小学生のまちおこし

一つ前の記事で大学生にシャッター街の活性化について私の考えを書きましたが、今では小学生たちに地域のPRをやらせるという企画を行っている人たちもいます。自分たちが暮らす地元のPRを動画にしてyoutubeなどに掲載することで地域を活性化しようということですね。

しかしここで気づいて欲しいことがあります。皆さんが小学生の頃、学校の行き帰りに立ち寄る駄菓子屋やゲームセンター以外に興味があった場所はありますか？公園とか本屋さんとか、かなり限定的な嗜好であったのではないかと思います。つまりその他の店舗さんについての興味なんて、その店の子供くらいしか知識がなかった可能性が高いと思います。

子供が思うふるさと

子供たちが故郷を大切に思い、みんなにその素晴らしさを伝えたいというのはよくわかります。しかし現実的に子供たちはその問題について大した経験も知識もない場合どうなるのでしょう？

答えは誰が持っているのか？

結果として運営がシナリオを書くことになります。しかもスポンサーなどの問題もあるのでお店に対してかなり忖度した内容にしなければなりません。また地域の商店会や商工会議所などの手前、どの店を大きく取り上げるのか？の問題も考慮する必要性があります。

言ってみればこの状況、まさに今のテレビと全く同じことになっていると思いませんか？

美談を捏造するのは限度がある

確かに子供が自発的に地元に貢献する姿は美しいし親御さんとしても応援したくなります。そしてその経験を生かして進学したり就職したりしてくれたらきっと子供達も楽しい学生生活を送ってくれるだろうと思うかもしれませんね。

興味の対象は子供が探すもの

しかしその背景にある親御さんや運営が描いた下心も全て子供達は投影することとなります。なぜなら興味がないことに対して子供達はとても素っ気ないからですね。少し興味がわいたからといって小学生が乾物屋さんに入り浸りますか？もちろんお菓子やゲームなど子供達が喜ぶアイテムが揃っていれば別ですが、それをみんなが始めたらどこへ行っても同じになりませんか？

言い換えれば子供達が乾物屋や仏壇屋、農機具屋に入り浸るような町が作れたらそれこそ奇跡が起きます。子供達が自分で行うメディアが作れるようになりますから。でもそこで子供達は忖度できるのでしょうか？それも含めて受け入れることを町に期待しているのでしょうか？

繁栄と衰退の狭間で

ビジネスには繁栄と衰退が常に付きまといます。テレビ番組のラーメン屋の取材のように半年後消え去ることを面白がるようなメディア運営は地方にとっては致命傷になりかねません。

メディア主導のマーケティングはこうして末端の子供やマスコミ慣れしていない一般市民を巻き添えにするリスクも秘めていることを覚えておいて頂きたいと思います。安易なモノマネは危険ということになりますね。

ロングバケーションのあと

楽しみだったゴールデンウィークも終わり残念な気分の人も多いかと思います。楽しい思い出があればあるほど、そこから覚めた瞬間は寂しかったり虚しかったりするものです。

実はこの時期イベントには大チャンスなのです。全般的に財布のヒモは締まり気味の時期と思われますがゴールデンウィークでの浮かれた気分が一気にしぼんでしまった心の隙間を埋めたくてイベントを探している人は多いのです。

ライバルのイベントはゴールデンウィークで完全燃焼してしまっているので大掛かりな設定は必要ありません。シンプルで低単価なイベントでも充分注目出来る内容にすることが可能です。

負荷の少ないイベント

地域によってはタケノコ掘りですらイベントになっています。また田植え前なので水を入れればどろんこ祭りも出来ますよね。エリアによってはマラソン大会をこの時期に開催する地域もあります。

あえて時期を外す

こう言ったイベントのポイントは大イベントを外したシーズンに作ると言うことです。どういうことかと言えばゴールデンウィークのような時期は人手が多く企画を作る人たちも多いのでみんなが少しずつ企画を出すだけでも比較的多くのイベントが組めます。そもそもの人手が多く地元の公共や交通機関が出してくれるPRだけでもかなりの集客力になります。

