外国人ユーチューバーの来日

先日外国人ユーチューバーが来日し鹿児島に滞在したことで話題になっていました。元はと言えば日本に来日していた留学生であったのですが、帰国後ユーチューバーとなり晴れて日本に再来日したという経緯がありました。フォロワー16万人、再生回数1000万回のユーチューバーが鹿児島をどんな風に紹介してくれるのか鹿児島の皆さんは興味津々であったようですが主に学校などを回り子供と交流しながら鹿児島の観光地を回り動画を配信していったようです。

なぜ外国人ユーチューバーがいいのか？

このマーケティングはとても興味深いと思います。というのも元々日本に来日していた経験があり日本が好きであるという背景を持った留学生がユーチューバーとなり日本をもっと知ってもらうため来日するわけです。しかもタイの言語は日本人でも使える人は多くないためにタイでの日本の観光案内は難しい可能性が高いわけです。それを元留学生がやってくれる。ストーリー的にもとても美しいですし、タイの人たちにとっても興味深いお話が紹介されるのではないかと思っています。

素人が行う広報

ネット社会全盛になった今は「口コミ」と呼ばれるものがとても重視される時代になりました。お客様の声も同じですね。となると広告にウエイトを置いて巨額の資金を投入する時代ではなくなっていくことが想像できるはずですね。「口コミ」や「お客様の声」は地元民以外から集める必要があります。外国人に発信するとなればそれをマルチリンガル化する必要も出てきます。その手間を考えると想像以上に大変なことであるというのもお分かり頂けると思います。それを元留学生の外国人ユーチューバーが紹介してくれるとなればその効率たるや軽く数倍以上のパフォーマンスになると思われます。

かつてはFacebookやインスタグラムで

2015年にあったケースをご紹介します。ストックホルムの高級ホテルであるノルディック・ライトホテルで行われたキャンペーンで「Facebook上で2000人以上の友達、若しくは10万人以上のフォローワーで無料、1500人の友達で15％オフ、1000人の友達で10％オフ、それに500人の友達で5％オフ」「インスタグラムにおいてもFacebookの割引特典と同じく2000人以上の友達若しくは、10万人以上のフォローワーで無料、1500人の友達で15％オフ、1000人の友達で10％オフ、それに500人の友達で5％オフ」というものがありました。

そのままYouTubeに置き換えて

今ならさながらそのSNS媒体をそのままYouTubeに置き換えてもいいかもしれません。2000人の友人に告知されるコストを考えると閑散期であれば十分に泊まってもらえる価値はあります。しかも外国人であれば言語の翻訳も必要ないまま記事にしてくれることからそのマフォーマンスはFacebookやインスタグラムより高いかもしれませんね。

これを単に動画公開ではなくユーチュバーのスキルを活かした動画編集を施して再生回数によって宿泊コストをディスカウントしたり場合によっては無料化したりすることで話題性が広がる可能性も高いですね。毎年宿泊して動画を配信してくれる外国人ユーチューバーは「観光特命大使」に任命してもいいくらいだと思います。

出る杭は打たれる？

地方はイベントや若い人が何かを始めると意外に反対されたり否定されることがあります。これはどんなことでも変化は大変なことですから当然と言えば当然のことですがそのままにしておくのはとても面倒なことになります。なぜなら時間は流れているわけで、自分たちが立ち止まっている間に周辺の市町村や他の県はドンドンと前進してしまうからです。

しかしだからと言って恐れる必要はありません。地域おこしはマラソンや徒競走と同じでずっと続けている方が明らかに有利ですが、一つだけ異なる点があります。それはショートカットが出来ると言うことですね。

ネットの世界

具体的に言うと2005年頃、日本にはSNSのMiXiと言うのが大流行しました。今でも残っているので知っている人は多いと思います。あのMiXiはあっという間に広がりFacebookの上陸とともにあっという間に消えていきました。

以前はなかったSNS

例えばMiXiにとあるコミュニティがあって衰退したのでFacebookに移行したとします。MiXiの時代からあるのでそのコミュニティは10年以上続いていたことが解りますね。歴史も伝統もあるコミュニティですね。で、そのライバルになるコミュニティをあなたが始めるとします。そこでMiXiから始めないとライバルとして勝負出来ないと言うことにはなりません。今ならFacebookから始めてもなんら問題ないわけです。また以前と異なる点としてTwitterやインスタグラムも併設すればすぐにライバルと同じレベルからスタートさせることが出来るのです。

マーケットが1/100になるリスク

さて話を戻します。このように変化することは恐れるに値しないことが解ると思います。この地球上でマーケットが1/100になることはあり得るのでしょうか？

実はあるのです。それは「百科事典」かつてブリタニカと言う会社は百科事典のマーケットの大半を持っていました。とても大きなシェアですね。小中学生の中では絶大なる信頼を持っていました。あるときインターネットが出て来た際、若いスタッフが言いました。「これからはパソコンの時代です。うちの百科事典もパソコンで使えるようにしましょう。必ずマーケットの大半が取れるはずです！！」と提案しました。経営陣の主要な役員は応えました。「マーケットが変わることはない。今までもこれからも」その瞬間、ブリタニカの未来は激変しました。その後Microsoftの「エンカルタ」が出て来て一気にブリタニカのマーケットを脅かし、「Wikipedia」でトドメを刺されてしまいました。今ではブリタニカのマーケットは1/100となってしまいました。

