インターネットが当然のように使われ始めてすでに25年くらいになります。

当初はサイトのドメインやURLを知らなかったらアクセスできなかった情報も今ではGoogleやBeing、Yahooにインデックスされて見ず知らずの人が当たり前のように訪れる時代となりました。

中高生、ともすれば小学生がセキュリティの意味も含めてスマホを持つ時代となった今、今後、日本各地の地域活性化はどのような情報配信の姿にシフトしていく時代となるのでしょう？

VRの時代

一昨年あたりから急速にVRが台頭を始め、今では3Dのゲームも当たり前に遊ぶ時代となりました。

地域や地元のイベントや観光地を当たり前のようにドローンが飛び交い、360°の視野をスマホを通して経験出来る時代です。

VRを使えばまるで自分がバンジージャンプをしたような気分になれたり、アフリカで猛獣と向き合う緊張感を味わうことができる時代となったわけです。

これは今までテレビでなければお目にかかれない光景であり、言ってみればテレビが3D化してバーチャルリアリティの情報配信がスタンダードになりつつあると言えるのではないかと思います。

ふるさとの光景も、20世紀であれば一度地元を離れた瞬間に出先で病にでも倒れたら二度とお目かかることは出来ない、そんな時代だったわけです。

同様に人との関係も、地元を離れたら二度とお目にかかれないかもしれない現実があったのです。

ふるさとである地元の親やおじいちゃん、おばあちゃん、兄弟と離れたらもう二度と会えないかもしれない、そんな切実な寂しさが常に付きまとっていた時代と言ってもいいでしょう。

近づく地方

それが今ではふるさとである地元にいなくてもLINEやメッセンジャーで連絡を取ることが出来て、晩御飯の内容を画像で送ることも可能です。

動画でテレビ電話なんてことが当たり前の時代になってきたということがわかると思います。

同じものが食べたければクリック一つで通話相手に配送される。今はそんな時代になのです。

動画配信は必須

さてふるさとをより元気に活性化するためにはこれからの情報配信にパワーを注ぐ必要があります。

それはインターネットの進化でいうと、テキストの文字しか通信できなかった時代から写メを使った簡単なスマホの情報配信への進化、さらにはふるさとである地元のイベントや風景を動画を使って配信するのが当然という時代なったのは明白ではないでしょうか？

今後は匂いや温度まで伝えていく手段を手に入れていくことでしょう。

今は前段階として文字情報から動画配信が常識になってきています。

その証拠としてGoogleの検索は文字情報であるブログやホームページよりもYouTubeの動画配信を常に上位表示させる時代となりました。

著作権も作成者の意思で自由に外したり保持したりができる状態です。

これをみれば今後の情報配信は文字情報から動画配信になるのを肌で感じることができることでしょう。

Apple Watchの未来

アップルコンピューターが発売しているApple Watchも今は電話の受け答えやメールの着信通知、メッセージのやりとりなど限られた機能ですが今後はテレビが見れたり遠く離れたふるさとである地元とテレビ電話が当たり前のように出来るようになります。