しかしシーズンを外せばライバルは少なくお客様はイベントに飢えています。行き先は求めてるわけですからそこにポンとイベントを投げ入れれば一瞬で知名度が上がると言うことになりますね。

SNSの有効活用

より賢い選択をするなら顧客名簿を作るためにLINE＠などに登録を促せる方法を考えて、登録してくれるお客様にお持ち帰れる「試食」を用意したり次回参加して下さったとき用の「割引券」をプレゼントするのも良いでしょう。予算があるかたはぜひ「スタンプ」も。（トンでもなく高いので気をつけて下さい）メールマガジンも良いのですが最近はなかなか登録してくれませんしフリーのアドレスしか登録してもらえないことが多いので方向性としてはLINE＠になって行ってると思います。

参考までに言うとLINE@をQRコードから登録すると一瞬ですし高校生から大人まで使用する人が圧倒的に多いので知名度も高い。余計な文字列よりもQRコード1枚の画像で登録が可能って言うのはとても効率的です。

他にもTwitterやFacebookでシェアしてくれたらプレゼントとかイベントが大掛かりな仕掛けでなくても無料の告知であれば人手さえあればいくらでも広報が可能に出来るはずです。

GW明けはチャンスですよ！！

米ドルが街角で使えるイベント

2016年8月1日から9月30日まで横須賀で行われていたイベントです。

ドル街横須賀

「ドル街横須賀」というステッカーのある加盟店での支払いを「ドル紙幣」で行うとその場で「オリジナルバンダナ」をプレゼントしました。またキャンペーンのフェイスブックページに「横須賀やスカジャンに関する思い出」または「スカジャンを着たらどこへ行きたいか」をコメントすると抽選で2名にオリジナルスカジャンがプレゼントされました。（実際の支払いレートは店によって異なっていた模様）（スカジャン：横須賀に駐留していた米軍が着用していた派手な富士山やトラや龍の刺繍がされたサテン生地のスタジアムジャンパー）スタジアムと横須賀の「スカ」を掛け合わせて「スカジャン」と呼ばれるようになった。

国内なのにPassport

秀逸だったのはパスポートの形にデザインされた手帳サイズの（「Passport」そのまんま。笑）を観光案内所や加盟店で配布し加盟店の地図やおすすめメニュー、またpassportを提示した特別サービスなどが記載され観光客がわかりやすいキャンペーンのシステムなどが記載されていました。

マルチリンガル化への第一歩

ところがこのpassport、英語版があったのです。もともと「米ドルでお支払いをした方」というキャッチコピーがある以上、お客様のターゲットは日本人に限りません。米ドルを持った海外のお客様にも対応していて然るべしと言うものです。また英語版と日本語版で色が異なりコレクターズアイテムとしてもプレミアムが出そうなデザインでした。当然観光案内的な内容もすべて英語化され外国人観光客の動員を見越したマルチリンガル化への先駆けのような念の入れようです。

合わせてイベントも

またイベントに合わせてアームレスリングが行われ屈強な米兵のイメージと通りすがりの豪腕自慢が腕を見せ合えるといった催しもありました。予選から勝ち上がっていくという本格的なトーナメント方式を採用しお客様が盛り上がれるイベントとしても十分だったと思います。

もともと地元には米軍キャンプとの交流があった

米軍基地があるエリアはキャンプ座間でも厚木飛行場でも公開日が年に数回あり米軍と地域住民の交流が行われるようになっています。その中にあって完全に地元の商店街が観光客と米軍基地内部の顧客流入を想定したイベントを開催したのは初めてではないかと思います。

地元の盛り上がりもさることながら米兵や観光客が両替不要で支払いが行えるのは地元周辺の商店では多々あった光景ですがこうして文章化してイベントにするととても新鮮なイメージがありますね。

公共の追い風に期待したい

世界的には様々な意見がありますが民間レベルでのこういった交流がはかれるイベントは地元のみならず国際的に話題になってもいいイベントであると思います。また行政もこういったスタイルの民間イベントを推進するような助成金や補助金の制定を期待したいと思いますね。必ずや観光客の流入に役立つ訴求力を生み出してくれるはずです。

