「彼らはきっと来る」

フィールドオブドリームスと言う映画をご存知でしょうか？ケビンコスナーが主演したゴースト映画です。ゴーストとは言っても決して怖いホラーものではなくむしろ心温まるどこか懐かしい映画です。

農地の一部をグランドに作り替えたら「彼らが来る」と謎の声に言われてそれを実行した主人公はそのグランドに往年の大リーグの名スタープレイヤーのスピリッツが降り立つ光景を見る。そのグランドを作るまでの主人公の周囲との葛藤や家族の人間模様などを織りなした映画になっています。（最後はファミリー映画になっていますが各自ご覧下さい）

復活のきっかけ

この「誰かの声を聞く」と言うのはオカルトチックで単なる思い込みのように感じるかもしれません。（実際、何の根拠もありませんから）しかし伝統の復活なんて言うものはこんなものなのではないかと思います。

と言うのも過去に埋もれていた事象を掘り起こし、再び脚光を浴びさせるきっかけが大きな話題や大きなきっかけが原因となる可能性は低いからです。誰かの思い込み、誰かの妄想が原因であってもそのビジョンに夢を見いだして「再びその事象をこの目で見るのだ」と言う思い込みが復活のスタートラインになると思うのです。

話題を膨らませること

イベントは楽しむのが目的なのですが、そこにどのような話題やどのような夢を盛り込めるのか？がポイントになります。単に「誰かの夢」の現実化ではなく、歴史が織りなす過去の事象を含めた歴史的背景を含んだ「復活」こそが話題性や人気を集める一つの大きなポイントになっていると思います。

心の応援

近年クラウドファンディングのような資金の集め方が脚光を浴びる時代となりましたが、いわゆる金融機関対象の資金繰りではない「心の応援」が形となって資金を集める形に変化して来ていると言っても良いのではないかと思います。そこには単なる「やりますよ」だけではない、さまざまな想いや人間模様が織りなされるのは間違いなく、その一つ一つがストーリーになっていると言う事になりますね。

過去と未来の和解

映画フィールドオブドリームスのラストシーンでは父親と主人公がキャッチボールをするのですが、あのシーンは過去と現在が和解する光景を揶揄しています。イベントにおいて過去にあった事象を今に復活させる際にこの「過去と現在の和解」の要素を折り込む事がより多くの人たちの感動を呼び起こす事になるのかもしれません。

伝統行事はさまざまなヒントが含まれている事が見えて来ますでしょうか？

舞い込む悲しい報告

「よく新製品を作りました！！」とか「新製品を開発しました」
「でも売れません」なんて報告をもらうことがあります。

確かにいい製品なのになぜか売れていない。販売努力が売り上げに反映されていないのです。
よく聞いてみるとその製品、開発段階や原材料などの情報がバッサリと抜け落ちています。「◯◯の名産地だから原産地はわかるだろう」とか「この仕事を50年やってる農家が作ってるのだから味は間違いないのは当然だ」と思って大切なことを忘れてしまっているわけです。

何を売っているのか？

お客様はストーリーを買います。なぜその製品が秀逸なの？なぜその家から買わなくてはいけないの？なぜ今までの中で今この瞬間に買わなくてはいけないの？全てに理由が必要なのです。

キャチコピーの段階ですでに死んでいる！！

開発もいいおっさんが「昔からこれで食べていて美味いから」では理由になりません。「年若い娘さんが頑固親父と喧嘩して泣きながら作り出し、やっと父親が認めてくれた味」と比較したらもうキャッチコピーの段階で勝負はついています。

このストーリー性を原料の生産から収穫、二次加工から流通販売まで持ち出されたらもう勝ち目はありません。よほどのミラクルを生み出さない限り逆転は難しいことになります。どこかの国立研究所が開発した国際特許を出願しているとか、芸能人の〜さんたちが多数ファンになっていて無料で広報してくれているとか話題性の規模が異なってきます。

当たり前の出来事がストーリーに変わる

よく考えて欲しいのですが父親と娘の葛藤なんて世の中的には珍しいことではありません。時期が来れば普通に反抗期がありますから。また仕事上のトラブルも同様にトラブルがない仕事なんてありません。配送のトラブル、梱包ミスなんて日常茶飯事ですよね？それらは単なるトラブルではありません。ストーリーを考える上での素晴らしい原案なのです。言い換えればその全てがストーリーになりうると言う事なのですね。

どうやってストーリーにするの？

さて当たり前に巻き起こるトラブルを広報に生かせるのかどうかは、それをきちんと記録しているかどうか？から始まります。そしてそのトラブルを世間に公表する勇気が持てるか？という事ですね。文章にできても自分の声はダメとか顔出しNGとか色々な制約がありますが、その中にあってトラブルを公表できる人だけが世間を感動させるストーリーが描けるのです。

ストーリーがあっても見てもらわなければ意味がない

また同時にどんなに感動的なストーリーでも誰にも見られなければ意味はありません。むしろ積極的に恥をさらす必要があるわけです。そのためにもプレスリリースは必須です。またそのプレスリリースの書き方も大変重要になってきます。

プレスリリースはメディアに対するラブレターのようなものなのです。