地元が舞台

最近は流行っているようですね、クラウドファンディングなどでお金を集めて地元を舞台にした映画やアニメを作り地域おこしに使おうという企画です。決して悪い話ではないと思うのですが誰もがみんな始めた時にその傾向はどうなるのか？を考えてみたいと思います。

かつてと同じPR方法

かつてインターネットがない時代は日本国内の情報の動きは遅く、一番早いもので新聞、ないしはテレビでした。しかしテレビが最速と言っても現地に取材陣が到着していなければ推測しか報道できないために事件や天災などはとても情報共有に時間がかかっていたものです。

現代ではインターネットのおかげで速やかに情報は拡散されます。いい情報の告知も速い代わりに悪い噂も一瞬で広まってしまいます。これは若い人ほど敏感に反応できるのでインターネットの社会は若者有利ということを意味します。

遅すぎる封切りまでの時間

さて、映画も実は全く同じでクランクインしてから封切りまでの時間が長いとそれだけで「ダレて」しまうリスクを秘めています。20世紀であれば定期的に主演女優などをテレビに出していれば前売り券が売れて集客を確保し、さらには想像以上のセールスを記録できたりしたものです。しかし今ではそれも難しい時代になってしまい、映画一本あたりの収益はかなり少額なものになってしまったと言ってもいいでしょう。

テレビに勝つなんて

ではこんな時にどういう方法で話題を作ればいいのか？を提案してみたいと思います。確実に言えることは東京の大手キー局と勝負をしたところで広告宣伝費を提供してくれるスポンサーからテレビ番組自体に至るまで勝ち目はありません。視聴率がたくさんとれる可能性を持つエリアはまず最初にお金を使ってCM枠などを抑えられてしまうのです。だから映画を作って町おこしをするということ自体は映画本体の損益はトントンくらいが限度、それ以上は地元の経済効果で回収するというビジョンにでもしない限り難しいことになると思います。

意外な方法「ラジオ」

そこで対策は皆無かといえば「No」です。と言うのも今でも地方はテレビ、ラジオ、新聞が報道の中心です。フェイスブックが増えたといったところで、そもそもの店舗がありません。通販のためのインターネットといっても過言ではありませんが、確実にテレビ、ラジオ、新聞の方が有利です。
昭和の時代、実はテレビと同じくらい人気があったのが「ラジオ」です。ラジオ劇というのを聞いたことがある人もいるかもしれません。何しろ農作業や家事を行いながらも聞けるラジオはお母さんや農業従事者には人気が高かったのを覚えています。あのラジオ劇でクランクインから封切りまでの時間を稼ぐのです。ラジオ劇なので衣装も大道具、小道具もいりません。録音ものなので後からiTunesストアなどでも販売が可能です。音声しかないので俳優さんたちが地方にいても音声で収録が可能です。それを半年間くらいの間流せばいいというこですね。

ローコスト、そしてまだまだ地方では現役、時間を埋めることができる、いいことづくめのラジオ劇、考えてみませんか？

アニメの聖地になる

21世紀はクリエイターの時代と言われています。ネット環境が充実化した影響もあり音楽から絵画、アニメに写真、映画や書道など様々な創作活動が盛んに公開されています。これは本当に凄い時代と言えるのです。過去の歴史を紐解いても地球の裏側で創作された作品があるわずか数分後には目の前で見ることができるのです。もっと言うなら創作活動自体をドキュメンタリーのごとくライブで中継できたりする時代なのです。

その影響もあって地方を舞台にした映画やアニメの創作も盛んになりました。今年は神奈川の湘南が舞台のアニメが封切りされるそうで地元のアニメファンの人たちはかなり話題にされているようです。舞台となる地域の人はよく見る風景の中を主人公のヒロインやヒーローが駆け抜けるわけですからそれは自分と重ね合わせても胸踊る一大イベントになるのは想像が付きます。また同時に全国各地、今では世界各地からその舞台となった地域を訪れる「聖地巡礼」が必ず行われています。こう言った二次的地域おこしの効果は圧倒的に強い傾向があります。

公共の応援

先見の明がある地方公共団体は率先して地域おこしのためのPRに創作活動を活かして比較的大規模な広報を行なっています。駅のポスターから市町村の建物内での展示など話題性には事欠きません。また、原作がある場合に映画化されたりすると脚本が一部書き換わりより多くの地域の名所がフューチャーされたりもしますね。こう言った意味において創作活動本体から応援する体制が構築されつつあると言ってもいいでしょう。