資金のない御相談

本来なら絶対に受けない御相談なのですが今回は特別にお話をさせて頂きました。正直これはハードルが高いので万人向けではありません。でもどうしてもと言う方は参考にしてみて下さい。お金もない、リソースもない、もちろん資産としての土地や顧客も無い人がどうやってまちおこしをするのか？と言う相談を受けたので面白いテーマだと思い公開することにしました。

大前提として、ひとつ言えることはお金をかけたからいい結果が出ると言う幻想を抱いている人は先ず以てその思考を手放すことから始めた方が良いでしょう。

なぜならお金をかけずに結果が出せればそこにお金をつぎ込んだ段階で資金０よりは何倍も効果が上がる可能性があります。そりゃそうです。0と1の間には天と地ほどの期待値の差がありますから。

前置きが長くなりましたが要はどういうことかと言えば「なにもないとは言え、今あるもので勝負しましょうよ」と言う話です。

実録資金0の製品開発

以前農家のコンサルでお金も資材もない状態を捨てるものを使って月商15万以上にしたことがありました。
地方の寒村でのことだったのでまるまる大人一人分の稼ぎくらいにはなっていたことを意味します。元々あったものを少し細工をして食材として使ってみたのです。幸い、そのエリアにはそう言う食材が流行していて上手に使えばその流行の波に乗れることは解っていました。あとは味やそのパッケージングですね。それが見事的中したことになります。ですがそれでも他人は「楽して稼ぎやがって」くらいの顔をしていたのは内緒です。笑

コスト０、減らないリソースとは？

さてお金もリソースもない人は何をすれば良いかと言えばこれは出来ることが限られています。ネットは使いましょう。それと使っても減らないリソースは「人」です。例えばどんなふるさとでも1人や2人芸能人を輩出したりしています。そう言う人にインタビューを行なうのです。意外なことに取材ってお金かからないことは普通にあるんですよ。「同郷のよしみでふるさとの思い出を語って欲しい」とか言うと地元密着型の芸能人の方とかはインタビューに答えてくれたりします。

またそれがムリでも地元の有名人っているじゃないですか？ビジネスで大成功した人とか極端な話ご当地ヒーローでも構いません。あのご当地ヒーローにインタビューするのです。

具体的にはどうやって人に見てもらう？

配信方法はYouTube。無料ですから。ただ限定公開でブログとかから入って観てもらう方が良いですね。お金がかけられるならVimeoとか使って完璧にサイト以外のアクセスをシャットアウトしても良いでしょう。
これはブログ運営と被るので詳細は説明しませんがこれを通してお金を生み出すことも可能なのです。

そこから更なるステージを目指す！！

そのインタビューをいろんな人に繰り返し人気が出ている人を中心に講演会とかやったらそこからお金が生み出せることになりますよね？

同時にブログやメルマガ、LINE@とかで情報発信すればそこからビジネスが出来るはずです。

元手０でも勝負出来ることがお解り頂けたでしょうか？

これはあくまでもヒントの一環です。これからさらに様々なテックニックを公開して行きます！！

食に関する全国規模の大イベント

今ではすっかり知名度が上がった全国B級グルメ選手権です。今日はそのB級グルメに関して考察してみたいと思います。

日本の特産品、名産品の歴史

旧来、日本各地には名産品や特産品と言う概念がありました。それは江戸時代の江戸幕府から続く数々の農業実験や新品種の改良、導入の背景があってその歴史が面々と連なって今に至っています。

それなりに歴史も伝統もある特産品や名産品を今の農業システムや商業ベースの載せたと言えるわけです。

現在の特産品の実体は？

以前、温泉まんじゅうに関する調査をしたところ全国でも温泉まんじゅうを作る下請け会社は数社しかありません。それをサイズや味を変えて全国対応で製造から配送までを手がけ、パッケージだけを変えて販売しているのです。全てではありませんがこう言ったレベルの特産品、名産品を謳うものも少なからず存在しているわけです。

B級グルメはと言うと？

今では各ご当地でしか買えない（食べられない）製品がB級グルメとされて地域おこしのための手段として活用されています。（単なる飲食販売ではないと言うところがポイント）