そして体調管理から買い物までApple Watch一台で可能となります。

またオーストラリアのように体内にマイクロチップを埋め込み全ての公共から買い物、電話、テレビを見るなどが全世界で可能になると言う未来を予測している人もいます。

全ての情報の行く先

ということは私たちの考える地域の情報配信やPRは全て動画配信にするべき時代に来ているということはお分かりでしょうか？

YouTubeの字幕機能を使いマルチリンガルに対応し、指差すだけで外国人であっても買い物や食事ができる時代を想像しなければなりません。

近未来型の情報配信は動画とマルチリンガルが必須のものとなります。

そして全ての情報配信は匂いや味、温度などを含めたVRとなることでしょう。

今、私は神奈川で話題になった図書館に来ています。

同様の図書館が佐賀県にもあると聞きましたがまだ行ったことはありません。

オシャレなカフェと大型チェーン店の書店が入った図書館はインターネットが使い放題、本も読み放題です。

CDやDVDなども置いてありかつての古ぼけた図書館とは違う進化した図書館を感じさせます。

こういった図書館がどこにでも作れるのか？と言われれば「不可能」と答えることでしょう。

予算の問題もありますし、そもそもテナントとしてオシャレな店が入ってくれる保証はありません。

そのため利用者数も増えることはありませんしある意味、地方の小さな図書館は進化する図書館とは裏腹に致命的に厳しい現実が待っているかもしれません。

どこにでも必ずある図書館

ここに一つの可能性があります。

それは学校図書館です。

どの学校にも必ず図書館があります。

大きい図書館もあれば小さい図書館もあります。

古い本から新しい本など様々な環境が用意されていますね。

しかし年々児童数は減りその規模も図書館の進化はおろか維持するのがやっとのレベルになってきていませんでしょうか？

そう言った図書館のそばに様々なものを併設していくわけです。

商業施設が店舗を集めて進化させているように、例えば銀行のATMとか郵便局とかを併設するのです。

道の駅に図書館？

もちろん地元の道の駅のそばに図書館を移設する方法もありますし、現代ではインターネットで読める本もたくさんあります。

いわゆる寂れていくだけの図書館に喝を入れるにはチャンスがたくさんあるのです。

あくまでも推測ですが、おそらく最初にオシャレなカフェや書店を図書館内のテナントにした地域は図書館の運営を「丸投げ」したというのが本音でしょう。

進化というよりは運営放棄に近かったと思います。

しかし入ったテナントはいわゆる一流の運営を知っていた。

だからこそ図書館を進化されることができるようになったと言えるのではないかと思うのです。

学校図書館の行方

現在学校は児童数が減少し統廃合が盛んに行われています。

都心部は児童数が増えて学校が足りなくなってきていますが、それでも極めて狭いエリアの一部での出来事です。

となれば地方の図書館の大半は廃校になる可能性があります。

図書館も併合されるのでしょうが、同じ本が何冊もあるなんて状況になるのはあまりいいことではありません。

新しい運営に変わる際に貴重な古書を何冊も廃棄してしまった例もあり、出来ることなら図書館だけでも存続したいところです。

図書館の未来を探して

道の駅を併設させたり観光施設を併設させたり様々な施設と併合し可能性を高める運営は進化する図書館のみならず地方の行政から見た施設の再利用の良き見本になることはまちがいないでしょう。

それらを考慮すると学校の図書館を進化させる意味は決して小さくないのではないかと思います。

昔ながらの広告戦略

今でも地域の市町村の広報はふるさとのPRを行なう以上、広告代理店を使うものだと思い込んでいる地域は多いと思います。動画で有名になった某県はそのエリアの動画でバズったものは（大ブレイクしたものは）すべて某大手広告代理店を使ったものであるのを見るとその広告代理店神話は未だに根強いものがあります。（その県は人口減少率もかなり危機的状況だったのでその必死さもあってのことだと思います）

広告代理店を使った結果

ところで、その地域はその戦略を通して果たして期待通りの結果を手にしたと思いますか？残念ながらそれは無理だったと思います。なぜなら広告代理店の行なうPRはポスターや動画やテレビCMなどがメインです。その形態は20世紀からほとんど変わっておりません。人口が減少して行く日本においてバブル時代と変わらないレベルでの広報を繰り返す姿は、もはや悲壮感すら感じませんか？

21世紀の当たり前

今の時代はネット全盛なのは言うまでもありません。スマホの普及率を考えたらネット戦略を考えない手はありません。もちろん広告代理店もそれを考えたネット戦略を行なっていますが、それでも限度があります。会社を動かす以上、利益率を最大にするためにはあれこれと手間をかけるわけにはいかないのです。しかしそれ以上の結果を求めたいのであれば絶対に効果を測定しないわけには行かないはずです。ところが効果もロクに確認しないまま広告代理店にPRを丸投げしてしまうのが現代の公共機関が行なうPRと言っても良いでしょう。

なぜ動画を作りっぱなしなのか？

単に美しい動画、キレイな動画、お偉いさんが延々と話す光景を動画にしてもそこには限度があります。再生率が上がらなければ面白くないのでいつしか忘れ去られて消えて行きます。しかしなぜその動画がダメなのか？を考えません。YouTubeを見てみましょう。人気ユーチューバーはどんな内容を配信しているでしょう？面白い動画はどう撮影しているでしょうか？

最近、軽トラの荷台にキャンプ用の「キャンパーシェル」を乗せてキャンプするのが流行っています。しかもその「キャンパーシェル」は自作するのですが、その過程を動画にしている人がたくさんいます。その動画の再生率を追跡すると意外なほどに少ないのです。もちろん人気の動画はありますが、作り方よりどれだけ面白いことを言うか？面白いことをやっているか？の方が再生されるのです。役に立つ、ためになる動画は見てもらえないのです。