アニメの聖地を紹介する大学生たち

少し珍しいケースだと福岡県の久留米市にある久留米大学の学生が地元を舞台にしたアニメを元に実際の観光客の代わりに「聖地巡礼」を行いネット上で公開したりしています。これは今後「聖地巡礼」を行う人たちにとってとても有益な情報であり、その情報提供はGoogleのSEO対策にもとても効果的です。公共や地元産業組合、商工会等のホームページのリンクを貼るのは様々な意味でメリットも大きいのではないかと思います。

ただ騒げばいいというわけではなく

ただ問題点が皆無というわけではなく、かつての宮崎県のように県知事をモチーフとした様々な土産物を開発し販売した結果、知事退任後山のような在庫と拡張して閑散としてしまった販売ブースが残ったというデータもあります。

単純に「聖地巡礼」が期待できる創作活動を諸手を挙げて歓迎するだけではなくより長期的に見た地域おこしに活かせる仕組みと開発を行う必要があると思います。

一大観光名所

湘南海岸は春先から秋にかけて学生たちがたくさん集まることで有名です。
海沿いの学校では学校帰りに、少し遠いエリアでは土曜の昼下がりに海を見に学生が集まって来ます。この光景は何十年も前から続いている光景です。神奈川県に住む人は高校時代に海に行ったことを思い出に語る人は多いと思います。本当に多くの神奈川県民は学生時代に海に行ったことを記憶しています。さて、この風景はいつから始まったかと言うとかなり歴史は古くて石原裕次郎や加山雄三が銀幕のスタートしてデビューした頃に遡ります。その後暴走族が全盛になりマンガの舞台にも何回も取り上げられて知名度が下がる気配はありません。

始発の江ノ電藤沢駅

湘南海岸の中心地とも言える江ノ島から鎌倉を江ノ島電鉄、通称「江ノ電」が通っていますが藤沢の江ノ電の駅は駅ビルの中にあり常に昇降客が多数いる環境が整っています。そんなことから写真展が行なわれたり夏の風物詩である水着の販売等もいち早く行なわれています。

伝説の鎌倉高校前

最近では鎌倉高校駅前駅の目の前の踏切が中国でコミック化されたお話の影響でたくさんの中国人が集まっています。あの光景は昔から知っている人が見るととても異様な光景です。地元民の間ではゴミ問題や交通の危険性（信号がない交差点と踏切が重なっている）などがかなりの問題になっています。しかしあれくらいの集客力があれば江ノ電の昇降客数は上昇していると思って間違いないでしょう。やはり小説や、コミック、映画の舞台になることはまちおこしには強力な推進力になります。今年は特に湘南を部隊にしたアニメ映画が封切りになるようなのでなお一層の観光客誘致に成功することになると思います。

江ノ島とセットで回る

遠方から来る人にとっては横浜や藤沢で湘南を舞台とした映画を見て、その足で湘南海岸へ向うなんてことも可能になります。これは映画館にとっても地元の強みが活かせることになるでしょう。また江ノ電の各駅等に映画館の割引券の設置等を行なわせてもらえればさらに観客動員数も見込めます。また埼玉の秩父が舞台になったアニメのようにご当地のお土産等も量産されれば一定期間に置いて相応の売上が見込めることから数年間に渡って経済効果が続くことが予想されますね。確実に江ノ電も周遊券や一日フリーパスのようなチケットは確実に売上が増加することと思われます。

やはりそもそもが昔から有名な観光地です。ほんのわずかな起爆剤で全国的な流行の波に乗れてしまうのは本当にうらやましい限りです。

不思議な名前の大豆

埼玉県秩父市原産の大豆に借金なし大豆と言うのがあります。秩父市の原種なので地元では有名な大豆です。画像で見ると確かに普通の大豆とは異なり一つの莢から出るマメの数が飛躍的に多く作れば作る程よく採れる、借金にならない大豆と言う意味だそうです。先日ご紹介したアニメのまちおこしで近年話題の「あの日見た花の名前を僕たちはまだ知らない」の舞台になった埼玉県秩父市の特産品なのでご存知の方も多いかもしれませんね。

キャッチコピーの妙

これは完全に名前を付けた人のセンスが勝利した例と言えるでしょう。地元の種苗店でヒアリングしたところそんな話題になるほどいい大豆ではないとのこと。それは生産のしにくさなのか収穫高の問題かわかりませんがとにかく地元秩父市でも生産している農家は少なく外部の人がその種を求めるには種苗店では難しく地元の農家に当たるのが間違いないだろうと言われました。