単に食品販売、飲食目的ではないと言うこと

つまりは食のまちおこしのための活動と言うことですね。

年々そのクオリティも上がって来て今では入賞を目標に活動している地域も少なくありません。しかしながら明らかに入賞を意識した製品は意外にも入賞しにくいと言う噂もあります。

それと同時に参加したエリアは不思議と上位入選しなくても来訪者が増えると言います。これは素晴らしいですね。

運営母体も資金が少ない状態からスタートしたので広告費を割かないと言う特徴があり、そう言った意味でもスタートアップの団体等には好感度が高いと思います。

その可能性

私個人的には入賞のカテゴリーをもっと増やして欲しいなと思っています。例えば高校生部門とか大学生部門とかシニアとかさらにはパッケージ大賞とかいくつもの賞を作ることで参加する団体も増えるでしょうし「パッケージ部門での入賞を目指そう！！」とか「全階級入賞！！」とか様々な目標が掲げられると思うのです。また参加する中心メンバーにフューチャーすることで御当時有名人を生み出し積極PRに役立ってもらったりと言う可能性が見えて来ます。

会場も工夫したら

また国体の会場に隣接した会場を調達出来れば各地のアスリートとの交流も生まれますし地元選手の活躍を見に来た観客の足も自ずと向いて行きますよね。

商標の問題、模造品の問題等規模が大きくなればドンドン問題も増えて来ますが法的保全も含めて更なる拡大を期待したいと思います。

今後はこの活動をどうやって広げるか？さらなる活用が出来るのか？今後もB-1グランプリから目が離せません。

シャッター街の秘密

かつてとある地域のシャッター街で聞いた話です。

元々過疎化が進むエリアとは言え海に面して商店街もあったその地域は午後７時を回ると誰1人買い物客が訪れないと言う悩みがありました。

確かに町は寂れ人気も少ないのですがそれなりにまだ人口もあり、シャッター街の物悲しさを訴えるにはいささか気が早いようにも思える気配です。港の漁業が後継者不足でかつてのにぎわいを失っているのは解りますがそれにしても午後7時を回ると誰1人として人気を感じないと言うのもいささか問題かと思われました。

原因を考える

なぜ人気がないのか？それを地元で話し合ったそうですが出て来た答えが

「若者はみんな高校を卒業すると都会に出てしまい老人しか残ってない」

「観光客も訪れない」

「客が来ないのに開いていても仕方ない」

「年齢が上がりよる遅くまで開店しておくのはつらい」

「店を開けていたら水戸◯門が見られない」

もはや最後の方はジョークかと思いましたが本人たちは大マジメだったそうです。

そもそもの根本的解決は無いのか？

根本的解決は？と言う話になると

「人がいないんだから仕方ない」

「客が来ないんだから仕方ない」

「スーパーの方が安くて品揃えが多いのだから仕方ない」

などと言うどこででも耳にする答えだったと言います。

真実を見る必要

その相談を受けた人は言いました。

「そもそも店が開いてないこと自体が問題だと思いませんか？」

商店街の人たちは口々に反論します

「そんなものは都会の人の空論だ」

「最初から人が来るなら店を開けてる」

「テレビを見れないような経営はしたくない」

「若者が回帰するような案をだしてくれ」

惨憺たるお答えですね。

そして止む無くその午後7時以降の商店街の運営は中止となりました。

真実は小説より奇なり

その後こんな話がありました。

その商店街の近隣を通る国道があります。

海沿いの一本道で回り道の出来ない比較的大きな国道です。その国道に一軒のコンビニが開店したのです。

一ヶ月後その商店街に激震が走りました。

なぜならそのコンビニは一ヶ月以上に渡り毎日そのコンビニチェーン店の中で売上が日本一になってしまったのです。

つまり人がいないから開けてないのではなく開けてないから人が来なかったことが証明されてしまったと言うわけです。

真実を知った上で

その後その商店街は夜間営業を始めたのかはわかりません。

ですが繁栄しない原因とは以外にも当たり前と思っていたところにあるのかもしれませんね。

当たり前を疑うと言うことは実は本質と向き合うひとつのきっかけになると思います。

旅をしなかった日本人

かつて日本人はほぼ地元から移動すること無く生活をしていました。もちろん生産品を販売したり、実家や親戚間の訪問等もあったりある程度の距離を移動することがあってもおおむね「ふるさと」かその近辺で生活していました。

