地域を元気にしたいと言う地方は多いと思います。

みんなに知られてたくさんの観光客が増えたり移住者が増えたらそれは素直に喜べることだと思います。

そのためには地元の情報や地元の出来事を告知する必要があります。そして話題になるために地元はどんな準備をした方がいいのでしょう？

ネット通販の時代

現在はふるさと納税ですらネットで行うことが可能です。

返礼品も宅配で届くので21世紀型の納税と言ってもいいと思います。

しかしここで通常の通販のアフィリエイトを考えると少し面白い光景が見えてきます。

アフィリエイトにつきものなアレ？

アフィリエイトとはある企業の製品を一般のネットユーザーがホームページやブログを使って告知し、その結果販売に結びついたらその利益の一部を告知してくれた人に支払うと言うものです。

食品や健康食品などはその成分表などを製造会社が提供し、ネットユーザーは自由に使えることになっています。

自由に使える製品画像

その中で自由に製品画像があります。

ある製品をアフィリエイトしたら、その紹介のためにはこの画像を使っていいですよーと言うものです。

実際に飲食している画像だったり、芸能人が出ていたり、その形態は様々です。

ネットからダウンロードして自由に使えることもありその使い勝手はとてもいいと言えると思います。

地元のフリー素材

それではふるさと納税を行う市町村でフリー素材を用意しているところはいくつあるでしょう？

ふるさと納税ですらアフィリエイトの時代に1枚もフリー素材がないなんてことになっていませんか？

多くのユーザーがアフィリエイトしてくれる状況にもかかわらずその素材が無いというのも致命的な欠陥であると言わざるおえません。

用意するのに手間は不要

著作権を放棄してくれた画像を用意するのもいいですが、古くから使われていた市町村の案内に出てくる画像などを流用してもいいと思います。

一般公募もありますし、それ自体をネットで集めてもいいわけです。

コンテスト形式にしてもいいですしその手法はいくらでも出てきます。

ちなみに著作権や肖像権の放棄は意外にも多く、かつての宮崎県知事を模したキャラクターや地方のゆるキャラなどは大半が著作権を放棄されています。

また公募された作品の場合、出展した段階で著作権放棄を条件とするものも少なくありません。

多くの人に知ってもらうために

多くの人たちに知ってもらうためには幅広い年齢層と四季を通じた風景や朝昼晩と時間を変えた風景などを用意した方がいいです。

その過程を経て地元の名所などに気づくこともありますし、意外に美しい風景が地元には多いことに気づいて郷土愛を訴求できることにもつながります。

ネット全盛時代に手紙？

今ではメールやメッセンジャーが当たり前の通信手段となり、もはや電話だけではなくFAXまでその必要性が疑問視されてしまう時代になってしまいました。かつてはテレビもない時代、家族や友達、恋人から届く郵便物だけが連絡を取るための手段であったことを思うと信じられないほどの進化があったと言うことになりますね。

とは言え今でも年賀状や暑中見舞いが届くケースは多いと思います。日本人は礼節を重んじるためにネット社会が全盛になったとしてもそう言った形での季節のご挨拶などは欠かさない方がいいと思っている人が多いと言うことなのではないかと思います。

ふるさとへの手紙

さて、今回私がお話ししたいのは「ふるさとに手紙を書いていますか？」と言うことです。家族や友人、恩師など以前であったら当たり前に顔を見ていた人間関係に対して自分が都会に出て来てしまった場合などはその音信も疎かになりがちです。そう言った人たちに年賀状や暑中見舞いではないいわゆる「手紙」を書いてみましょうと言う提案をしたいと思います。

公開文通

以前プロデュースしたフリーペーパーの誌面に姉妹や家族の公開文通を掲載した所、とても好評を博したことがありました。やはり都会に出て毎日何通ものメールやメッセンジャーのやり取りをしていてもなお手で書かれた心のこもった手紙を人の心は求めているのであると感じたのを覚えています。

ふるさと納税へのお礼

今年、名古屋市はふるさと納税で納税された税金を犬猫の屠殺処分を0にするために使うことを発表しました。全国のペットを愛する人たちから喝采を受けたこのふるさと納税の使い道ですが、こう言った活動に対するお礼を手書きの手紙で送るなどしたらきっとさらに好評を博する可能性が高いのではないでしょうか？

税金を含めたお金の使い方も、そしてその返礼も「納税は義務」と言う割り切り方ではなく、納税する人の心を考えて感謝を伝える方法の一つとして「印刷物ではない手書きの手紙」を送る方法は有効であると思いますね。

ビジネスの世界では通例

実はビジネスの世界では手書きの手紙はとても有効であると以前から言われていました。ハガキの枚数が売上に比例するとも言われていましたね。その為一流の経営者になりたければハガキを一ヶ月に100枚以上書けと言われるほど手書きの大切さが訴えられていました。（今もYouTubeなどを調べるとたくさん出て来ます。ご覧下さい）

心の「ふるさと文通」をはじめてみませんか？

ここがどこだかわからない？

以外とこれって多いんですよね。観光ガイドがないんです。具体的に言うと観光案内板がない。観光マップがない。案内表示がない。もうないないづくし。笑
でもその中で大真面目に「なぜうちに観光客が来ないのだろう？」と思っている地域は想像以上に多そうです。