二次加工品も話題になる

もともとなぜ借金なし大豆をまちおこしで調査してみる気になったのかと言えばその借金なし大豆を使った味噌があったり、その味噌で味を付けたポテトチップス等があったからです。ジャガイモも地元産であれば立派なまちおこしの素材として借金なし大豆は存在していると言っても良いでしょう。（実際ジャガイモは北海道産？だったと記憶しています）

このようにネーミングだけでも話題性のある食材であれば立派にまちおこしに使うことが出来ますね。
またそこから派生する二次加工品も同様の名前を使えるのでその派生効果はかなりのものではないでしょうか？

元からある特産品

先日B級グルメのお話で私の地元は神奈川の高座豚で有名なエリアですがその高座豚のホルモンから作ったシロコロなるB級グルメがここ数年特産品となっています。お店で販売しているところからクールでお持ち帰って頂くお土産まで取り揃えられています。ところがそれ以前は高座豚の味噌漬けなどが主力商品でした。しかも地元の精肉店等で味噌漬して各々が「高座豚の味噌漬け」と称して販売していました。

セミナー型の観光農園

豚のように畜産系は一般人が観光農園として訪問するのは難しいですが大豆等であればそのまま大豆の種まきから味噌作りまでを観光農園化したり豆腐を作ったりすることも可能です。いわゆるセミナー業と農家の二本立てですね。

地元の応援と信頼も厚い

元々の特産品であったためにブランディングはある程度で来ていますし地元も応援しないと言う選択はないので純粋に新製品の特産品を考えるよりかなり有利に立ち回れます。そう言った意味でも地元の特産品を再注目してみる価値は大きいと思います。そこから生まれる新製品も高校生や大学生がプロデュースすることで更なる話題と次世代への希望を感じさせるまちおこしが出来るのではないでしょうか？

舞台となった町や村へ行こう！！

アニメや映画、小説の舞台になった地域を訪問することを聖地巡礼と言うようですね。メジャーなところだとジブリ映画のモデルになったエリアはみなさん一度は興味を持たれるご様子です。映画「耳をすませば」の主人公、「しずくちゃん」が住むエリアは京王線「聖蹟桜ヶ丘」でした。坂道の感じや背景を流れる地形の感触等は見事に聖蹟桜ヶ丘の雰囲気が出ていましたね。

私の友人の家が舞台になった住宅にとても近い場所だったので映画を見た時には「あれ？どっかで見たな？」と思ったものです。

スゴいリアリティを追求する世界

ジブリの背景職人さんの個展を見たことがあるのですがそれはそれはスゴいリアリティでスクリーンの中にそのまま実際の風景が描かれていました。驚いたのは「トトロ」の舞台になったところが秋田県にありましてガチであのバス停周辺の構図が存在しているとのことです。

意外にもまちおこしにフル活用はされてないことも

ジブリに関して特筆すべきことは地域の地元民の間ではモデルになったことは知っていても意識的にジブリ作品をそのエリアのまちおこしには使っていないように感じます。あえて口伝えで解る人だけが来るような感じですかね。

そこがまたマニアの間ではたまらないものがあるのかもしれません。

今や東京ですら聖地巡礼

昨年とても話題になったアニメ「君の名は」も架空の集落である町のモデルは飛騨高山や諏訪湖と言われており一部のマニアの方達は仕切に舞台となったエリアを当てるようなブログ記事を散見しましたね。東京のシーンは実にリアルに描かれていました。

有名観光地も聖地巡礼でパワーアップ

古いところだと「スラムダンク」は私の地元湘南海岸線が描かれていて実にリアルな風景描写だったのを覚えています。海岸線の美しい波打ち際とかは青春アニメにはうってつけの光景だったので読者のイメージと湘南海岸は実にマッチしたと思います。

まちおこしが目的でアニメを作るのは賛否両論ありますが結果として話題性を生み出すことは間違いありません。また地元民の間でも静なブームを巻き起こすと言う意味で大きな経済効果を持っていると思います。

ポイントは作りすぎない素人臭

ただあまりにまちおこしを狙って作り込み過ぎて商魂バリバリのプロモーションはマニアには受けないと言う説がありますね。

一歩間違うと一時期もえ系のイラストでまちおこしに挑戦していた地方のように、廃れたあとの悲惨さを伴うことになるので難しい側面もあるのでしょう。

見る方はいろいろ知ってるエリアが出てくると楽しいですけどね。

今後は少しアニメや映画、小説を使った聖地巡礼型まちおこしについても書いて行きたいと思います。