公式に長距離を旅するイベント

そんな中で長距離の旅を行う奇跡的な全国規模のイベントがありました。それが「お伊勢講」よ呼ばれるものです。日本全国津々浦々から三重県の伊勢神宮を目指して旅をすると言う一大イベントです。かかるお金も多く、一生一度は言ってみたいとさえされた大きな旅行であったと言えるでしょう。

伊勢の観光誘致に成功した立役者

そんな伊勢へのお参りを激増させたのには理由がありました。それは伊勢ならではのアイディアと戦略があったのです。伊勢には「御師」と言われる現代の営業マンがいて全国を行脚します。その際に伊勢神宮の暦とお札を各地域で配り「これはご利益のあるとても貴重なお札です。必ず家内安全、病気平癒、商売繁盛いたします」と言って無料で配ったのです。

お札と暦のお返しに初穂料の奉納があったので御師はそこで伊勢のお土産を手渡していました。若布とか昆布とか干物や干あわびとかです。今でも神社の初詣で正式参拝を申し込むと暦とお札と少しの食べ物をもらえることがありますがこの「御師」の習慣だったのですね。

数年単位の営業活動

一年後再び「御師」はそのエリアを尋ねます。暦を手渡すとき「来年のこの頃にまた伺いますね。」と暦に印を付けてから旅立ったので、旅をしない日本人は御師の来訪を楽しみにしています。到着と同時に「一年間いかがでしたか？お元気でしたか？」と御師は尋ねます。するとそのエリアから必ず何人か「病気が治りました！！」「家が火事から守られました！！」と出て来る人がいました。お札のお礼にとお金や食べ物を御師に手渡します。すると「天照大神のご加護が届いてなによりです」と答えて「ぜひ伊勢まで来て天照大神のご加護に預かって下さい。私とその家族が必ずお世話致しますよ」と言った。

お伊勢講が起こる仕組み

かくしてそのエリアでは「お伊勢講」が起こり近隣住民からお金を集めてその地区で「お伊勢参り」を目標に積立金を始めます。次々と近隣住民も積み立てを行い、代表が「お伊勢講」の全員とその家族の名前を書いて伊勢に馳せ参じたわけです。だれが伊勢まで行くのかはくじ引き等で決めていて、それに当たるのも今で言う宝くじ感覚で多いに盛り上がったようです。

結果として

御師を使った営業活動は大成功し、次々と参拝者が集まることとなりました。そして伊勢のエリアの御師とその家族、親戚は伊勢神宮の周りで宿屋や飯屋、土産物等を売ったり経営したりして伊勢周辺は多いに賑わったと言います。

計画的な運営が行われていた伊勢

参考までに言うと伊勢神宮の遷宮が数年前にありましたがあの歴史的イベントも一年限りと言うわけではありませんでした。最後のメインイベントが伊勢神宮の内宮外宮の遷宮であって、そこに至るまでは周辺の小さな末社から一つずつ20年かけて毎年遷宮遷座と称するお社の立て替えを持って一連の祭りとしていたのです。これには大きな意味がありました。と言うのも宮大工と言われる職業の方達は一度お社が立ち上がってしまうと修繕くらいしか仕事はありません。あちこちのお社を片っ端から修繕してもその仕事には限度がありました。ところが伊勢はその仕事を平均化して数十年単位で計画的に仕事を与えていたのです。結果的に一年の事業計画的な予算の割振りや生計を立てる見込みも予測しやすく周辺住民の生活を安定させて守ることが出来たのです。

現代にも通じるまちおこしと行政の運営

この発想は今のまちおこしにもそのまま活用出来る思考だと思いませんか？今この瞬間だけ大きくなればいい、今だけ稼げればいいと言うのではなくそのエリアの継続的な成長と安定的な運営を視野に入れたまちおこしが必要な時代に入って来ていると思います。そのために必要な人材を配置し循環的なまちおこしの必要性が問われている時代になったと言えるでしょう。

