東京には47都道府県のアンテナショップがあります。

スタンドアローンの店舗から複合テナントビルに入っているものまで様々なアンテナショップがありますね。

地元の製品

ご自身がお住いのエリアの製品でいくつアンテナショップで販売されているかご存知ですか？

漬物とかスィーツとか農作物とか色々あると思います。

売ってるものもあれば売ってないものもあると思います。

すごく美味しくて良いものなのに売ってなかったり、地元では全然知られていないのに東京ではバンバン売ってたりするものもあります。

アンテナショップ探訪

他府県のアンテナショップを見るとその地域ごとの特色が見えてきます。

ご自身の地域に当てはめたらとても成功しそうな製品や地元の名産品によく似た他の製品が販売されていたりすることもあります。

開発を行う上でこんなに参考になるものはありません。

是非一度行ってみることをお勧めしたいと思います。

時間がない方は有楽町にある交通会館であれば軽く10都道府県以上のアンテナショップを見ることが出来ます。

何を試食していこうかとか考えると時間が全然足りないくらいです。

うっかりすると色々食べ過ぎて目標としているアンテナショップに着く頃には満腹で何も食べられない状態にもなりかねません。

もう一つの大切な事

さらにもう一つ大切な事があります。

それは東京のアンテナショップでご自身の製品を売ってもらえないか？交渉する事です。

もちろん事前の知名度や美味しさ、開発者のプロフィールなど必要な情報もあると思いますが聞くのはタダです。

聞いてダメなら理由を聞きましょう。

それがさらなる商品開発につながっていく可能性があります。

他府県のアンテナショップを視察に行ったついでに必ず地元のアンテナショップに立ち寄るようにしましょう。

期間限定でもいい

もしも通常商品での販売が不可能でも期間限定で販売できないか？交渉してみることです。

これは東京でも売ってるというステータスにもなりますし、何よりも信頼の証にもなります。

価格的なメリットは追求しにくいかもしれませんが、東京で販売することが結果として地元の知名度を上げることとなるので期間限定でもチャレンジする価値は十分あると思います。

実際に行ってみると

アンテナショップを実際に行ってみることで、ご自身が住む都道府県が東京でどのような雰囲気で運営をしているのか？を見るのも参考になると思います。

私が見た範囲だと高級路線を売りにしている県もあれば庶民派の本当に田舎のおじいちゃんおばあちゃんの作ったイメージの食品中心のアンテナショップもあります。

東京進出を基準とした商品開発を考えている方は東京のアンテナショップは必見です。

超有名な地域検定

これは鎌倉や京都がとても有名ですが、地域の歴史や文化を伝える検定試験です。通訳や観光ガイド、添乗員さんとかが合わせて持っているととても約にたつ検定試験です。

有名じゃなくても

これを地元に作ってみませんか？と言う提案をしたいと思います。地元愛を語る人は多いですがそれをどうやって見極めるか？言葉の上だけではなく、どれくらい地元のことを知っているのか？と言うことを検定してみましょうと言うことですね。歴史や文化、行政など分野を分けて設定すればかなりのボリュームになりますし、等級を付けて上級には優遇システムを導入してあれば人気も上がる可能性があります。もちろんご近所さん検定的な面白検定も「あり」だと思いますね。

様々な検定制度

ここ数年、検定試験導入が流行っておりまして一般的には「家元ビジネス」なんて言われていたりします。一番簡単な内容の等級はネット上で無料で受験出来るシステムになっていて、上級試験に進むにつれてその難易度も上がり、受験料や対策セミナーなどが作られていたりします。当然と言えば当然ですが合格すれば「認定証」も発行されます。秀逸なことにその「認定証」一番内容が易しいレベルであってもネット上でキチンと発給されたりするのです。（条件によっては自宅や職場に郵送してくれるシステムを導入していたりします）ネット上で発給する際にメールアドレス宛にダウンロードページのリンクを送るのでその後の情報も逐次送ることが可能なのです。

地元ならではの運営

これに地元の特産品をプレゼントしたりふるさと納税のご案内などを送るシステムを追加したりするのも面白いですね。子供たち向けに「小学生レベル」とか「中高生レベル」とかの設定も良いでしょう。ゲーム感覚で受験出来るのであれば地元の子供たちも夢中になりますし、その過程で地元の様々な情報を学んで覚えていってくれれば郷土学習を無理強いする必要すらなくなる可能性もあります。

対策講座はお祭りの日？

対策講座の開催なども面白い企画です。日程を上手に合わせてお祭りの前日とかにすれば参加者も多いでしょうしその足で地元のお祭りに参加してくれる可能性もあります。また、様々な歴史や文化を学んだ後のことなのでお祭り自体もかなり楽しく参加して頂けること間違いなしではないでしょうか？

現代ではスマホがかなり広まっているので初級編はスマホでいつでも受けられる、難易度が上がるに連れて年2回開催とかにしていけば良いと思います。地元の小中高生は郷土学習の授業で受験必須にするのも良いと思います。