この話は決して地域を活性化しようとしている人たちに対する脅しではありません。変わらない人たちに対する警鐘になると思います。

高校生の活動

このところ、とある地方の高校生が地元の祭りを特集した観光ガイドのようなものを手作りして観光客を案内すると言うイベントの手伝いをしていました。

観光ガイド

その観光ガイドのようなものは手作りのしおり（小中学校の遠足や修学旅行で配られましたよね？）のような作りなのです。A3を特殊な折り方をすると8ページのしおりが作れます。その各ページに地元の名所旧跡を画像入りで説明しています。特筆すべき事は英語版があり、そのしおり自体が本来外国人ターゲットに作られている事です。地元の皆さんにも活動を知ってもらうPRのために日本語版も作成しますが基本的には英語版がメインの目的なのです。

今時、スポンサーもとらずに手作りでしおりを作り観光案内を英語で買って出る。高校生らしい高校生ならではの活動がとても素晴らしいと思いました。

在籍校が異なる高校生7名と大人サポートチームとしてボランティアで先生が2名と女子大生が1名。そのPRもラジオや新聞を使い、今流行のFacebookやTwitter、インスタグラム等をふんだんに使用しての広報活動が行われました。市の協賛も取り付け祭りの最高調の最中英語で案内が行なわれる予定です。

小さな活動でも

正直なところ、この活動自体は決して大きな活動ではありません。しかし学校の枠を超えて高校生たちが集まり地元の活性化のために活動をする時、大手メディアやマスコミもそれに賛同して動いてくれると言う事です。地元のFM局もしおりの配布を手伝ってくれたり、市の観光課も案内所に設置を協力してくれました。

広報の方法は様々あります。しかし活動自体に思いあるところ、必ず賛同者と応援者が現れて大きな波を作っていく。まちおこしとはそう言うものだと思います。そのためにもまちおこしにはありとあらゆる情報発信が必要なのです。すべてはそこから始まると言っても過言ではありません。

地方は活性化するか否か

秋田のこばやしたけし先生が描かれている「地方は活性化するか否か」も元々小さな地方の高校生の活動から話が始まっています。それが政治家を巻き込み、舞台化されネットコミックが実際の文庫本として出版され大きな波に変わっていきました。そんな活動を生み出せるのも高校生ならではだと思うのです。

多くの人を巻き込んで

どんな小さな活動であっても大きく広報する。情報発信する事で大きな活動にしていく事が可能です。まちおこしを考える時、情報発信をあらゆる手段として考えた上でプロジェクトをスタートすると今までとは違った世界が広がっていくかもしれません。

翻訳機能があるのだから

最近Facebookには翻訳機能が搭載されています。
またGoogle先生にも翻訳がありますね。
あれを使ったまちおこしが出来ることをご存知でしょうか？

マルチリンガル化は必須になる

私は常々サイトやまちおこし用のSNSアカウントをマルチリンガル化することをおススメしています。
YouTubeであれば字幕で最低でも3カ国語くらいは表示出来るようにして欲しいなと思っています。
具体的に格安で出来る方法もあるので興味がある方は直接ご連絡頂けたらと思います。

そんなに入念な方法ではなくとも

さて本日はそんなに入念な字幕スーパーじゃないまちおこし用SNSの活性化についてお話ししたいと思います。

友人の挑戦

少し前に私の友人である「井D」くんがインスタグラムを始めました。目的は自分が趣味でやっている創作書道を多くの人に知ってもらいあわよくばビジネスにしたいと言う夢を持って始めたのです。

ご存知の通りインスタグラムは画像を貼ってナンボのものです。画像無しでは投稿すらままならないと言う無精者にはなんと不適切なSNSではありますが、「井D」くんはそこを突いて自分の創作書道を掲載していました。日本人の友人が多少「いいね」を押してくれたのですがイマイチパンチが効きません。

そこで私にヒアリングが入りまして「なんとか『いいね』を増やしたい」との聞くも涙な相談がありました。

無茶振りの果てに

KatoP「マルチリンガル化すればいいじゃなーい？」
井D「ダメっす。語学は解らんので」
KatoP「英語くらいならわかるっしょ？」
井D「それでも限度があります」
KatoP「そっかーじゃフランス語で！！」
井D「何言ってるんすか？この期に及んで！！」

要はこういうことです。井Dくんは説明文が書けないしメッセやコメントの意味が分からない。英語でも限度がある。だからどうしたらいいか？と言う質問だったわけですね。

で私は「フランス語で」と言ったもんだから大騒ぎです。

今さらながらハッシュタグ

今さら話が若干戻りますがインスタグラムには「ハッシュタグ」なるものがあります。お使いの皆様には今さらながらの「おシャカに説法」ですが、みなさんが良く目にする「＃手作り」とか「＃和風スィーツ」見たいなやつです。

単語すら解らないんだから

あれを「フランス語にしろ」って言ったんですね。
よく考えて欲しいのですが井Dくんは「文章全体が理解出来ない」と答えているのです。でも単語ならフランス語でもわかりますよね？

「え？！！わからない？」

そこには神がおられた！！

そんなあなたにオススメなのがGoogle先生。見事に翻訳してくれます。しかも単語なので誤訳は極めて少ない。ましてや創作書道に使う文字ですごい難しい言葉なんて無いに等しい。「杜撰」（ずさん）とか創作書道を書かれても今更意味を知りたいとすら思わない日本人。笑

そして再挑戦が始まった！！

井Dくんの挑戦はそこからはじまりました。
ハッシュタグを日本語と英語とか日本語とフランス語とかを織り交ぜてインスタグラムにアップし始めたのです。

報われる努力をしよう！！

結果は確実に海外の『いいね』やコメントが増えて周りからは嫉妬に塗れた「うらめしやー」ならぬ「うらやましいなー」が激増。

お金をかけなくても出来ることはある。

1円も描けずに海外に自分の創作書道を告知して行く井Dくん。これはまちおこしにもぜひ応用して欲しいですね。

みなさんもハッシュタグの使い方一つで海外の『いいね』が増やせることがあるのです。まちおこしにぜひお使い下さい。