市の花はひまわり

私が生まれ育った神奈川のとある市は市の花が「ひまわり」でした。幼い頃には学校の校庭でしか見かけない「ひまわり」を「なぜうちの市はひまわりが市の花なんだろう？」と思ったものです。

このひまわり、一時期私も県道に面した親の実家の敷地一面50坪ほどに植えていた時代がありました。信号待ちの度に窓を開けて撮影するドライバーも結構いたのを見ています。

経済効果って？

今思えばあの経済効果ってどの程度のものなのだろうと思います。

と言うのも、私が生まれ育った市は私がひまわりを自分の家の敷地に植えて数年後から河原沿いの畑を借り切り広大なひまわり畑を作るようになったからです。

これを話すとおおよその場所が特定されてしまうと思うのですがそのエリアは川沿いに有名な大凧上げがあってゴールデンウィーク頃には大渋滞が発生するほどの人出で賑わうエリアです。地元民がさまざまな食材や農作物を持ち寄ってで店や屋台を出店しそれを目当てに来る家族連れも多く見受けられます。またリピーターも多く毎年出かけるのが恒例行事になっているご家族も多いとか。

立地も重要な環境

春は大凧上げ、夏はひまわり畑での経済効果を狙ったのでしょうか？元はと言えば休耕田か、畑だった場所なので有償で借り上げするか土地の所有者がひまわりの開花中は自由に露店販売の屋台を出していいとなれば相応の経済効果になるのではないかと想像出来ます。

またすぐ近くを高架の県道が通っており、助手席からは大きく花開いたひまわり畑が嫌が応にも視界に入って来ます。駐車場も大凧上げにも対応出来る河原のグラウンドが使えるので道路の渋滞以外は問題も少ないと思われます。

はじめは小さな面積のひまわり畑でしたが今では展望台が出来るほどの大きさに発展し夏のひまわり祭りでは2kmの渋滞が出来るほどになったと言われています。

これで経済効果がないはずがありませんね。

県内外からのカメラマンや家族連れで賑わっている光景が目に浮かびます。

継続性のあるまちおこし

ひまわりの種も年々連作を繰り返しているのでドンドン増加しますし市民に配布も出来るようになります。
またひまわりにちなんだ商品開発も可能でしょう。農作物がドンドン減少する神奈川にとって花でのまちおこしはとても有効な手段ではないかと思います。

地方にもひろがる花をつかったまちおこし

地方でも同様のイベントが増えていると言われています。きっと芸能人を呼んだりなにかのコンテスト等いろいろなイベントにからめて楽しい企画が作れるのではないでしょうか？中高生のコラボも面白いですね。今後の様々な展開に期待したいと思います。

特産品を作るのもタダじゃない

さまざまなまちおこしを紹介させて頂いているがまちおこしで最も難しい部分は広報であると思います。
残念ながら公共が資金提供をしてまちおこしを奨励している地区はとても少ないのです。
以前、日本海側のとある県は県民が集まって地元のまちおこしの企画を立案し県が公認するとその活動資金で一企画あたり「30万円」を交付していたことがありました。それこそ特産品の開発からフリーペーパーの創刊まで県民たちは様々な形でふるさとを活性化するために活動をして来ましたがそう言った県は本当に珍しいと言わざる負えません。

あの手この手はあるけど

将来の人口減を見越してさまざまなかたちで移住者や観光客を呼び寄せる努力をしているのは間違いありませんが、その結果が伴うにはどうしてもタイムラグとソフト面での充実化が必須となるのは致し方のないことだと思います。

ゆるキャラ禍

いくつかの地方都市の広報を手伝って来たことがある私としては広報になかなか特出出来ない地方はとても多いと感じています。話題性のあるプロジェクトであっても広報の力が及ばず大きな話題にならないと言うことですね。広告代理店を雇って大きなCMを打つことも可能ですが一時的な広報は必ずのちにその反動の影響を受けることになります。数年前に流行したテレビ番組のドラマの主人公をメインとしたまちおこしを見るとその光景はリアルに伝わってきます。