日本国内の道路上における行き先案内表示もわかりにくいというものが画像にアップされていたことがありました。右に行っても左に行ってもまっすぐ行っても同じ地名だったりします。これではどうやって行ったらいいのかロシアンルーレットのようになってしまいます。また施設名がないために小学校と中学校と高校と市役所庁舎と保健所の建物が混在しているエリアで右往左往なんて話もあります。

そもそも道を聞きたくても

道行く人に尋ねても、そもそも人がほとんど歩いていないエリアであったら聞く術もありません。まぁカーナビがあるので車で訪れた人なら素直にカーナビに聞くかスマホで検索って選択しかないということになるでしょうね。（山間部の山奥であれば電波が届かずスマホ不可のリスクはありますが）

古の案内

案内について歴史を紐解くと古くは石塔や道祖神などがあり、かなりの山道でも案内があったものです。（中には数本の木が植えてあることが目標だったり、、、六本木とかですね）また大きな街道筋であれば宿屋、山間部であれば茶屋などがあり一つの目印として機能していました。営業店であれば人は常駐していますし長年の経営が行われているのであれば立地も詳しく尋ねて間違いのない方法だったわけです。（石塔や道祖神の問題は見逃すとうことですね。特に夜間は見逃して道に迷う話は古今東西昔話でよくある話です）

現代の案内

果たして現代、道祖神や茶屋並みにわかりやすい案内は設置されていますでしょうか？お金がかかると言っても最初の設置代金とメンテナンスにかかる費用だけです。または地元民で一人案内人代わりの家族？か店舗があれば十分機能しますね。またネット社会である現代であれば無料Wifiの設置とQRコードの貼り付けだけでもかなりの効果になるのではないかと思います。

電光掲示板など高額な資金投入を行わなくても「あの地域の情報はあの店（家）に行けばわかる」という案内があればいいのです。極論自販機に貼り付けるだけだって効果があります。ネット上の情報であれば地元の学生ボランティアでも更新できるはずです。

素晴らしいエリアであっても、そういった意味で大きな見逃しをしている地域がたくさんあると思います。

どんな策にも失敗はある

作られたまちおこしには成否が伴います。言い換えれば投資のような部分があるということになりますね。
流行ると思って作ったご当地キャラが鳴かず飛ばずだったり、満を持してご当地特産品を使った新製品が全く売れなかったり。
話題性抜群と思って企画したイベントが全く集客できなかったり。

原因は事前のリサーチと広報にあるのは明白なのですがそれでも賭けの部分は否定できません。ご当地キャラを発表の日に地元で天災や大事故が起こる、特産品を作ったら別の地域で同じような特産品を開発し芸能人がテレビで集客してしまった。話題性抜群と思って企画したイベントの日に地元に超人気アイドルがコンサートで訪れてしまうことになっていた、などですね。

比較的安全な方法

体験型まちおこしはそう言ったディメリットが少ない比較的安定した企画が描けると言えます。例えば稲刈りなんて客がいようといまいと稲は刈らないといけません。そこにお客さんが来てくれて話題になり、さらにはお金が儲かるならとてもいい展開が見込めます。また上記のようなハプニングに強いのも特徴ですね（イベントにしてもしなくても稲は刈りますから）

体験型まちおこしのヒント

そんなことから常日頃からまちおこしで絶対にやった方がいい広報について書いていきたいと思います。

まず無料な広報はすべて使うことです。これは町の広報、村の広報、県の便りも含めます。プレスリリースもテレビラジオ新聞に送ります。この辺りは通常の広報と同じです。また同様にツイッター、Facebook、インスタグラムなども使います。メルマガ、Line＠も使った方がいいですね。

この辺りは具体的な方策というより人の問題ですね。ノーギャラのボランティアで構成する広報チームが作れるのが理想的ですがこの時代「お金にならない活動をする意味がわからない」という人が多いので同じ志を持つ人地元民を探し出すことや身内で広報をやってくれるメンバーを集める方が確実かもしれないですね。（とはいえ人の問題はかなり難しいです）

導入して欲しいその地域ならではの方法

ご当地戦隊ヒーローも呼べる環境なら是非呼んでください。先着のプレゼントも同じです。これらの準備はできるだけお金をかけずに出来るようにしておくことです。また雨天でも何かだいたいイベントが仕込めるように廃校の空き教室とか公民館の空き状況も確認しておいたほうがいいでしょう。

広報の方法

天候での変更や調整については早めの連絡が必要です。食材など傷みやすい素材を使われるのであればなおさらです。ということは参加申し込みは事前にメールやLineでもらっておいた方がいいということがわかります。

中継する？

メインのコンテンツは通常の稲刈りや収穫、季節の生産などです。場合によっては竹の間伐だったり草刈りだったり。作業中は十分撮影を行い中継してもいいくらいです。のちの広報にも役立てましょう。なお参加費をとるにしてもボランティアで作業してもらうにしても保険をかけることは想定しておいてください。何があるかわかりませんから。それを見てもらうのであれば危険は少ないですが手伝ってもらうのであれば保険必須です。

0ベース思考？

この辺りまで想定して万が一当日中止になったら？を考えます。お金を使って準備したことがどれくらいのリスクになるか？代替イベントでどこまでリカバリーできるか？2度目の開催は可能か？話題性はさらに作れるのか？

ノーリスクハイリターンを目指せ

その上で経済的な持ち出しが極めて少ないということになればとても優秀な企画と言っていいでしょう。またそういう企画が増えれば自ずと参加者も増えますし継続的なイベント化することが可能になるでしょう。