様々な方法で地元内外の人たちに郷土愛を持ってもらえるきっかけを作りましょう。

おめでたいお正月のお話です。

おめでたいことの代表がお正月ですがそのシンボルとも言えるものに角松や玄関のお正月飾りがあります。

あの飾りには必ず入っているものがあります。
「松竹梅」です。（ミカンとかじゃありませんよ。笑）
あの松竹梅をただの縁起物と思ってる方は多いと思います。ですが歴史的に見てとても大きな意味をなす素材で、日本古来の縁起物なのです。

縁起のいい理由

竹が成長が早く繁栄のシンボルとして扱われているのはよくご存知だと思いますが松と梅の由来をご存知の方は少ないかもしれません。

実は「松の木」はアルカリ性の殺菌力の強い素材なのです。近年酸性雨等で松林が絶滅する理由が松はアルカリの木なので酸が強いと枯れてしまうのです。またアルカリ性の殺菌力の強さからかつての街道筋、特に参勤交代を行なっていた街道筋には各所に松並木が見受けられますね。

海外でもその効果は

また一説にはフランスの「ルルドの泉」は今や聖地とされていますがあの「ルルドの泉」を聖女ベルナデッタが発見する数十年前にナポレオンがルルドの上流に松の林を作ったと言われています。その松の木の根の成分が地中に溶け出し水に含まれたことからその殺菌力で数々の病気を治したのではないかと推測されます。

梅の持つ意味

方や「梅」はどうかと言えばかつて将軍家や天皇家の直轄の土地には必ず梅林がありました。それは梅の花弁が陰陽道の五芒星を表す魔除けの意味があったからです。ですが科学的見地からすると「梅」は酸性の殺菌力の強い植物だったのです。梅干しが身体にいいと言うのも頷ける話ですね。

またこの梅、種の部分を割ると「天神」と言われる白っぽい核が出て来ます。これが青酸カリの元になる「シアン」を微量に含んでおり大量に梅の種を食べると青酸カリと同様に「死ぬ」ことがあったために梅干しの種は「一日三個まで」などと言われるようになったと言われています。

ですが実際のところ極めて微量な上に梅干しになる際に醗酵してしまい「シアン化合物」としての毒性は無くなってしまうようです。成分としては「アミグダリン」と言われる成分があり一部ではガンの特効薬等と言われているようです。

縁起のいいものをまちおこしに活かす

この３つを使って特産品を作れればお正月には必ず売れるものが出せると言うことになりますね。

角松を立てる風習も科学的な背景を考えて特産品に活かせたら七草粥のように伝統的な名産品が作れるかもしれません。まちおこしのヒントになるお話でした。

落ち着いてしまった感のあるゆるキャラ

近年、やっとご当地ゆるキャラも落ち着きが見えて来ましたがひところの地方が巨額の税金を投入してあちこちで作られたゆるキャラについてお話ししたいと思います。

これは広報についての経験からお話しさせて頂くとゆるキャラの走りは元宮崎県知事の「東国原英夫」氏ではないかと思います。当初ご本人がキャラとして売り出していましたがいつしかアニメ顔のデフォルメされた姿で様々な商品開発がされたと記憶しています。

その後、各地方で地元の特産品や地形を活かしたゆるキャラが作成されましたが爆発的な結果を出したのはごく一部であったとご存知の方も多いと思います。

大企業のCMはアニメキャラ化の傾向

ここからは広報としてのお話をします。
実はここ数年、大企業のCMを観察していると面白いことが見えて来ます。それはCMキャラが有名タレントや芸能人、アイドルや俳優さんからアニメキャラに変わって来ているのです。大手は当初かなり慎重になっていてディズニーキャラクター等を使っていましたがここに来てオリジナルのキャラクターを生み出したりしてよりオリジナリティの溢れるアニメキャラを起用して来ています。

大企業がアニメキャラを使う理由は？

まず年齢が上がって行くことが無い。女優さんとかだと独身から結婚するだけでキャラクターイメージが変わってしまいます。庶民派の女優さんが梨園に嫁いでしまったりしたらそれだけで商品イメージが変わってしまいます。

またスキャンダル等とアニメキャラは無縁です。もちろん企画の段階でパクリ等は論外ですが一度起用してしまえばギャラの交渉も無く、スキャンダルも無縁、年齢的な劣化もありません。安定的なキャラクター作りが可能なのです。広告代理店としてもスキャンダルのリスクのあるタレントを出演交渉してまで起用するより作家さんと事務所と交渉するだけで済むディレクションするのであればとても話が早いわけです。

海外でも勝負しやすいディレクション

仮にアニメキャラ的なCMキャラクターを起用しブレイクした場合も、ブレイクした後からアパレルや着ぐるみを作成しても遅くはないでしょう。また季節ごとの撮影も無ければ大掛かりな撮影ロケもありません。同時に海外でも同じCMキャラを配信するにしても声優さんのアテレコを配信国に合わせて仕事依頼すればいいだけです。アニメ王国日本のイメージも相まってとても有利なCM展開が出来ると言うものです。

配信する国へ動画のデータをおくり配信国の言語でアテレコだけすればすぐにテレビ配信とかも出来るお手軽さです。

もう一度可能性を探る時期に突入か？

まちおこし的には一息ついてしまった感のあるゆるキャラですが大手企業のCMにとってはこれから将来性の売り方になっているようです。

今一度まちおこしとしてのゆるキャラを考えてみるともっと大きな可能性が見えてくるかもしれません。