芸能人でもおなじこと

また同時に元々著名な芸能人が政治家となり自らを広告塔とする方法も全く同じでそのコストと比較すると一時的な経済効果は見込めても芸能人のキャラクターに対し継続性に期待するのはせいぜい数年が限界と言えるのではないでしょうか？

主役は誰？

本来、まちおこしは地元民が主役です。番組のヒーロー、ヒロインが常に暮らしていると言うわけではありません。言うまでもなく地元民たちは番組が終わったり芸能人政治家が退陣してしまえばその記憶も熱も薄れてしまいます。結果として一過性の流行になってしまうわけです。

誰にフォーカスを当てて広報すればいいのか？

一定期間でも経済効果があるのは間違いないので一概には否定出来ることは出来ませんが最終目的地を考えたとき継続的な広報活動は必須です。また同時に新しい情報は若い人がもたらすことが多いのです。流行や時代を反映した言動も若者発信がメインであり、それ故に常にふるさとは新陳代謝を繰り返すのです。若者の活動を通して継続的な経済効果を期待するのは当然と言うものではありませんか？

地域の活性化は面白マガジンの作成がヒント

これからは各地方が独自の方法でより面白い、興味深い、話題性のある広報を考える時代に入ってると言えるでしょう。

雑誌を見るように地方の情報を楽しめたら観光や引越の参考になる情報の開示が出来ます。そんな広報が必要な時代になっているのではないかと思います。

福井県わかさでは若杯者プロジェクトという名前の企画が実行されている。

晴れの日に

成人式と言えば若者が晴れて飲酒のできる年齢になると言うのは言うまでもない。同時にそれは大人になるための儀式とも言える生涯一度の大イベントであり、エリアによって様々なイベントが企画される地元にとっても年に一度の大切な行事の一つだ。

一生一度の記念に

そんな一大イベントをまちおこしにしようと言う素晴らしい企画が若杯者プロジェクトだ。
企画の内容は新成人となる若者を中心として若狭地区の新成人有志が集まり耕作放棄地などが増えている福井県において自分たちで米を栽培し自らの成人式に自らが仕込んだ酒を飲もうという計画のもと3期目に入る。

製法は？

山田錦など酒造り好適米酒米を使うことが多いがこのプロジェクトにおいてはあえて食用の米コシヒカリを使用し5月の田植えから始まり9月の刈り入れまで自分たちの手で育てた米から20キロをこうじ米、10キロもろみに直接入れる 「掛米」という方法をとって醸造されている。

歴史的に観ても

日本の文化と伝統守る上においても歴史的な日本酒の醸造を新成人が行うというのは学的珍しい計画で、新成人に二十歳の酒を振る舞うという計画は会津若松などでも「二十歳酒」と言うプロジェクトが行われていたが新成人自ら醸造するというのはおそらくこの福井若狭の若杯者プロジェクトは最初ではないかと思う 。酒米と食用米の違いの特性を踏まえると決して簡単な酒造りではないとは思われるが若者たちは懸命に取り組んでいる 。（協賛 若狭市鳥浜酒造）

米のふるさとだからこそ

意外なことに知られていないのが福井県というエリアはもともとコシヒカリを生んだと言われているエリアであり歴史的に見てもコメの生産には定評がある。また日本で初めて農薬の空中散布を始めた事でも有名なエリア。そんなコシヒカリ米のふるさととも言える福井県の酒米ではなく地元発祥のコシヒカリを使い若者を対象に酒造りを通してまちおこしを行うというのはとても理想的な展開ではないかと思う。また同時にその活動通して自分の故郷の大切さを知るという点においても有効な手段であることは明白だ 。

未来への展望は？

田植えから草取りそして同時に収穫までを一元管理し、その上において米作りの難しさを学びさらにはそこから酒を醸造する。今後はそういった酒を市場に流通させることができればこの活動としてのプロジェクトは成人式のイベントだけでなくまちおこしの一環としても大成功といえるのではないだろうかと思う。今後は日本各地においてもこのような活動が増えていくことを祈りたい。