まとめ

現在、日本の女性ユーチューバーのチャンネル登録数を計算してみると面白いことが見えて来ます。トップ10のチャンネル登録者数を合計すると600万人をオーバーするのです。実に日本の人口の5倍以上です。彼女たちのほとんどが事務所に入っていると思いますが、彼女たちは自分たちの足で歩き自分たちの目線で取材し動画を撮影しYouTubeにアップします。（脚本家はいるかも知れません）メディアの必須条件である「誰が取材したのか？「どんな風に取材したのか？」が明確に出ているわけです。この顔出し、ガチ取材はたくさんの再生率を目指す以上必須の条件です。その意味において今後も高額な広告費を広告代理店に支払い続けるのか？ユーチューバーを相手にPRの協力をしてもらうのか？効果を想像して頂きたいと思います。きっと想像以上に衝撃的な結果を観ることが出来るでしょう。

軒先図書館？

長崎県で一般市民が自宅前に小箱を置き、好きな本を借りることができる「マイクロライブラリー」が増えているといいます。バブル以降、めっきり本を借りるという考えは衰退し公共と学校が保持する図書館がだけが細々と運営を続けて来ましたが、一昨年あたりから地方の市町村が持つ図書館とレンタルのツタヤがコラボした新しい図書館が生まれることで、にわかに「昔ながらの図書館のインオベーション」が流行ってきていました。図書館自体の新しい建設に伴い、館内には「スターバックスコーヒー」なども設置され、そのオシャレな雰囲気に高校生から大学生までが勉強のために利用するケースなどが増えていたのです。

大人にとってはティーンエイジャーに紛れて本を読んだり調べ物をしたり、新たな勉強を行うのは少し抵抗が出てきた頃に、もう一つの図書館の姿が出てきたことになります。

人口減と出版部数

本来、人口減の日本において図書館のみならず書籍自体の出版数雨も減少していくのは当然であり、売れない書籍の回収と処分もドンドン進んできています。そのため出版業界もかなり商業ベースに偏った運営が増えているといいます。そんなことから20世紀の頃にあった「書籍に関する夢や希望」が希薄になり、貴重な書籍が忘失される可能性も高まってきていたのも事実であると言えるでしょう。街角の書店の閉店が続き、同時に電子書籍化も増加し従来の出版と図書館の関係は少しずつ変化をせざるおえない環境になってきていると言えるのではないかと思います。

中古本の行方

ブックオフのようなリサイクルに流通する書籍は通常発行部数も多く、どこででも読める書籍が多いのですが、やはり貴重な文献や古書などは神田の古本街などに行かなければ手に入らないし、前記のツタヤとのコラボされた図書館などではそう言ったいわゆる「借り手の少ない」書籍はドンドン書籍棚から撤去してしまいます。また、寄贈ではなく貸し出しという観点から見ても持ち主が思い入れのある書籍を手放したくない場合、その本は個人蔵書として眠ってしまう可能性が少なからずあったわけです。

一見、時代に逆行する流れ

奇しくもネット全盛期である21世紀においてその動きとは真逆の「軒先マイクロライブラリー」が生まれたのはとても喜ばしいことではないでしょうか？アメリカでは単なる本の貸し借りだけではなく様々な情報のターミナルポイントとしての図書館の存在が再注目されていて貧しい家庭の子供達だけではなく高齢者や学生全般に至るまで図書館に集いコミュニケーションと情報共有の場として活用する動きが出て来ています。

アメリカに追従する図書館

その動きに遅れること数年の日本ではありますが、地域のコミュニケーションを伴った「マイクロライブラリー」の活動は今後の地域活性化に少なからず一翼を担っているように思います。

マイクロライブラリー活動を地元にも広げてみませんか？

目的は開催ではなく

地域をおこしをやっていて「地元メディア」を持つことの大切さを感じることは多々あります。イベントが満載のエリアであっても広報が弱いと圧倒的に観客動員数ではいい結果が出ません。言うなれば「開催する」ことを目標にしてしまっていると「開催したからいい」というイベントになってしまいます。

大切なのは広報

それを解消するには「広報の大切さ」であると言い続けてきましたが、ここでもう一つ大切なことをお伝えしておきたいと思います。それは「地元メディア」です。どう言うことかといえば今時の観光客は本屋さんで観光ガイドを買うようなマネはまずしないと思って頂いて良いでしょう。あえて言うなら団体旅行などは旅行会社との見積もりとプレゼンで決めることが多々あると思いますが、基本的にネット上で情報を収集して決定することが大半であると思って間違いありません。

