今後の過大になって来ると思います。なぜなら昔の着物は糸を繭（まゆ）や綿から起こして機織り機で織った布で作られています。虫には弱いかもしれませんがキチンとメンテナンスを行なえば何年も耐久性がある素材です。
地域で共有財産としてそれを集めて虫干しし保存し場合によっては販売したりメンテナンスとして修繕したりして夏の盆踊りやお正月の晴れ着を着たりするのも良いのではないかと思います。特に着物と縁がない最近の中高生に早くから着物文化を学んでもらうと言うのは間違いなく地域の財産になるはずです。

今一度家に眠る浴衣を集めて地域の共有財産としてみませんか？

海外視察をした湯布院

先日公開した「湯布院の奇跡」を起こした地元の方は当初3人でEU圏を視察したと言われています。お金もないので借金をしてその目でヨーロッパではどういうまちおこしをしているのか？を見てきたというのです。

命がけの視察は少ない

確かに世界の情勢を考えるにまちおこしと言っても片手間でやっているところもあれば本気でやっているところもあります。また牛追い祭りに代表されるように地元の有名な祭りがそのまま世界的な知名度になってしまった例もあります。日本ではさながら諏訪大社の「御柱祭」といったところでしょうか？命をかけるのが当たり前。それがその地域ならではの常識という祭りですね。

熱気を見に行く

また命をかけないまでも地域の若者がそれこそを心血を注ぎその地域での祭りの先陣を取るというだんじり祭りや秩父夜祭のような祭りもあります。

あえて海外

正直、日本国内でもかなりの割合で視察する価値のあるエリアはあると思います。ですがあえてEU圏を例に挙げる理由は海外の地震の少ないエリアは数百年前の祭りが普通に残っていたり、それを子々孫々と残しつつ観光事業かしているケースが多いということです。日本は東日本大震災に代表されるように数百年に一度大災害に襲われるエリアが普通に存在します。そのためにせっかくの歴史的な祭りも途絶えてしまったり様式が変わってしまったりしています。奇跡的に残っている京都や奈良、鎌倉の祭りに外国人が注視するのも長年にわたる苦難を乗り越えて現存する祭りの歴史性から来るものなのではないでしょうか？

歴史的に見た視察の重要性

日本は江戸末期に薩摩藩と長州藩が藩の財政をかけて留学生をヨーロッパに送り出しています。彼らの大半は帰国後の明治政府を作る重鎮として活躍しました。しかしながら渡航の際には身分を捨て、密航で国を出て帰国の際に江戸幕府が続いていたら罪人として磔の刑おも覚悟した渡航でした。

それに比べて今はとても自由に渡航できます。テロが増えたり人種差別も残っていますが安全性や世界的情報網の充実化のせいでとても安心して渡航できます。これで海外を見ないというのはもったいないですね。

フランスのまちおこしモンサンミッシェル

フランスのモンサンミッシェルは元々墓山でしたが今では大きな教会になっています。あの場所に行くには潮が引いている時しか渡れず波に飲まれて死んだ巡礼者が何人もいるのです。そして無事に渡りきった巡礼者が食べたものは「オムレツ」そのオムレツは今でも忠実に再現されて販売されています。モンサンミッシェルに行ったことのある方は食べたことがあるかもしれませんね。このように歴史的背景を考慮した上で観光資源として名産を販売する。とても有効な手段です。もちろん昔の味なので必ずしも現代人の口に合う保証はありませんがそれも旅の思い出と割り切れるのが旅行です。試してみる価値は十分ではないでしょうか？

海外視察のススメ

海外にはそういうまちおこしがたくさんあります。予算と時間がある人たちは絶対に海外視察をしたほうがいいですね、オススメです。

おめでたいお正月のお話です。

おめでたいことの代表がお正月ですがそのシンボルとも言えるものに角松や玄関のお正月飾りがあります。

あの飾りには必ず入っているものがあります。
「松竹梅」です。（ミカンとかじゃありませんよ。笑）
あの松竹梅をただの縁起物と思ってる方は多いと思います。ですが歴史的に見てとても大きな意味をなす素材で、日本古来の縁起物なのです。

縁起のいい理由

竹が成長が早く繁栄のシンボルとして扱われているのはよくご存知だと思いますが松と梅の由来をご存知の方は少ないかもしれません。

実は「松の木」はアルカリ性の殺菌力の強い素材なのです。近年酸性雨等で松林が絶滅する理由が松はアルカリの木なので酸が強いと枯れてしまうのです。またアルカリ性の殺菌力の強さからかつての街道筋、特に参勤交代を行なっていた街道筋には各所に松並木が見受けられますね。

海外でもその効果は

また一説にはフランスの「ルルドの泉」は今や聖地とされていますがあの「ルルドの泉」を聖女ベルナデッタが発見する数十年前にナポレオンがルルドの上流に松の林を作ったと言われています。その松の木の根の成分が地中に溶け出し水に含まれたことからその殺菌力で数々の病気を治したのではないかと推測されます。

梅の持つ意味

方や「梅」はどうかと言えばかつて将軍家や天皇家の直轄の土地には必ず梅林がありました。それは梅の花弁が陰陽道の五芒星を表す魔除けの意味があったからです。ですが科学的見地からすると「梅」は酸性の殺菌力の強い植物だったのです。梅干しが身体にいいと言うのも頷ける話ですね。

またこの梅、種の部分を割ると「天神」と言われる白っぽい核が出て来ます。これが青酸カリの元になる「シアン」を微量に含んでおり大量に梅の種を食べると青酸カリと同様に「死ぬ」ことがあったために梅干しの種は「一日三個まで」などと言われるようになったと言われています。

ですが実際のところ極めて微量な上に梅干しになる際に醗酵してしまい「シアン化合物」としての毒性は無くなってしまうようです。成分としては「アミグダリン」と言われる成分があり一部ではガンの特効薬等と言われているようです。

縁起のいいものをまちおこしに活かす

この３つを使って特産品を作れればお正月には必ず売れるものが出せると言うことになりますね。

角松を立てる風習も科学的な背景を考えて特産品に活かせたら七草粥のように伝統的な名産品が作れるかもしれません。まちおこしのヒントになるお話でした。