ネットだから

ということは情報源は「ネット」ですね。でもネット上で地元の情報を集めると大抵が大手旅行情報雑誌のポータルサイトか市町村の作ったサイトしか出てきません。どんなに地元が頑張ったとしてもネット上での情報が大手ポータルに負けているのであればそのイベントや活動は「完全敗北」であると言っても過言ではありません。

負ける理由

ではなぜ大手ポータルに負けてしまうのか？大手旅行情報雑誌に負けてしまうのでしょう？どこの地域に行っても同じようなデザインとレイアウト、美味しいものまでどこでも同じように掲載されてしまっているはずなのになぜ負けるのか？一つは広告コストを割いて上位表示させているということですね。もう一つが単なる地元の「手抜き」です。

うちは「手抜き」なんてしていない！！と思うかもしれませんが、それは方向性が間違っています。どういう風に間違っているかといえば大手ポータルや大手旅行情報雑誌と同じようなレイアウト、同じような記事であれば絶対に大手ポータルや旅行情報雑誌が勝ちます。なぜなら彼らは徹底的にSEO対策を施してありますし、広告コストも割いています。上位表示されて当たり前なのです。そこに低コストで勝負をかけるには簡単な仕組みでは勝てません。それなりの覚悟やそれなりの対応が必要なのです。

顔を出すと言うこと

具体的に言うと「顔出し」ですね。どこの誰がやっているのか？わかるだけでも安心感が違います。その人の個人的な情報が地元の広報になっていれば信頼度は上がります。大手の真似できない方法の一つとなります。

勇気を持って

顔を出すのは勇気が必要です。以前某県知事が自らのキャラクターを商品化することを許しあっという間に日本中にゆるキャラブームを生み出しました。その知事が辞めた後その地元のキャラクターは衰退し今では製品自体も数少なくなり残っているものも定かではありません。それくらい顔出しは効果が大きいと思ってもらっていいでしょう。

地方メディアに顔出しは必須です。

地方メディアの時代

近年ではWebメディアなどの台頭によりずいぶんとネット上のメディアが増えて来ましたね。クラウドファンディングをしたり地元の有志が集まってふるさとを広報していこうと言う動きが増えていっていると思います。

私がかねてより「マルチリンガル化」を提唱して来た理由の一つがこの地方の地域限定メディアが今後マルチリンガル化することで世界への情報公開が可能になっていくであろうと言うことからの提案でした。

つい先日まではインターネットラジオで地元ラジオをやる人が多かったようですが、最近はShowroomなどのSNS型のメディアが増えて来て配信方法もドンドン簡単になって来ています。

今後の課題

さてこれがドンドン進化していった結果、一番大きな問題はなにになるのか？についてお話ししておこうと思います。

これは今までに何度もトライアンドエラーを見て来て気がついたことです。なのでもしも「良い企画をお金をかけてやっているのに結果が出ない」ときはこれが理由の可能性が高いです。

それは「誰がやっているのか？」ということ。

視聴率が上がらないメディア

ある時スゴくキレイな画像の動画を作って地元の美しい風景を紹介する計画を立てた地域がありました。最新のドローンを投入し画像編集も4Kで作り上げそれはそれは美しい動画でした。

しかし視聴率はあがりません。厳密には上がるのですがとてもゆっくり、しかも亀の歩のごとくしか増えていかないのです。

ヒントはその地元にありました。大半が高齢者の地域でふるさとの光景をその場で見れるスマホを持っている人が何人いるのか？と言う疑問があります。言い換えれば仮に見えたとして見慣れた景色を何十回、何百回と再生する人は何人いるのか？と言うことです。

そしてその美しさに問題がありました。端的に言ってしまうなら「良く出来過ぎている」のです。地上波やDVDで見ることが出来る風景と同じレベルのものが出来てしまったとしたら視聴者はテレビとインターネット放送でどちらを見るでしょう？中高年は圧倒的にテレビを見るでしょうね。これは新聞もおなじです。新聞と同じような誌面を都会から来た人が作っても一見してゴミ箱へ行くのがオチです。自分でも写っていれば別ですが。

隣の子

これが仮に「隣の〜ちゃんがやってる放送」とか「地元の〜さんが出ているラジオ」なら絶対にそれを見るはずです。もちろん都会では誰も知らないので他のSNSでの拡散は必須です。そうしないといつかは飽きて誰も見られなくなってしまうからです。

地元の有名人を順番に出演させるだけでもそれなりに視聴率は稼げます。そのためには常に測定をするいつ用もありますね。

作れば良いと言う時代ではなくなりつつあるのです。